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時尚集團董事長劉江:助力文明復(fù)興 推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型(2)
時間:2014-03-10 12:34   來源:四川在線   責任編輯:莫小煙
 
    多年后,有人評說,劉江他們當年的一小步,開啟了中國期刊界的一大步。
 
    這一步,邁出來不容易。“我永遠也不會忘記創(chuàng)刊時的艱難,這艱難不僅包括沒有資金、沒有經(jīng)驗、沒有背景、很少被人理解,以及生活的壓力和必須放棄已有的一切的風險……” 劉江回憶當時,并形容自己和伙伴們是“三無”人員。
 
    這一步,走下去更艱難。“從《時尚》刊名的擬定,到雙封面倒翻的創(chuàng)意,從雜志欄目的編排,到紙張克數(shù)的斟酌,從組稿線索的分析,到廣告刊例的措辭,從招聘員工的口號,到與房東洽談租金的分期支付,幾乎所有的工作都是親力親為,從頭學(xué)起。所有人都是騎著自行車風里來雨里去,所有的辦公桌椅都是借來的,全體人員的第一臺電腦是朋友幫助攢的一臺486……”對那段創(chuàng)業(yè)之難,劉江至今歷歷在目,并強調(diào)時尚“是在我們騎著自行車的風塵仆仆中壯大的”。
 
    依靠20萬元的借貸,當年8月8日,在北京東單西裱褙胡同54號私家小院的平房里,中國第一本白領(lǐng)精英雜志《時尚》創(chuàng)刊號誕生,并在當時市面上雜志普遍定價1元以內(nèi)的環(huán)境下,以被人稱為“開國際玩笑”的10元高價開賣。
 
    通過騎自行車穿梭大街小巷售賣雜志和廣告,劉江和伙伴們掀起了后來被稱為奇跡的開端。借錢創(chuàng)業(yè)辦刊,而且必須自負盈虧,讓《時尚》一開始就和當時絕大多數(shù)期刊有顯著的不同:強調(diào)雜志的商業(yè)價值,也由此逐漸形成了時尚的一個核心經(jīng)營理念:文化商品化,商品文化化。
 
    《時尚》成為第一本以廣告為主要營收和第一本自辦發(fā)行的 雜志,第一年就實現(xiàn)收入20萬元,奠定持續(xù)發(fā)展的模式和根基。從第5期起,《時尚》全部改為彩印,成為名副其實的 雜志和中國期刊界快速崛起的新勢力。
 
    自力更生打出市場地位后,1997年,《時尚》贏得了國際資本界的青睞。當年9月,時尚與美國國際數(shù)據(jù)集團公司(IDG)合資組建北京時之尚廣告有限責任公司,這次攜手,對雙方都頗具意義, IDG全球創(chuàng)始人及董事長Mr. Patrick J. McGovern也專程前來祝賀。時尚也由此進入新一輪快速發(fā)展階段。
 

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