2013年白色家電市場環(huán)境較2012年全面好轉(zhuǎn),可期待房地產(chǎn)成交量復(fù)蘇、落成505萬套保障房拉動(dòng)需求、節(jié)能補(bǔ)貼新政梯次見效,城鎮(zhèn)化和收入倍增計(jì)劃對農(nóng)民而言意味著住房條件的改變和購買力的提升,將導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的改變,并給家電市場帶來消費(fèi)擴(kuò)張、消費(fèi)升級、品牌集中度提升、渠道變革,在其它刺激政策退出的情況下,2013年將僅執(zhí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策。該政策暫定為2013年5月底到期,但預(yù)期對補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整之后將延期。中長期看,家電行業(yè)未來孕育著較大的市場機(jī)會(huì)。
家電業(yè)績預(yù)期增強(qiáng)
隨著消費(fèi)升級及消費(fèi)觀念的不斷改變,家電產(chǎn)品在日常生活中的角色演化,家電越來越具有日用消費(fèi)品屬性,在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體不明朗的趨勢下,各子行業(yè)龍頭顯現(xiàn)出較強(qiáng)的逆周期屬性。數(shù)據(jù)顯示,2012年1~10月,我國空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品累計(jì)銷量同比增速分別為-6.2%、0.9%和0.9%,空調(diào)近兩月實(shí)現(xiàn)同比小幅增長,趨勢向好。當(dāng)前市場白電整體需求逐步回暖,但品類分化,其中空調(diào)產(chǎn)業(yè)增速 ,洗衣機(jī)次之,冰箱電視增速相對受限,基于低估值和業(yè)績確定性,同時(shí)產(chǎn)品均價(jià)提升與原材料價(jià)格下降成就白電行業(yè)盈利能力明顯上升,依然看好家電估值切換所帶來的 和相對收益。
隨著電商等新興渠道的拓展,家電企業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)不斷完善,逐漸形成家電連鎖、專賣店經(jīng)銷商、電商、百貨等多種渠道并存的模式,對連鎖賣場的依賴度也有所降低,使得家電行業(yè)的費(fèi)用率有所下降;且高端產(chǎn)品比例有所提升,行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。如電視行業(yè),電視智能化繼續(xù)推進(jìn),彩電更新需求被激活,同時(shí)全球彩電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向中國轉(zhuǎn)移,日本品牌全面衰退,面板產(chǎn)能也部分向大陸轉(zhuǎn)移,投資波段化特點(diǎn)明顯。當(dāng)前內(nèi)需強(qiáng)于外需,成本優(yōu)勢或進(jìn)一步推動(dòng)家電行業(yè)出現(xiàn)業(yè)績反彈。
資金介入趨勢明確
自2003年7月以來,QFII規(guī)模逐年增長,逐漸發(fā)展成市場不可輕視的力量。截至今年三季度,QFII重倉股的市值也從2003年底的7.58億元上升至582億元,從QFII歷來重倉股風(fēng)格來看,QFII 的往往是大藍(lán)籌行業(yè),但當(dāng)前QFII的風(fēng)格則漸漸轉(zhuǎn)向保守,銀行股及穿越周期的消費(fèi)股成為QFII重點(diǎn)布局區(qū)域。截至今年第三季度,QFII重倉股共有162只,涉及52個(gè)行業(yè),其中重倉靠前的三大行業(yè)依次為銀行板塊、白色家電、飲料制造,資金青睞或是家電產(chǎn)業(yè)再次獲得發(fā)展的良機(jī)。
(《證券時(shí)報(bào)》快訊中心)高端家電仍有增長空
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