導(dǎo)語(yǔ)

　　從這五家發(fā)行的第二季度的H5游戲計(jì)劃中，我們可以看到什么?

　　有報(bào)告顯示，2014年,H5游戲的市場(chǎng)規(guī)模為6000萬(wàn)元;2015年H5游戲市場(chǎng)規(guī)模為2.2億元，用戶規(guī)模1.75億，游戲數(shù)量超過(guò)3000款;到了2016年,H5游戲市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了11億元的規(guī)模，用戶規(guī)模突破2.69億，游戲數(shù)量為5800款;而在去年年末，有廠商預(yù)測(cè)2017年移動(dòng)端的H5游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到30-50億。

　　如果按照這樣的趨勢(shì)，按照30億的市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)，那么這個(gè)市場(chǎng)是可以容納像《刀塔傳奇》這樣的爆款存在的。那么在2017年跟蹤目前的H5游戲廠商以及新品動(dòng)向就變得尤為重要。

　　產(chǎn)品內(nèi)容只是第一步，此后技術(shù)的發(fā)展、流量的轉(zhuǎn)化、用戶的留存……對(duì)于H5游戲公司的考驗(yàn)才剛剛開始。于是我們除了收集目前在H5游戲領(lǐng)域比較有代表性的五家公司的Q2產(chǎn)品，還總結(jié)了他們對(duì)H5游戲的發(fā)展方向以及預(yù)期。

　　有趣的是，現(xiàn)階段“以什么樣的內(nèi)容作為引流產(chǎn)品培養(yǎng)用戶習(xí)慣”“IP是否重要”“大廠入局H5內(nèi)容研發(fā)會(huì)不會(huì)帶來(lái)沖擊壟斷”等幾大問(wèn)題的討論還在繼續(xù)，大家對(duì)此觀點(diǎn)不一。但可以肯定的是，隨著流量平臺(tái)的逐步開放，H5技術(shù)的發(fā)展，這條產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)不斷完善，大眾化可能是H5游戲較為有利方向。

　　當(dāng)然我們也希望在本文發(fā)布之后，會(huì)得到更多H5游戲廠商的反饋，龍虎豹期待聽到你們。

　　白鷺時(shí)代&楚楓網(wǎng)絡(luò)：以IP影響力聚合用戶

　　2016年12月12日，在H5行業(yè)移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，白鷺時(shí)代宣布：并購(gòu)楚楓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，作為其旗下全資子公司，楚楓網(wǎng)絡(luò)將主營(yíng)白鷺集團(tuán)所有網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的發(fā)行業(yè)務(wù)，并將在2017年推動(dòng)H5游戲市場(chǎng)全面發(fā)展。

　　龍虎豹早前在采訪時(shí)曾了解到，白鷺一直從引擎入手，投資CP，做發(fā)行，做自有流量池輸送好的產(chǎn)品到平臺(tái)上。流程打通之后做廣告變現(xiàn)，在每一步進(jìn)行擴(kuò)展，甚至涉及培訓(xùn)教育領(lǐng)域。而并購(gòu)楚楓網(wǎng)絡(luò)，是其布局重要的一步。

　　今年，白鷺時(shí)代與楚楓網(wǎng)絡(luò)正式發(fā)力。僅2017年Q2季度，預(yù)計(jì)有9款H5游戲產(chǎn)品上線，均為IP產(chǎn)品，涉及多個(gè)類型。兩款A(yù)RPG游戲，其中一款改編自影視IP《三生三世十里桃花》，另一款獲得了《太子妃升職記2》授權(quán)，玩法融入SLG元素;休閑游戲方面，《炮炮兵》、《喜羊羊與灰太狼》將注重社交概念爭(zhēng)取在社交平臺(tái)領(lǐng)域發(fā)力;此外，還有魔獸背景的戰(zhàn)棋玩法的《方陣英雄》以及掛機(jī)類產(chǎn)品，包括《數(shù)碼寶貝》、《一代宗師》和《鬼吹燈之牧野詭事》。

　　目前看來(lái)，以IP影響力聚合用戶，是2017年白鷺時(shí)代&楚楓網(wǎng)絡(luò)的核心戰(zhàn)略。去年年底的H5移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，白鷺時(shí)代CEO陳書藝就已經(jīng)表示，公司已經(jīng)儲(chǔ)備了各類IP超過(guò)三十個(gè)，除了上述幾款I(lǐng)P之外，目前透露的還包括《我叫MT》、《葫蘆兄弟》等等。

　≥透露，楚楓原有的原生手游的發(fā)行業(yè)務(wù)也將持續(xù)開展，今年已經(jīng)確認(rèn)發(fā)行包括《龍心戰(zhàn)紀(jì)》、《文明與戰(zhàn)爭(zhēng)》，端游《熱血英豪》的手游版本等。其中《文明與戰(zhàn)爭(zhēng)》，為文明類即時(shí)戰(zhàn)略的玩法。泛娛樂(lè)領(lǐng)域，楚楓在打造經(jīng)典游戲《雙截龍》的IP，并同時(shí)開展影視劇的制作。

　　采訪中陳書藝還表示，白鷺時(shí)代&楚楓網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注重點(diǎn)在于，以低門檻的內(nèi)容和方式來(lái)吸引用戶，以高品質(zhì)的精品游戲來(lái)留住用戶，這是未來(lái)公司發(fā)行的主要思路。因此，除了利用大IP的用戶聚合力之外，公司還要尋找最合適的方式，讓H5游戲在社交媒體和APP上得到更好的傳播。陳書藝認(rèn)為，在H5游戲領(lǐng)域獲得優(yōu)勢(shì)的，一定是符合H5用戶特性的產(chǎn)品。

　　蝴蝶互動(dòng)：六款H5產(chǎn)品，IP多元合作

　　2016年憑借一款《傳奇世界H5》突破千萬(wàn)月流水的蝴蝶互動(dòng)，第二季度預(yù)計(jì)有六款產(chǎn)品投入市場(chǎng)，包括兩款合作研發(fā)，四款自研產(chǎn)品。其中有從《你畫我猜》(獨(dú)代/合作研發(fā))這類經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的游戲類型移植而來(lái)H5游戲，還有二次元題材的《狐妖小紅娘H5》，卡牌游戲《黃易群俠傳》(合作研發(fā))和《鹿鼎記H5》以及兩款還未最終定名的冒險(xiǎn)、MMO類型產(chǎn)品。

　　蝴蝶互動(dòng)CEO凌海曾在采訪中表示，從H5游戲本身的屬性來(lái)說(shuō)，H5游戲玩家點(diǎn)開游戲更多基于一種無(wú)意識(shí)行為，那么IP就是在這種無(wú)意識(shí)行為之下留住用戶的最好方式。

　　如果基于這樣的想法，那么就需要H5游戲?qū)⒋驌�、升�?jí)、獎(jiǎng)勵(lì)甚至將付費(fèi)點(diǎn)進(jìn)行前置，如何在將十幾分鐘的內(nèi)容比較巧妙地設(shè)計(jì)在5分鐘甚至1分鐘的時(shí)間里，蝴蝶互動(dòng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)點(diǎn)更值得關(guān)注。

　　從提高留存率的角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)、平板、PC等多端平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通可能也會(huì)對(duì)H5游戲產(chǎn)生更大的效果。而通過(guò)《傳奇世界h5》的案例，蝴蝶互動(dòng)更希望打造IP價(jià)值內(nèi)容的多元化，同時(shí)，也更愿意在未來(lái)的產(chǎn)品中與更多的開發(fā)者合作。

　　LayaBox：關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和用戶留存

　　目前公布的情況看，第二季度，LayaBox將有一款游戲?qū)⑻幱诋a(chǎn)品推廣期——3月8日上線的3DH5游戲《蜀山》。游戲依然強(qiáng)調(diào)休閑掛機(jī)，RPG類型會(huì)從畫面、仙俠畫面感、宗派爭(zhēng)斗以及法寶道具方面展開并設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)。從現(xiàn)有的資料來(lái)看，龍虎豹認(rèn)為L(zhǎng)ayaBox目前的產(chǎn)品可能集中于“提高用戶留存”的目標(biāo)上。

　　總結(jié)LayaBox的CEO謝成鴻對(duì)于H5游戲的態(tài)度以及預(yù)測(cè)，大概有這么幾點(diǎn)：

　　1.“渠道為王”：騰訊系、Facebook等巨頭紛紛入場(chǎng)，其他APP接入HTML5游戲分發(fā)速度隨之加快。運(yùn)營(yíng)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力強(qiáng)悍的大型平臺(tái)會(huì)是渠道的主角。

　　2.產(chǎn)品類型多變：受微信等注重游戲品質(zhì)和留存的新進(jìn)入渠道影響，H5游戲品質(zhì)與游戲類型的多樣化會(huì)發(fā)生根本性變化，更多類型、更多創(chuàng)意、更高質(zhì)量的游戲?qū)⒂楷F(xiàn)。受渠道類型影響，游戲類型將分為類頁(yè)游模式(洗用戶、快速收益)和類手游模式(關(guān)注品質(zhì)、留存)。

　　3.技術(shù)革新增強(qiáng)H5的競(jìng)爭(zhēng)力：隨著chrome等瀏覽器屏蔽Flash插件，PC頁(yè)游面臨移植到HTML5的巨大需求，更加適用HTML5頁(yè)游的開發(fā)也會(huì)是引擎新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　隨著技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，HTML5游戲具備了在Native領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，一次開發(fā)同時(shí)發(fā)布HTML5游戲、PC頁(yè)游、Native手游會(huì)成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)需求，在此領(lǐng)域表現(xiàn) 的引擎或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的主角。受HTML5和Native同時(shí)發(fā)布需求的影響，Unity等傳統(tǒng)APP引擎份額將會(huì)下降。

　　中手游：聯(lián)合有經(jīng)驗(yàn)研發(fā)商布局

　　中手游在第二季度共有兩款H5產(chǎn)品發(fā)布，包括與盛大游戲和游影文化合作的新一代ARPG《傳奇世界之裁決天下》，預(yù)計(jì)4月下旬發(fā)布;以及一款改編自某現(xiàn)象級(jí)大型奇幻冒險(xiǎn)網(wǎng)游IP的MMORPG代號(hào)XJ的H5游戲，以“還原端游”為賣點(diǎn)，預(yù)計(jì)6月下旬發(fā)布。從中手游這一季度的產(chǎn)品來(lái)看，IP、中重度游戲、與有研發(fā)積累的廠商合作等模式基本與手游的合作以及研發(fā)原則一致。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，中手游在近段時(shí)間以來(lái)開始重視流量操作，大IP+主流品類+聯(lián)運(yùn)買量+的H5發(fā)行模式曾讓2016年9月上線的《決戰(zhàn)沙城》H5游戲?qū)崿F(xiàn)三千萬(wàn)月流水。中手游CEO肖健曾在采訪時(shí)總結(jié)過(guò)這款H5游戲的成功因素：

　　1.在相關(guān)H5產(chǎn)品之后推出這款產(chǎn)品，美術(shù)和核心玩法方面都有提升;

　　2.市場(chǎng)以及時(shí)機(jī)的作用，H5游戲逐漸受到關(guān)注;

　　3.渠道的關(guān)注與加入。

　≥悉，中手游將在此后陸續(xù)上線的H5游戲，除以上兩款外，還有《新仙劍奇?zhèn)b傳》，和《軒轅劍》及一款改編自中國(guó)武俠小說(shuō)宗師級(jí)作家作品合集的代號(hào)GL的H5游戲。

　≌中網(wǎng)：策略、養(yǎng)成、娛樂(lè)性

　　第二季度，空中網(wǎng)有四款H5游戲上線。4月封測(cè)的《武俠MUD》，放置掛機(jī)MUD類型;復(fù)古風(fēng)格的三國(guó)題材SLG游戲《傳世三國(guó)》;3DARPG游戲代號(hào)3X以及三國(guó)題材的戰(zhàn)爭(zhēng)卡牌游戲《步戰(zhàn)三國(guó)》，含有策略養(yǎng)成元素。

　　結(jié)合此前這家公司發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，空中網(wǎng)自2016年8月宣布進(jìn)入H5游戲領(lǐng)域之后，同年9月推出了《三國(guó)霸王大陸》，11月中旬推出《部落大亨》H5版本，此后授權(quán)韓國(guó)發(fā)行商在當(dāng)?shù)匕l(fā)布。游戲較“輕”，更偏重策略、養(yǎng)成以及娛樂(lè)性。但是能夠直觀地看出，空中網(wǎng)在畫面以及效果呈現(xiàn)方面進(jìn)行加強(qiáng)，比如說(shuō)港漫風(fēng)格的《三國(guó)霸王大陸》以及有3D效果的“代號(hào)3X”。

　　雖然從現(xiàn)有的情況看，主打策略、養(yǎng)成、娛樂(lè)性的游戲占主要位置，但是有從業(yè)者認(rèn)為H5游戲的3D化、重度化是大勢(shì)所趨，或者說(shuō)不會(huì)成為這一領(lǐng)域發(fā)展的阻礙，隨著硬件能力的提升、WebGL標(biāo)準(zhǔn)化的普以及H5游戲的發(fā)展，3D技術(shù)不再是企業(yè)面臨的瓶頸。

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