避開(kāi)了發(fā)行二次元游戲的誤區(qū)，受眾也并不好拉攏。近期《戰(zhàn)艦少女》的口角事件也體現(xiàn)出，小伙伴的口味與從業(yè)者慣用的模式，正可謂格格不入。就如何針對(duì)二次元做PR文，嘗試提出一些錯(cuò)誤案例和解決方案。
標(biāo)題：你說(shuō)的我都懂，然而我并不感興趣
〈到了很多PR新聞的慣用定式：“XX進(jìn)軍二次元”、“XX引爆二次元”、“XX火熱上線(xiàn)”，甚至“XX盛大公測(cè)”。
比如這樣：
但它的效果為負(fù)數(shù)，引用自知乎用戶(hù)@Lea Liu：
作品本身質(zhì)量暫且不談……這些廣告語(yǔ)自帶的厚厚的次元墻屬性……簡(jiǎn)直無(wú)力吐槽 。想要知道這些廣告語(yǔ)給人的感覺(jué)，你可以想象一下假如你要做一款吸引農(nóng)民工兄弟的游戲，于是你的廣告語(yǔ)是”引爆你的農(nóng)民工之魂“，沒(méi)錯(cuò)……就是這樣的感覺(jué)……
其實(shí)對(duì)小伙伴來(lái)說(shuō)：二次元不是你想炸就能炸的;一款不知所云的手游進(jìn)軍二次元，也不會(huì)產(chǎn)生什么影響;而且提到手游，大家更多的認(rèn)識(shí)都是“坑爹吸金的東西”。
這些PR讓人不感冒的原因有很多：廠商沒(méi)有品牌、與二次元無(wú)關(guān);手游多為抄襲，沒(méi)有代表性和玩的理由;顏值不高、人設(shè)不細(xì)分(過(guò)于大眾臉，并不二次元)等等。
加上標(biāo)題的強(qiáng)行推廣，更是無(wú)法引起二次元小伙伴的興趣，甚至帶來(lái)反感。其實(shí)廠商、題材、類(lèi)型、甚至玩法都不重要，重要的是你能不能在那一瞬間抓住我的心情，讓我感興趣。
標(biāo)題怎么取?舉個(gè)例子：
這是啥?里面有啥?不造吧，那只能點(diǎn)進(jìn)去看了
如果換成“XXX公司次世代XXX手游《XXX》今日火爆公測(cè)，引爆二次元”，我跟你講，我就這個(gè)表情。
內(nèi)容：超過(guò)100字我就不看了
我們總是能在PR里看到一大堆毫無(wú)意義的形容詞，以及冗余的語(yǔ)句。在用戶(hù)流量分散的紙媒時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)早期，美文的確能拉量。然而放到二次元，卻不受用戶(hù)待見(jiàn)。
二次元人群是刷說(shuō)說(shuō)、看圈子、掃微博、上推特過(guò)來(lái)的人群，信息的接受度很窄，但量極大。這意味著，100個(gè)字內(nèi)(除以十)說(shuō)不完你這事兒，用戶(hù)真的就流失了。
比如，熱門(mén)動(dòng)漫《Fate》手游目前在日本預(yù)注冊(cè)量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)人，它的PR僅僅是十幾期四格漫畫(huà)+MV+官推短消息+官網(wǎng)更新，都屬于即時(shí)、輕量的內(nèi)容。即便是在手游資訊站發(fā)布的PR，也沒(méi)有任何多余的語(yǔ)句。
英靈技能的使用：在危機(jī)階段，每個(gè)英靈都能使用習(xí)得的固有技能。各英靈的技能隨著英靈的成長(zhǎng)、與玩家羈絆的加深，而逐漸開(kāi)放。
用詞：我們只看“�！保豢葱稳菰~
二次元是個(gè)日新月異的領(lǐng)域，最大的體現(xiàn)，就是梗(段子)。新番、小說(shuō)、聲優(yōu)、游戲等的任何動(dòng)態(tài)，以及玩家間的交流，隨時(shí)都會(huì)誕生新梗。就連在《戰(zhàn)艦少女》這樣令玩家不愉快的事件里，他們都不忘制造新梗，比如“韭菜�！薄ⅰ袄ノ鞒圆莨！薄ⅰ把╋L(fēng)克隊(duì)友�！钡�(具體可見(jiàn)“《戰(zhàn)艦少女》矛盾激化，看看玩家是怎么說(shuō)的”一文)。
這意味著，二次元游戲的PR要是沒(méi)幾個(gè)梗來(lái)潤(rùn)色一下(除非你真不要玩家了)，就合不上玩家的世界線(xiàn)，對(duì)不上他們的電波。然而這時(shí)，大多數(shù)PR還在糾結(jié)上一條里提到的各種形容詞。
事實(shí)證明，二次元小伙伴對(duì)梗是情有獨(dú)鐘+喜聞樂(lè)見(jiàn)的，比如下面由“今天沒(méi)吃藥感覺(jué)自己萌萌噠”延伸出來(lái)的“吃藥”梗，就有很好的傳播度，甚至跨了平臺(tái)。
梗是可以制造的，特警小哥都能被PR成這樣，二次元手游的潛力可想而知
小結(jié)
二次元用戶(hù)的習(xí)慣和信息接受方式，都不同于大眾手游用戶(hù)，在二次元圈子里傳播最廣的，向來(lái)都是短資訊+精內(nèi)容+熱點(diǎn)梗。國(guó)內(nèi)推廣經(jīng)常走向一個(gè)撒網(wǎng)再篩選用戶(hù)的怪圈，忽略了自傳播和二次元式傳播的重要性。
總結(jié)后提出以下建議，以完善你的二次元推廣文案：
1.標(biāo)題、配圖需要針對(duì)不同受眾做細(xì)分;
2.一定要玩梗、玩梗、玩梗，而且一定要先懂再玩，玩的深入;
3.文案精簡(jiǎn)，別虛，別老套地鎬;
4.用梗和無(wú)厘頭來(lái)鎬，這是能被接受的，但別被看出來(lái);
5.別老只說(shuō)愛(ài)，看看那些“愛(ài)著”的人，嘴上都不說(shuō)，行動(dòng)表明立場(chǎng)。
B站等一些平臺(tái)的推廣已經(jīng)很二次元了，合作固然可行，但品牌這事還得靠自己一步步運(yùn)作。正手握二次元產(chǎn)品的你，是否也能get一些方法呢?可惜不是段子手，只能幫你到這了。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線(xiàn)：http://dstuf.com/
