6月29日上方網(wǎng)消息，由上方傳媒、上方匯舉辦，以打造“HTML5游戲生態(tài)圈”為主題的2015TFC全國(guó)行深圳分論壇活動(dòng)已于6月26日?qǐng)A滿結(jié)束，在此次的TFC全國(guó)行——深圳站主題論壇上，眾多的H5游戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、渠道商紛紛就目前國(guó)內(nèi)H5游戲市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了深入的交流和分享。有米郭鵬發(fā)表了以“大流量引燃H5游戲時(shí)代爆點(diǎn)”為主題的精彩演講。
郭鵬一開(kāi)場(chǎng)便拋出了“即使H5游戲這塊市場(chǎng)被廣泛地看好，但是H5游戲市場(chǎng)還沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)真正爆點(diǎn)，H5游戲?qū)⑷绾伪灰?”的問(wèn)題。并圍繞“流量”為核心議題，從流量為王、病毒式傳播、流量轉(zhuǎn)化率幾個(gè)方闡述自己的觀點(diǎn)，最終結(jié)合自家廣告平臺(tái)的實(shí)例說(shuō)明，H5游戲的用戶成本降低，背靠大流量的CP或發(fā)行商將最終引爆H5熱點(diǎn)，迎來(lái)千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品。
以下為經(jīng)整理的演講實(shí)錄：
H5游戲自出現(xiàn)以來(lái)便一直處于游戲行業(yè)的風(fēng)口，但就H5游戲目前來(lái)說(shuō)，它還只是處于成長(zhǎng)的初期階段。我們先看一下目前市場(chǎng)上做得比較好的幾款H5游戲：愚公移山、后宮三國(guó)、我欲封天、時(shí)尚都市等，根據(jù)目前這幾款H5游戲的流水情況，我們很容易發(fā)現(xiàn)2011年2012年，是原生態(tài)APP手游剛起步的階段，做得比較好的幾個(gè)手機(jī)游戲流水，大概也就這個(gè)量級(jí);但是現(xiàn)在原生手機(jī)游戲市場(chǎng)，月流水過(guò)億的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了很多。所以從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，H5游戲還有非常大的發(fā)展空間。而現(xiàn)在大家都在等待的，就是H5市場(chǎng)的爆點(diǎn)，那么這個(gè)爆點(diǎn)究竟會(huì)來(lái)自哪里呢，下面我將簡(jiǎn)單闡述下自己的觀點(diǎn)。
移動(dòng)端的頁(yè)面游戲——流量為王
H5游戲可以看做是移動(dòng)端的頁(yè)面游戲，頁(yè)游剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，是不被看好的。但是頁(yè)游利用自身推廣方便的優(yōu)勢(shì)，在各大平臺(tái)和渠道，大量導(dǎo)入玩家，做到了今天可觀的成績(jī)。通過(guò)大量導(dǎo)入玩家，一方面可以抓到付費(fèi)用戶;一方面又可以培養(yǎng)用戶習(xí)慣，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)性發(fā)展起了十分重要的作用。所以作為移動(dòng)端頁(yè)面游戲的H5游戲也將是一個(gè)流量為王的時(shí)代。
這里大家也可以想象一下，如果有一天你玩游戲再也不要去下載一個(gè)APP，直接就可以玩，那么你還會(huì)愿意去下載APP嗎?人是有惰性的，大家都會(huì)本能的選擇最便捷的方式去達(dá)到自己的目的，這也是H5游戲?qū)τ谠螒蜃畲蟮膬?yōu)勢(shì);
病毒式傳播，導(dǎo)量無(wú)障礙
我們回過(guò)來(lái)看移動(dòng)端游戲會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品多，流量少是現(xiàn)在原生態(tài)手機(jī)APP游戲市場(chǎng)面臨的比較大的問(wèn)題。而相比起APP游戲，H5游戲有著適應(yīng)全平臺(tái)，無(wú)需安裝，便于傳播的優(yōu)勢(shì)，能夠充分利用到未被APP游戲利用到的流量。而這對(duì)現(xiàn)有的廣告推廣方式是非常有利的，廣告從展示到點(diǎn)擊到頁(yè)面打開(kāi)就完成了一個(gè)用戶獲取的過(guò)程。做過(guò)推廣的朋友的知道，優(yōu)質(zhì)流量渠道很難獲取。這一方面是由于APP對(duì)用戶而言步驟多、有移動(dòng)流量顧慮、對(duì)游戲包大小顧慮等等，所以像有米這樣擁有Banner、插屏、積分墻等超大流量的廣告平臺(tái)也會(huì)有很大的機(jī)會(huì)在H5的發(fā)展潮流中大展拳腳。
拿IOS來(lái)講，IOS平臺(tái)下載APP游戲必須通過(guò)APP store，但如果IOS平臺(tái)上玩H5游戲就不需要了，只需要點(diǎn)擊進(jìn)入即可。廠商和發(fā)行商可以直接跳過(guò)App store推廣游戲，玩家也可以直接跳過(guò)App store就能直接在手機(jī)上玩游戲。許多移動(dòng)廣告平臺(tái)，也將不再受到限制，能夠無(wú)障礙的為H5游戲帶來(lái)大量的流量。
同時(shí)，安卓平臺(tái)雖然有許多游戲市場(chǎng)和大渠道，但鑒于流量問(wèn)題，在游戲包的大小，自身手機(jī)流量情況等問(wèn)題下，使得有些資源位不適合推廣APP游戲，導(dǎo)致有些流量被浪費(fèi)，而H5游戲則恰恰能夠利用到這種流量，無(wú)孔不入地為游戲?qū)Я俊?/P>
這意味著之前許多APP手游未能用到的渠道、流量，都能夠被H5游戲充分的利用起來(lái)。如果一個(gè)手機(jī)APP游戲平均一天能導(dǎo)入10000的量，那么一款H5游戲平均一天能獲得的量級(jí)是100000左右。而按照目前移動(dòng)設(shè)備的用戶量和PC設(shè)備的用戶量的比較，未來(lái)移動(dòng)平臺(tái)、渠道帶來(lái)的流量，超出頁(yè)游的流量是沒(méi)有問(wèn)題的。而這樣的激勵(lì)也務(wù)必會(huì)引發(fā)更多的開(kāi)發(fā)、渠道和平臺(tái)提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶越來(lái)越舒服，越來(lái)越適應(yīng)H5的環(huán)境。
同樣的費(fèi)用，十倍的流量
目前APP手游推廣上面臨的另外一個(gè)難題是市場(chǎng)推廣轉(zhuǎn)化比較困難，一款手機(jī)APP游戲需要經(jīng)過(guò)下載、安裝、激活、注冊(cè)，才能夠正式進(jìn)入游戲，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，只有10%到20%。而H5游戲則只需要點(diǎn)開(kāi)鏈接，注冊(cè)賬號(hào)，甚至不需要賬號(hào)就能直接進(jìn)入游戲，轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到50%甚至更多。轉(zhuǎn)化步驟的化簡(jiǎn)，使得流量轉(zhuǎn)化率高，轉(zhuǎn)化成本降低。H5游戲的轉(zhuǎn)化成本低，將導(dǎo)致H5游戲的推廣成本的大大降低。就拿我們自家的有米廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，推廣一個(gè)IOS游戲APP的費(fèi)用，基本是要十幾塊，幾十塊，甚至上百塊。而H5游戲一個(gè)A的價(jià)格目前只需要幾毛錢(qián)。也就是說(shuō)用推廣原生游戲買(mǎi)一個(gè)用戶的錢(qián)，可以買(mǎi)幾十個(gè)甚至幾百個(gè)H5游戲的用戶。換句話來(lái)講一款H5游戲可以用比手機(jī)APP游戲更低的價(jià)錢(qián)拿到手機(jī)APP游戲數(shù)十倍以上的量。低成本的大流量將成為引燃H5游戲的時(shí)代的爆點(diǎn)。
雖然，目前H5游戲本身也有H5游戲玩家體驗(yàn)依然差于原生APP游戲，市場(chǎng)接受度比較差，玩家習(xí)慣還沒(méi)培養(yǎng)起來(lái)等不足之處。但是隨著H5游戲產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)以及適用于H5游戲技術(shù)的不斷發(fā)展，在低成本大流量的注入必將引燃H5游戲的新時(shí)代。我們優(yōu)蜜移動(dòng)旗下的有米廣告作為國(guó)內(nèi)流量最大的移動(dòng)廣告平臺(tái)，覆蓋全球超過(guò)10億的手機(jī)用戶，不僅在主流的Banner、插屏、視頻廣告、積分墻等廣告模式具有競(jìng)爭(zhēng)力， 在微信墻、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方面也有巨大的用戶流量，所以也非常樂(lè)意為公司所覆蓋的億萬(wàn)日活游戲用戶提供更方便的服務(wù)和更精彩的內(nèi)容。而我們有米游戲作為H5市場(chǎng)的后來(lái)者也希望能夠向各位同行多多學(xué)習(xí)，一起進(jìn)步，為市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更舒適的體驗(yàn)，共同為引爆H5游戲而努力。
TFC全國(guó)行
TFC全國(guó)行是由上方網(wǎng)推出的整合行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，助力移動(dòng)游戲行業(yè)企業(yè)間的溝通交流和宣傳的線下產(chǎn)業(yè)沙龍，目前已陸續(xù)在北京、深圳、上海、廣州、成都和南京等城市開(kāi)展。下一站TFC全國(guó)行將以閉門(mén)酒會(huì)的形式在CJ期間與小伙伴們見(jiàn)面，敬請(qǐng)關(guān)注。
第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)
TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)舉辦至今十余年，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲會(huì)議活動(dòng)展示以及國(guó)際化品牌的推廣上都極具影響力。今年，2015第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已確定于2015年9月在廣州舉行，此次大會(huì)，將在以往 “全球化、專(zhuān)業(yè)化、游戲化”基礎(chǔ)上再次升級(jí)，全面覆蓋IP授權(quán)、游戲與應(yīng)用、智能硬件三大類(lèi)別，創(chuàng)新引入TV游戲、H5游戲、VR/AR游戲、智能玩具、機(jī)器人、智能穿戴等全新模塊。預(yù)計(jì)到場(chǎng)干貨分享的重量級(jí)嘉賓300余位，參與展覽企業(yè)400多家、現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品超千款、周邊主題會(huì)議及活動(dòng)20余場(chǎng)，參會(huì)人數(shù)15000+人次。
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