時尚集團董事長劉江：助力文明復興 推動經濟轉型(2)
時間：2014-03-10 12:34 來源：四川在線 責任編輯：莫小煙
多年后，有人評說，劉江他們當年的一小步，開啟了中國期刊界的一大步。
這一步，邁出來不容易。“我永遠也不會忘記創(chuàng)刊時的艱難，這艱難不僅包括沒有資金、沒有經驗、沒有背景、很少被人理解，以及生活的壓力和必須放棄已有的一切的風險……” 劉江回憶當時，并形容自己和伙伴們是“三無”人員。
這一步，走下去更艱難。“從《時尚》刊名的擬定，到雙封面倒翻的創(chuàng)意，從雜志欄目的編排，到紙張克數的斟酌，從組稿線索的分析，到廣告刊例的措辭，從招聘員工的口號，到與房東洽談租金的分期支付，幾乎所有的工作都是親力親為，從頭學起。所有人都是騎著自行車風里來雨里去，所有的辦公桌椅都是借來的，全體人員的第一臺電腦是朋友幫助攢的一臺486……”對那段創(chuàng)業(yè)之難，劉江至今歷歷在目，并強調時尚“是在我們騎著自行車的風塵仆仆中壯大的”。
依靠20萬元的借貸，當年8月8日，在北京東單西裱褙胡同54號私家小院的平房里，中國第一本白領精英雜志《時尚》創(chuàng)刊號誕生，并在當時市面上雜志普遍定價1元以內的環(huán)境下，以被人稱為“開國際玩笑”的10元高價開賣。
通過騎自行車穿梭大街小巷售賣雜志和廣告，劉江和伙伴們掀起了后來被稱為奇跡的開端。借錢創(chuàng)業(yè)辦刊，而且必須自負盈虧，讓《時尚》一開始就和當時絕大多數期刊有顯著的不同：強調雜志的商業(yè)價值，也由此逐漸形成了時尚的一個核心經營理念：文化商品化，商品文化化。
《時尚》成為第一本以廣告為主要營收和第一本自辦發(fā)行的 雜志，第一年就實現(xiàn)收入20萬元，奠定持續(xù)發(fā)展的模式和根基。從第5期起，《時尚》全部改為彩印，成為名副其實的 雜志和中國期刊界快速崛起的新勢力。
自力更生打出市場地位后，1997年，《時尚》贏得了國際資本界的青睞。當年9月，時尚與美國國際數據集團公司(IDG)合資組建北京時之尚廣告有限責任公司，這次攜手，對雙方都頗具意義， IDG全球創(chuàng)始人及董事長Mr. Patrick J. McGovern也專程前來祝賀。時尚也由此進入新一輪快速發(fā)展階段。
