吾皇圈粉無(wú)數(shù)，十幾人團(tuán)隊(duì)如何打造年收入數(shù)千萬(wàn)的漫畫(huà)IP？
時(shí)間：2017-05-25 14:48 來(lái)源：99科技網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：吾皇圈粉無(wú)數(shù)，十幾人團(tuán)隊(duì)如何打造年收入數(shù)千萬(wàn)的漫畫(huà)IP？
最近，一只霸氣的貓悄然刷屏了我們的朋友圈：黑白毛色、肉墩墩的身材，一張大圓臉，一雙半瞇著的細(xì)長(zhǎng)的眼睛，把自己家主人喚作“奴才”，而這位養(yǎng)貓少年則把它尊稱為——吾皇。
吾皇是漫畫(huà)師“白茶”在2014年底創(chuàng)作出來(lái)的，2015年開(kāi)始爆紅互聯(lián)網(wǎng)。隨后他又創(chuàng)作出了八哥犬“巴扎黑”、小黑貓“人中”等形象，連同穿著褲衩拖鞋的宅男“少年”、和二次元版達(dá)康書(shū)記“老爹”，組成了整個(gè)“吾皇萬(wàn)睡”漫畫(huà)IP形象。
近期，這個(gè)漫畫(huà)IP搬到了線下，在北京朝陽(yáng)大悅城開(kāi)設(shè)了主題展覽，展出期間每天吸納上萬(wàn)人圍觀。
通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，吾皇的微信公眾號(hào)每天增長(zhǎng)粉絲數(shù)千，至今為止周邊產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)銷售量也超過(guò)百萬(wàn)。
下半年，“吾皇萬(wàn)睡”還將在上海、合肥、成都等多個(gè)城市做類似的主題展覽。
在2016年初，白茶和聯(lián)合創(chuàng)始人味精將工作室從西安搬到北京，成立了“一間宇宙”公司開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。公司至今沒(méi)有進(jìn)行過(guò)融資，他們認(rèn)為，好的內(nèi)容不是靠錢(qián)砸出來(lái)的。在保證現(xiàn)金流的前提下，他們想按照自己的節(jié)奏來(lái)。
今后，“吾皇萬(wàn)睡”團(tuán)隊(duì)打算從內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上做探索。
“漫畫(huà)+萌寵”拓展受眾范圍，吾皇將繼續(xù)深化內(nèi)容
在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫形象IP的賽道上，吾皇算得上是頭部選手。
目前，吾皇的官方微博“吾皇的白茶”在微博上擁有近200萬(wàn)粉絲，在微博頒布的“垂直V影響力榜”的動(dòng)漫類博主4月月榜中，位列第36名。但聯(lián)合創(chuàng)始人味精笑說(shuō)：“這當(dāng)然算不上什么成績(jī)，因?yàn)檫@僅僅是我們作為自媒體屬性中最小的一部分粉絲。而在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版領(lǐng)域，我們的作品動(dòng)輒就好幾百萬(wàn)讀者了”。
作品的虹吸效應(yīng)還延伸到了微信平臺(tái)。目前，吾皇的微信公眾號(hào)“吾皇萬(wàn)睡”擁有粉絲超百萬(wàn)，近期平均3天一次推送，每篇都是10w+，點(diǎn)贊數(shù)大部分在5000以上。隨著前段時(shí)間北京大悅城主題展的進(jìn)行，公眾號(hào)每天粉絲增長(zhǎng)在6000人以上。
除了粉絲數(shù)量上龐大，其黏性也很高。在大悅城展覽上，粉絲們各種凹造型拍照片、在場(chǎng)館的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中“找彩蛋”、排隊(duì)摸吾皇的蛋蛋等。他們把照片發(fā)上微博，并@吾皇的白茶，官博君每天忙著和他們互動(dòng)，抱怨“點(diǎn)贊點(diǎn)到手軟”。
甚至于很多明星本人就是“吾皇”“巴扎黑”的粉絲，在微博上也經(jīng)常能看到像姚晨、傅園慧等明星和“吾皇”的互動(dòng)。
為什么如此受到粉絲喜愛(ài)？吾皇的聯(lián)合創(chuàng)始人味精認(rèn)為，吾皇具有強(qiáng)烈的“人格化”特征——傲嬌，這一點(diǎn)特別能獲得年輕人的共鳴。年輕人總有一些任性、自我的脾氣，所以吾皇的“人設(shè)”特征、臺(tái)詞、與少年的日常故事，都時(shí)常能夠戳中他們。
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