內(nèi)容營銷不是什么新鮮話題，但是方太電商總能玩出新意。
年初，方太電商又祭出大殺器，用教科書般的六大招做案例花式秀恩愛，�？菔癄�情不變，一路從遠(yuǎn)古“虐狗”到人類遷出地球……
六幅圖，六個場景，六個故事，從原始社會的出力氣、中世紀(jì)的做美食、中國古代的細(xì)關(guān)心、民國范兒的長相依、現(xiàn)在社會的張揚(yáng)愛，到未來社會的更尊重彼此……方太花式恩愛六大招，跨越古今，橫貫中西，以微劇形式、創(chuàng)新的表達(dá)愛的方法為內(nèi)容營銷提供了新的思路。
其實(shí)這個策劃的出發(fā)點(diǎn)，就是一對新婚夫婦拍攝婚紗照的時候，對家庭和愛的穿越式的想象，每一個畫面呈現(xiàn)的都是男主對女主的深情告白及體貼瞬間，既完美融入了ENJOY的新品——六個場景以超脫現(xiàn)實(shí)的方式融合了ENJOY系列的煙灶消烤產(chǎn)品，用場景化、故事化的方式展示了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并附上了產(chǎn)品的購買鏈接，既是銷售方面的新嘗試，又詮釋了方太“因愛偉大”的品牌理念。
回顧2016年，這種緊貼品牌，將產(chǎn)品揉進(jìn)文化里，但方式又出人意料的營銷玩兒法，被方太電商屢用不爽：
比如2016年2月28日方太電商5周年紀(jì)念日，出人意料的，沒有進(jìn)行大促銷，而是選擇為愛歇業(yè)。
5周年店慶日方太電商犧牲了一天的流量和銷量，這一點(diǎn)出人意料。這一天，大家都在促銷，方太如果也簡單的跟進(jìn)促銷，很難出彩，但一反常態(tài)閉門謝客這件事，卻能成為一個自發(fā)傳播的內(nèi)容，讓方太電商5周年的消息人盡皆知。
店慶日“為愛歇業(yè)”，讓用戶回到親人身邊，讓員工回到親人身邊，這也和方太提出的“因愛偉大”相吻合，貼合方太的品牌，也符合中國的傳統(tǒng)文化。
整個活動期間，方太電商首先通過朋友圈廣告來吸引受眾眼球并預(yù)告活動消息，2016年初，騰訊剛剛啟動朋友圈廣告，方太快速跟進(jìn)，成為首批采用這一廣告形式的企業(yè)，當(dāng)時大家還對朋友圈廣告處于新鮮期，因此點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率很高，也因?yàn)槭堑谝慌笥褟V告，吸引了一些業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，不少大V都自發(fā)的對這件事進(jìn)行了報(bào)道，取得了很好的營銷效果。
再比如，勁魔方書法時裝大賽。
2016年10月，方太與北京大學(xué)學(xué)生書畫協(xié)會一起舉辦了一場別開生面的“書寫勁藝人生——方太勁魔方首屆青少年軟筆書法大賽”。
這場活動的特別之處在于多重跨界出人意料，同時整合和傳統(tǒng)文化中的精髓書法與現(xiàn)代文化中的時裝，活動以家電的名義，把書法的作品用時裝的方式結(jié)合起來，打造了一場既有家電精品、國學(xué)書法，也有時裝走秀的時尚盛宴。
書法與時裝這兩個看似無關(guān)的領(lǐng)域，一經(jīng)碰撞，產(chǎn)生出令人耳目一新的獨(dú)特視覺體驗(yàn)。這樣的內(nèi)容自然引起各方極大的興趣，時尚圈的大咖、文藝界的牛人、家電行業(yè)的媒體，都紛紛將鏡頭對準(zhǔn)這場大賽。
創(chuàng)造新奇的內(nèi)容，是營銷人的基本功。但難能可貴的是，方太電商是從緊貼品牌文化的書法中“出新”，同時又將勁魔方煙機(jī)這一產(chǎn)品融入其中。
2016年，方太電商推出了勁魔方新品，這次大賽就以“勁魔方”為名，方太集團(tuán)電子商務(wù)部總經(jīng)理李濤表示：“方太深入國學(xué)洞察，實(shí)現(xiàn)國學(xué)經(jīng)典與時尚跨界，可以說勁魔方產(chǎn)品是兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚，藝術(shù)和美感雙重特點(diǎn)的產(chǎn)品。方太電商將持續(xù)與青少年一道，用年輕的方式開拓書法的藝術(shù)新概念，讓書法成為青少年有態(tài)度的表達(dá)方式。”
這場把書法和時裝進(jìn)行跨界創(chuàng)作的活動，加深了“勁魔方”這個IP的超高識別度。
還有一件不得不提的，就是2016年雙11期間“四面八方火起來”活動。
雙11是年度最大的電商促銷季之一，方太卻出人意料的想在線下玩起來。
雙11開始前近一個月的時間，方太“四面八方火起來，方太雙十一32城火炬接力賽”活動就在全國32城開啟，并借奧運(yùn)年之際，邀請鄒市明、陶虹、浦瑋、劉越四位體壇及影視明星作為四線隊(duì)長，將方太電商雙11的火熱氛圍及方太品牌一直倡導(dǎo)的家的溫暖傳遞至全國各地，真心實(shí)意做一場全民參與的體驗(yàn)性火炬接力活動。
活動預(yù)熱階段先在線上進(jìn)行最火城市的H5互動，并通過32座城市微博大號與貼吧全線發(fā)布了英雄帖。英雄帖根據(jù)各城文化特點(diǎn)擬出不同文案，招募火炬騎手，在引發(fā)人們關(guān)注活動的同時，開啟城市投票。這一強(qiáng)共鳴文案立即引發(fā)各地居民對家鄉(xiāng)的自豪感與責(zé)任感。他們迅速參與到本場活動中，為家鄉(xiāng)投票，并奔走相告拉票，從而充分調(diào)動社會化的傳統(tǒng)力量和大眾的關(guān)注度，引起網(wǎng)民的為家鄉(xiāng)投票大PK，帶來了數(shù)億次的曝光量。
另外，11月6日鄒市明再登美國拳壇決賽也是一個絕佳時機(jī)，方太抓住機(jī)會，提前推出懸念“鄒市明能否獲得雙冠王?”。
此后好消息果然傳來：鄒市明奪冠了！方太就這樣“躺著”進(jìn)頭條，在活動結(jié)束后，鄒市明成為百度新聞熱搜頭條，方太又火爆了一把，一些媒體也跟進(jìn)再次報(bào)道了方太雙11的相關(guān)活動。
以上事件都是方太電商2016年至今基于內(nèi)容營銷基礎(chǔ)上的部分典范案例。我們相信這也將構(gòu)成方太電商2017年的營銷思路：繼續(xù)通過打動人心的創(chuàng)意和內(nèi)容，將產(chǎn)品融入到文化之中去，傳遞方太的品牌與產(chǎn)品理念，并給用戶帶來有愛的、 的體驗(yàn)——當(dāng)然，按照方太電商的“套路”，還一定會以出人意料的方式。
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