6月29日上方網(wǎng)消息，由上方傳媒、上方匯舉辦，以打造“HTML5游戲生態(tài)圈”為主題的2015TFC全國行深圳分論壇活動已于6月26日圓滿結(jié)束，在此次的TFC全國行——深圳站主題論壇上，眾多的H5游戲開發(fā)商、發(fā)行商、渠道商紛紛就目前國內(nèi)H5游戲市場的發(fā)展進(jìn)行了深入的交流和分享。有米郭鵬發(fā)表了以“大流量引燃H5游戲時代爆點”為主題的精彩演講。
郭鵬一開場便拋出了“即使H5游戲這塊市場被廣泛地看好，但是H5游戲市場還沒有迎來一個真正爆點，H5游戲?qū)⑷绾伪灰?”的問題。并圍繞“流量”為核心議題，從流量為王、病毒式傳播、流量轉(zhuǎn)化率幾個方闡述自己的觀點，最終結(jié)合自家廣告平臺的實例說明，H5游戲的用戶成本降低，背靠大流量的CP或發(fā)行商將最終引爆H5熱點，迎來千萬級產(chǎn)品。
以下為經(jīng)整理的演講實錄：
H5游戲自出現(xiàn)以來便一直處于游戲行業(yè)的風(fēng)口，但就H5游戲目前來說，它還只是處于成長的初期階段。我們先看一下目前市場上做得比較好的幾款H5游戲：愚公移山、后宮三國、我欲封天、時尚都市等，根據(jù)目前這幾款H5游戲的流水情況，我們很容易發(fā)現(xiàn)2011年2012年，是原生態(tài)APP手游剛起步的階段，做得比較好的幾個手機游戲流水，大概也就這個量級;但是現(xiàn)在原生手機游戲市場，月流水過億的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了很多。所以從發(fā)展趨勢來看，H5游戲還有非常大的發(fā)展空間。而現(xiàn)在大家都在等待的，就是H5市場的爆點，那么這個爆點究竟會來自哪里呢，下面我將簡單闡述下自己的觀點。
移動端的頁面游戲——流量為王
H5游戲可以看做是移動端的頁面游戲，頁游剛剛出現(xiàn)的時候，是不被看好的。但是頁游利用自身推廣方便的優(yōu)勢，在各大平臺和渠道，大量導(dǎo)入玩家，做到了今天可觀的成績。通過大量導(dǎo)入玩家，一方面可以抓到付費用戶;一方面又可以培養(yǎng)用戶習(xí)慣，對于整個市場的持續(xù)性發(fā)展起了十分重要的作用。所以作為移動端頁面游戲的H5游戲也將是一個流量為王的時代。
這里大家也可以想象一下，如果有一天你玩游戲再也不要去下載一個APP，直接就可以玩，那么你還會愿意去下載APP嗎?人是有惰性的，大家都會本能的選擇最便捷的方式去達(dá)到自己的目的，這也是H5游戲?qū)τ谠螒蜃畲蟮膬?yōu)勢;
病毒式傳播，導(dǎo)量無障礙
我們回過來看移動端游戲會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品多，流量少是現(xiàn)在原生態(tài)手機APP游戲市場面臨的比較大的問題。而相比起APP游戲，H5游戲有著適應(yīng)全平臺，無需安裝，便于傳播的優(yōu)勢，能夠充分利用到未被APP游戲利用到的流量。而這對現(xiàn)有的廣告推廣方式是非常有利的，廣告從展示到點擊到頁面打開就完成了一個用戶獲取的過程。做過推廣的朋友的知道，優(yōu)質(zhì)流量渠道很難獲取。這一方面是由于APP對用戶而言步驟多、有移動流量顧慮、對游戲包大小顧慮等等，所以像有米這樣擁有Banner、插屏、積分墻等超大流量的廣告平臺也會有很大的機會在H5的發(fā)展潮流中大展拳腳。
拿IOS來講，IOS平臺下載APP游戲必須通過APP store，但如果IOS平臺上玩H5游戲就不需要了，只需要點擊進(jìn)入即可。廠商和發(fā)行商可以直接跳過App store推廣游戲，玩家也可以直接跳過App store就能直接在手機上玩游戲。許多移動廣告平臺，也將不再受到限制，能夠無障礙的為H5游戲帶來大量的流量。
同時，安卓平臺雖然有許多游戲市場和大渠道，但鑒于流量問題，在游戲包的大小，自身手機流量情況等問題下，使得有些資源位不適合推廣APP游戲，導(dǎo)致有些流量被浪費，而H5游戲則恰恰能夠利用到這種流量，無孔不入地為游戲?qū)Я俊?/P>
這意味著之前許多APP手游未能用到的渠道、流量，都能夠被H5游戲充分的利用起來。如果一個手機APP游戲平均一天能導(dǎo)入10000的量，那么一款H5游戲平均一天能獲得的量級是100000左右。而按照目前移動設(shè)備的用戶量和PC設(shè)備的用戶量的比較，未來移動平臺、渠道帶來的流量，超出頁游的流量是沒有問題的。而這樣的激勵也務(wù)必會引發(fā)更多的開發(fā)、渠道和平臺提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶越來越舒服，越來越適應(yīng)H5的環(huán)境。
同樣的費用，十倍的流量
目前APP手游推廣上面臨的另外一個難題是市場推廣轉(zhuǎn)化比較困難，一款手機APP游戲需要經(jīng)過下載、安裝、激活、注冊，才能夠正式進(jìn)入游戲，轉(zhuǎn)化率相對較低，只有10%到20%。而H5游戲則只需要點開鏈接，注冊賬號，甚至不需要賬號就能直接進(jìn)入游戲，轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到50%甚至更多。轉(zhuǎn)化步驟的化簡，使得流量轉(zhuǎn)化率高，轉(zhuǎn)化成本降低。H5游戲的轉(zhuǎn)化成本低，將導(dǎo)致H5游戲的推廣成本的大大降低。就拿我們自家的有米廣告平臺來說，推廣一個IOS游戲APP的費用，基本是要十幾塊，幾十塊，甚至上百塊。而H5游戲一個A的價格目前只需要幾毛錢。也就是說用推廣原生游戲買一個用戶的錢，可以買幾十個甚至幾百個H5游戲的用戶。換句話來講一款H5游戲可以用比手機APP游戲更低的價錢拿到手機APP游戲數(shù)十倍以上的量。低成本的大流量將成為引燃H5游戲的時代的爆點。
雖然，目前H5游戲本身也有H5游戲玩家體驗依然差于原生APP游戲，市場接受度比較差，玩家習(xí)慣還沒培養(yǎng)起來等不足之處。但是隨著H5游戲產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)以及適用于H5游戲技術(shù)的不斷發(fā)展，在低成本大流量的注入必將引燃H5游戲的新時代。我們優(yōu)蜜移動旗下的有米廣告作為國內(nèi)流量最大的移動廣告平臺，覆蓋全球超過10億的手機用戶，不僅在主流的Banner、插屏、視頻廣告、積分墻等廣告模式具有競爭力， 在微信墻、社會化營銷方面也有巨大的用戶流量，所以也非常樂意為公司所覆蓋的億萬日活游戲用戶提供更方便的服務(wù)和更精彩的內(nèi)容。而我們有米游戲作為H5市場的后來者也希望能夠向各位同行多多學(xué)習(xí)，一起進(jìn)步，為市場提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更舒適的體驗，共同為引爆H5游戲而努力。
TFC全國行
TFC全國行是由上方網(wǎng)推出的整合行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，助力移動游戲行業(yè)企業(yè)間的溝通交流和宣傳的線下產(chǎn)業(yè)沙龍，目前已陸續(xù)在北京、深圳、上海、廣州、成都和南京等城市開展。下一站TFC全國行將以閉門酒會的形式在CJ期間與小伙伴們見面，敬請關(guān)注。
第十一屆TFC全球移動游戲大會
TFC全球移動游戲大會舉辦至今十余年，在國內(nèi)移動游戲會議活動展示以及國際化品牌的推廣上都極具影響力。今年，2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展已確定于2015年9月在廣州舉行，此次大會，將在以往 “全球化、專業(yè)化、游戲化”基礎(chǔ)上再次升級，全面覆蓋IP授權(quán)、游戲與應(yīng)用、智能硬件三大類別，創(chuàng)新引入TV游戲、H5游戲、VR/AR游戲、智能玩具、機器人、智能穿戴等全新模塊。預(yù)計到場干貨分享的重量級嘉賓300余位，參與展覽企業(yè)400多家、現(xiàn)場展示產(chǎn)品超千款、周邊主題會議及活動20余場，參會人數(shù)15000+人次。
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