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進(jìn)擊的豌豆莢:如何令巨頭重視卻又無法擊敗?(3)
時(shí)間:2013-10-18 02:46   來源:商業(yè)價(jià)值 作者:葛鑫    責(zé)任編輯:毛青青

在王俊煜看來,所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶,除音樂之外,對其他內(nèi)容的需求周期可以總結(jié)為之間存在松散聯(lián)系的“六度理論”:發(fā)現(xiàn)—>查找—>傳輸(下載)—>消費(fèi)—>管理—>分享。而豌豆莢起初的切入點(diǎn)便是傳輸,其產(chǎn)品載體就是PC端的手機(jī)助手。

同時(shí),王俊煜意識到,自己并不擅長需求鏈條上位于傳輸之后3個(gè)節(jié)點(diǎn)的運(yùn)營,于是,由傳輸節(jié)點(diǎn)而向前拓展,便成為了豌豆莢生長的基本邏輯。

值得注意的是,在豌豆莢的產(chǎn)品序列中,不僅有對應(yīng)六度理論前3個(gè)需求節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵產(chǎn)品,還有著圍繞這3個(gè)節(jié)點(diǎn)的立體拓展。

事實(shí)上,如果說視頻搜索與iOS云相冊是豌豆莢在“查找”與“傳輸”兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的橫向拓展的話,尚未正式上線的應(yīng)用內(nèi)搜索,便是在“查找”這一需求節(jié)點(diǎn)上的大膽探索的垂直產(chǎn)品。

目前,豌豆莢已經(jīng)擁有兩億安裝量和日分發(fā)3000萬的成績。其視頻搜索剛上線后5天之內(nèi),便有超過50萬的用戶使用了其視頻訂閱功能。

可以看出,豌豆莢的價(jià)值,正是其區(qū)別于傳統(tǒng)Android應(yīng)用商店,而圍繞六度理論的前3個(gè)節(jié)點(diǎn)——發(fā)現(xiàn)、查找與傳輸——所構(gòu)建的一個(gè)有現(xiàn)實(shí)需求支撐的多樣產(chǎn)品形態(tài)。

滿足需求與牽引習(xí)慣

豌豆莢獨(dú)立進(jìn)擊的姿態(tài),的確令人贊賞。而不久前王俊煜開始以豌豆莢CEO的身份掌控公司,也反映出投資方對他這種探索的認(rèn)可。然而,其成長的可能性空間還有多少,這其實(shí)取決于兩個(gè)基本的限制條件——滿足用戶需求的能力與牽引用戶習(xí)慣的成本。這可以從3個(gè)方面去看。

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