文 甘承棟 制圖 鄭麗萍
(上接B01版)
一至五月市場增長明顯
北京某權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,2013年中國家電市場走勢將呈現(xiàn)前高后低,第四季度可能會出現(xiàn)小翹尾現(xiàn)象。
2013年1至5月,家電市場整體增長明顯。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)總零售額為5936億元,與2012年同比增長了20.1%。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器和手機(jī)的零售量和零售額均有所增長。彩電和手機(jī)市場的零售量增幅高于零售額增幅,而白電和廚電市場增幅則相反。
其中,城鄉(xiāng)市場呈現(xiàn)同步增長態(tài)勢。此權(quán)威機(jī)構(gòu)對全國900多個市縣、7000多門店,對彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器市場進(jìn)行了數(shù)據(jù)監(jiān)測,零售額同比增幅明顯。在一二三四級市場,冰箱和洗衣機(jī)零售額同比增幅呈現(xiàn)梯次下降狀態(tài);空調(diào)市場則出現(xiàn)兩端高、中間略低的情況。一級和四級市場對空調(diào)消費的復(fù)蘇性及空白性需求正在恢復(fù)中,而二三級市場的需求較穩(wěn)定。
后政策時代家電業(yè)何去何從
現(xiàn)在中國的銀行業(yè)鬧錢荒,股市指標(biāo)曾一度回到了 “解放前”,經(jīng)濟(jì)形勢非常嚴(yán)峻,家電業(yè)在后政策時代面臨著幾年來都沒有出現(xiàn)過的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電的情況還不是特別嚴(yán)重,但彩電行業(yè)在6月出現(xiàn)了負(fù)增長,例如,創(chuàng)維電視銷量下滑了11%,凈銷售額下降2%,其他廠商銷量有下降30%,甚至是50%。 “政策結(jié)束之后的確會影響銷量,對于廠家來說,6、7月份是一個陣痛期。當(dāng)然,陽光總在風(fēng)雨后。經(jīng)歷過低迷之后,相信在8月會迎來回升。 ”創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理李佳解析道,“下半年,如在沒有國家政策的干預(yù)下,預(yù)計創(chuàng)維的銷量會與往年同期持平。 ”
而權(quán)威機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在談到中國家電市場下半年面對的困境時指出。
首先,下半年家電市場銷售額降幅預(yù)計在10至20%,行業(yè)頹勢已成定局,以往過度依賴政策推動市場高速增長的時代已經(jīng)過去,未來更應(yīng)防止盲目投資,避免加劇產(chǎn)能過剩的局面。
其次,家電市場受到外部經(jīng)濟(jì)波動的影響比較大,全球經(jīng)濟(jì)不景氣,家電業(yè)必定受到拖累。
第三,下半年銀行資金信貸狀況將使企業(yè)貨幣資金的流動性被固化,給家電制造業(yè)帶來原材料購買、應(yīng)收賬款增加等隱患。
第四,房地產(chǎn)市場波動帶來的負(fù)面影響不容小覷。
而家電市場探底過程在6到9月之間,但全年總規(guī)模仍有望增長,估計會達(dá)到11880億元,同比微增2.4%。
值得一提的是,當(dāng)下困難的局面下,仍有積極的因素:現(xiàn)在的消費群體正發(fā)生巨大變化,80、90后將逐漸占據(jù)消費市場主體,他們比前幾代人的消費意愿更高,購買能力更強(qiáng),更喜歡追求新技術(shù)產(chǎn)品。
由于高端產(chǎn)品正成為市場需求主流。數(shù)據(jù)顯示,1至5月,3D和智能電視的市場滲透率已經(jīng)突破60%,滾筒洗衣機(jī)超過50%,變頻空調(diào)接近65%,高端電腦型電飯煲超過70%,歐式油煙機(jī)超過50%。
因此,家電廠商在市場低迷期要盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),滿足消費者向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的需求,增加企業(yè)盈利水平。還要積極參與電商市場的渠道建設(shè)。但目前中國家電業(yè)電子商務(wù)發(fā)展良莠不齊,亟需加強(qiáng)監(jiān)管。
智能電視為市場點了把火
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/