避開了發(fā)行二次元游戲的誤區(qū)，受眾也并不好拉攏。近期《戰(zhàn)艦少女》的口角事件也體現(xiàn)出，小伙伴的口味與從業(yè)者慣用的模式，正可謂格格不入。就如何針對二次元做PR文，嘗試提出一些錯誤案例和解決方案。

　　標(biāo)題：你說的我都懂，然而我并不感興趣

　〈到了很多PR新聞的慣用定式：“XX進軍二次元”、“XX引爆二次元”、“XX火熱上線”，甚至“XX盛大公測”。

　　比如這樣：

　　但它的效果為負數(shù)，引用自知乎用戶@Lea Liu：

　　作品本身質(zhì)量暫且不談……這些廣告語自帶的厚厚的次元墻屬性……簡直無力吐槽 。想要知道這些廣告語給人的感覺，你可以想象一下假如你要做一款吸引農(nóng)民工兄弟的游戲，于是你的廣告語是”引爆你的農(nóng)民工之魂“，沒錯……就是這樣的感覺……

　　其實對小伙伴來說：二次元不是你想炸就能炸的;一款不知所云的手游進軍二次元，也不會產(chǎn)生什么影響;而且提到手游，大家更多的認識都是“坑爹吸金的東西”。

　　這些PR讓人不感冒的原因有很多：廠商沒有品牌、與二次元無關(guān);手游多為抄襲，沒有代表性和玩的理由;顏值不高、人設(shè)不細分(過于大眾臉，并不二次元)等等。

　　加上標(biāo)題的強行推廣，更是無法引起二次元小伙伴的興趣，甚至帶來反感。其實廠商、題材、類型、甚至玩法都不重要，重要的是你能不能在那一瞬間抓住我的心情，讓我感興趣。

　　標(biāo)題怎么取?舉個例子：

　　這是啥?里面有啥?不造吧，那只能點進去看了

　　如果換成“XXX公司次世代XXX手游《XXX》今日火爆公測，引爆二次元”，我跟你講，我就這個表情。

　　內(nèi)容：超過100字我就不看了

　　我們總是能在PR里看到一大堆毫無意義的形容詞，以及冗余的語句。在用戶流量分散的紙媒時代和互聯(lián)網(wǎng)早期，美文的確能拉量。然而放到二次元，卻不受用戶待見。

　　二次元人群是刷說說、看圈子、掃微博、上推特過來的人群，信息的接受度很窄，但量極大。這意味著，100個字內(nèi)(除以十)說不完你這事兒，用戶真的就流失了。

　　比如，熱門動漫《Fate》手游目前在日本預(yù)注冊量已經(jīng)超過50萬人，它的PR僅僅是十幾期四格漫畫+MV+官推短消息+官網(wǎng)更新，都屬于即時、輕量的內(nèi)容。即便是在手游資訊站發(fā)布的PR，也沒有任何多余的語句。

　　英靈技能的使用：在危機階段，每個英靈都能使用習(xí)得的固有技能。各英靈的技能隨著英靈的成長、與玩家羈絆的加深，而逐漸開放。

　　用詞：我們只看“�！�，不看形容詞

　　二次元是個日新月異的領(lǐng)域，最大的體現(xiàn)，就是梗(段子)。新番、小說、聲優(yōu)、游戲等的任何動態(tài)，以及玩家間的交流，隨時都會誕生新梗。就連在《戰(zhàn)艦少女》這樣令玩家不愉快的事件里，他們都不忘制造新梗，比如“韭菜�！薄ⅰ袄ノ鞒圆莨！薄ⅰ把╋L(fēng)克隊友�！钡�(具體可見“《戰(zhàn)艦少女》矛盾激化，看看玩家是怎么說的”一文)。

　　這意味著，二次元游戲的PR要是沒幾個梗來潤色一下(除非你真不要玩家了)，就合不上玩家的世界線，對不上他們的電波。然而這時，大多數(shù)PR還在糾結(jié)上一條里提到的各種形容詞。

　　事實證明，二次元小伙伴對梗是情有獨鐘+喜聞樂見的，比如下面由“今天沒吃藥感覺自己萌萌噠”延伸出來的“吃藥”梗，就有很好的傳播度，甚至跨了平臺。

　　梗是可以制造的，特警小哥都能被PR成這樣，二次元手游的潛力可想而知

　　小結(jié)

　　二次元用戶的習(xí)慣和信息接受方式，都不同于大眾手游用戶，在二次元圈子里傳播最廣的，向來都是短資訊+精內(nèi)容+熱點梗。國內(nèi)推廣經(jīng)常走向一個撒網(wǎng)再篩選用戶的怪圈，忽略了自傳播和二次元式傳播的重要性。

　　總結(jié)后提出以下建議，以完善你的二次元推廣文案：

　　1.標(biāo)題、配圖需要針對不同受眾做細分;

　　2.一定要玩梗、玩梗、玩梗，而且一定要先懂再玩，玩的深入;

　　3.文案精簡，別虛，別老套地鎬;

　　4.用梗和無厘頭來鎬，這是能被接受的，但別被看出來;

　　5.別老只說愛，看看那些“愛著”的人，嘴上都不說，行動表明立場。

　　B站等一些平臺的推廣已經(jīng)很二次元了，合作固然可行，但品牌這事還得靠自己一步步運作。正手握二次元產(chǎn)品的你，是否也能get一些方法呢?可惜不是段子手，只能幫你到這了。

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