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阿里COO自述:我的五年雙十一(3)
時(shí)間:2013-11-01 18:01   來源:創(chuàng)事記 作者:阿里巴巴    責(zé)任編輯:毛青青

11年商家越來越重視雙十一,另一個(gè)環(huán)節(jié)開始暴露出巨大問題,那就是銀行支付。交易要形成必須支付行為要完成,那么網(wǎng)上銀行的容量和穩(wěn)定性成為了整個(gè)事情的關(guān)健。那一年我們很幸運(yùn),主要幾家銀行網(wǎng)銀沒在同一個(gè)時(shí)間掛掉,輪流掛掉,搶修,再掛掉,再搶修。今天我們可以非常輕松的心情,當(dāng)段子來講,但在當(dāng)時(shí)基本上是滿頭大汗,真的是滿頭大汗。這個(gè)真的是需要一點(diǎn)運(yùn)氣,所以當(dāng)時(shí)我們有一點(diǎn)小小的運(yùn)氣,經(jīng)過了這個(gè)環(huán)節(jié)。

2011年更為重要的一點(diǎn)就是商家貨源的準(zhǔn)備,開始朝一個(gè)專業(yè)化方向去發(fā)展。從貨品的規(guī)劃來講,不是臨近雙十一去備貨,而是在年度生產(chǎn)計(jì)劃中進(jìn)行雙十一排期,保證貨源在雙十一供應(yīng)充足。我記得,最開始幾年,電商是預(yù)算外東西,有貨就賣,但不是整個(gè)企業(yè)的預(yù)算計(jì)劃,但那一年開始,電商已經(jīng)進(jìn)入企業(yè)的預(yù)算和大體系內(nèi)去考慮,不是預(yù)算外的東西。同時(shí),經(jīng)過了09年、10年,11年后淘品牌開始成為一群非常有實(shí)力的實(shí)體,他們的供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)完全圍繞互聯(lián)網(wǎng)來設(shè)計(jì),用多批量、小批次、SKU、深庫存的方式來排布供應(yīng)鏈模式。

2012年:191億背后新商務(wù)模式的探索

到2012年時(shí),幾乎所有商業(yè)形態(tài)都全民總動(dòng)員了。我和我的同事們看到了,在某些城市的晚報(bào)上面,出現(xiàn)了一些線下的百貨商場購物中心在“雙十一”搞活動(dòng)。換句話說,雙十一已經(jīng)從一個(gè)線上的消費(fèi)者的活動(dòng),開始變成了一個(gè)整體的消費(fèi)者的節(jié)日,他不再是屬于一個(gè)電子商務(wù)的一個(gè)節(jié)日,它是一個(gè)屬于消費(fèi)者的節(jié)日。

這個(gè)過程中,我們嘗試一些新的消費(fèi)者互動(dòng)和銷售模式,推出了天貓預(yù)售。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為,基于互聯(lián)網(wǎng)的銷售方式會(huì)發(fā)生改變,需要利用消費(fèi)者的需求去引導(dǎo),這就是C2B的模式。

結(jié)果就是,天貓當(dāng)天完成了191億,震驚了所有零售行業(yè),這就是為什么今年雙十一的規(guī)模從備貨深度廣度和參與角度來講,又出現(xiàn)了幾何極數(shù)的增加。當(dāng)然,同時(shí)帶來變化是我們商務(wù)模式出現(xiàn)了新嘗試。

  2013年及未來:屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

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