H5游戲自誕生以來(lái)便被業(yè)界看好，甚至一度被認(rèn)作是游戲行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。隨著2014年萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟確立H5標(biāo)準(zhǔn)，H5手游也步入了快速發(fā)展階段。現(xiàn)在，H5游戲咋在產(chǎn)出量、質(zhì)量上都有了大幅度提升，精品化、重度化的趨勢(shì)也讓用戶對(duì)H5手游大為改觀，進(jìn)而在各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上也都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而在H5手游各類型中，角色扮演類游戲表現(xiàn)更加優(yōu)異，甚至直逼原生手游。
此前，由北京兄弟聯(lián)盟研發(fā)的年度H5手游《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》在12月13日開(kāi)啟6了小規(guī)模刪檔測(cè)試。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》首測(cè)當(dāng)日表現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)異，次日留存率達(dá)到33%，已經(jīng)達(dá)到了原6生精品RPG手游水平;三日留存率達(dá)到27%，付費(fèi)率達(dá)到8.7%，首日ARPPU值達(dá)到128后續(xù)ARPPU數(shù)值有持續(xù)增高趨勢(shì)，測(cè)試期間ARPPU平均值達(dá)到164。創(chuàng)下了H5游戲行業(yè)數(shù)據(jù)新的高峰。
游戲品質(zhì)與IP同時(shí)爆發(fā) 行業(yè)數(shù)據(jù)年末暴擊
≥白鷺發(fā)布報(bào)告指出，，2015年Q4季度H5游戲整體次日留存率為13.29%。全年 可達(dá)到15.07%，整體次日留存率相對(duì)平穩(wěn)，其中角色扮演類游戲玩家次日留存率 ，達(dá)到18.46%。
圖1-HTML5游戲平均次日留存
《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》作為切中多數(shù)玩家“情懷”的角色扮演類游戲，33%的次留不僅超出了市場(chǎng)平均水平，更是直逼原生手游。而產(chǎn)生這一數(shù)值的關(guān)鍵，則是 的游戲品質(zhì)和強(qiáng)大IP號(hào)召力的結(jié)合。進(jìn)而，高次留帶來(lái)的直接影響便是遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高付費(fèi)率和高流水!
H5游戲付費(fèi)率持續(xù)增長(zhǎng)，精品游戲更能刺激用戶消費(fèi)
2016年Q1季度H5游戲平均付費(fèi)率達(dá)到2.23%，到Q3季度增長(zhǎng)至2.58%。一方面是因?yàn)橛螒蛸|(zhì)量的提升，提升了用戶的付費(fèi)意愿，另一方面則是游戲商業(yè)化模式的逐漸成熟，加上用戶首次付費(fèi)門檻不高，使得用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。
圖2-2015Q4-2016Q3季度H5游戲付費(fèi)增長(zhǎng)情況
雖然行業(yè)整體付費(fèi)水平在不斷提升，但《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》卻能在一次小規(guī)模的刪檔付費(fèi)測(cè)試中，創(chuàng)下8.7%的驚人付費(fèi)率。究其原因，游戲品質(zhì)與IP帶給玩家的代入感和切合玩家需求的游戲體驗(yàn)，無(wú)疑是最大的要素。同時(shí)，基于RPG手游養(yǎng)成線與生命周期較長(zhǎng)的特性，《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》可預(yù)期的流水也將會(huì)到達(dá)一個(gè)驚人的數(shù)值。
H5游戲發(fā)展趨向重度化和精品化，精品游戲更能留住用戶
《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》在留存、付費(fèi)率等方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不僅顯示出了H5手游強(qiáng)大的發(fā)展前景，同時(shí)也體現(xiàn)出了想要與原生手游的差距進(jìn)一步拉近——精品化與重度化必不可免。隨著引擎技術(shù)的成熟，手機(jī)硬件的加速進(jìn)化，開(kāi)發(fā)者對(duì)于H5游戲的投入成本加大，H5游戲的重度化和精品化發(fā)展達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨取?/P>
圖3-《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》高品質(zhì)游戲畫面表現(xiàn)
作為2016年度H5游戲的收官大作，《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》無(wú)疑將精品化與重度化詮釋到了H5新的高峰。在游戲畫面方面，《莽荒紀(jì)之無(wú)盡疆域》設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約清新，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，戰(zhàn)斗畫面絢麗、新穎、表現(xiàn)力強(qiáng)，大量使用了旋轉(zhuǎn)、鏡頭調(diào)節(jié)、動(dòng)態(tài)、半透、霧化等特殊效果來(lái)表現(xiàn)游戲。而獨(dú)特的追擊連招玩法、英雄六大職業(yè)百種特性，豐富的游戲玩法、長(zhǎng)線的武將養(yǎng)成方式保證了游戲內(nèi)容的可持續(xù)性。 的游戲品質(zhì)毫無(wú)疑問(wèn)提升了用戶粘度，創(chuàng)造了H5游戲行業(yè)數(shù)據(jù)新高。
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