1月9日微信小程序如期而至,卻沒有游戲的事兒。不過,據(jù)內(nèi)部人士透露,微信H5游戲?qū)⒃谀昵坝诎沧科脚_率先上線,手機QQH5游戲已開始測試。在H5方面已經(jīng)有一些積累的游戲公司,均已收到騰訊方面的邀約。
H5游戲之于騰訊 CP的利好渠道的噩耗
H5游戲在騰訊的上線,會非常像當(dāng)年的騰訊移動游戲,并非只有微信。
所有有移動流量的業(yè)務(wù)系統(tǒng)都會參與進來,微信、手Q、應(yīng)用寶、瀏覽器……專門的游戲業(yè)務(wù)所有者互娛更多是掌控精品游戲的發(fā)行與研發(fā)。前幾個更像是渠道,各自有自己的主動權(quán),而互娛系統(tǒng)更像是一家發(fā)行和研發(fā)商。
目前通過Qzone運營的社交游戲和網(wǎng)頁游戲頁面
在H5游戲的世界里,流量入口更被看重;蛟S也是因此,作為流量入口的微信、手Q等顯得更加積極和爭取主動。這說明多個業(yè)務(wù)部門認為自己的流量勢能在移動游戲時代并沒有被完全釋放。積極如手Q,已在安卓平臺進行小規(guī)模的灰度測試。
這樣的內(nèi)部關(guān)系結(jié)構(gòu),決定了騰訊H5游戲的平臺,可能會是比移動游戲更開放的平臺,對于眾多外部研發(fā)商來說是很明顯的利好。而對于其他已經(jīng)活在騰訊流量之外的移動渠道來說,在H5時代將迎來更殘酷的局勢。
第一批登陸騰訊H5游戲平臺的游戲
根據(jù)數(shù)家被騰訊預(yù)定了產(chǎn)品的研發(fā)商透露,騰訊對于第一批上線H5游戲平臺的產(chǎn)品的品質(zhì)要求,如當(dāng)年第一批移動游戲一樣,“要求高,沒訂收入目標,要用戶”。而不同的是,首批上線的游戲不會僅僅是騰訊自研的產(chǎn)品,也會有來自外部的產(chǎn)品。
第一批上線的騰訊移動游戲產(chǎn)品天天愛消除已運營超過3年,當(dāng)時第一批產(chǎn)品只有騰訊自研
根據(jù)這個邏輯判斷,再綜合前些年的社交游戲與頁游的趨勢,首批騰訊平臺的H5游戲,會輕度化、休閑化、社交化。這可能和之前H5游戲圈中,希望追求一款流水過多少萬的爆款,來證明H5游戲大有可為,有些不一樣。照之前移動游戲的邏輯,騰訊是要鋪面,搶占用戶,之后再談其他。
H5游戲的上限
當(dāng)我們談及游戲的天花板時,其實問的是流量和游戲品質(zhì),H5游戲亦然,它受制于研發(fā)H5游戲的團隊,以及能夠達到的用戶量。騰訊的加入,將H5游戲能夠達到的用戶提升到另一個層級,而其對于品質(zhì)的要求,也將提升整體的轉(zhuǎn)化情況和滲透率。在這方面,H5只是一種工具和編程語言,并沒有什么不同。這個圈子的廠商們認為H5游戲是目前剩余流量的重要變現(xiàn)手法,可以用當(dāng)年手游初期低成本的方式賺一兩年快錢,這依然和手游發(fā)展一樣。
不同的,廠商和平臺們準備怎么做,是將H5游戲作為依附于其他大流量APP的變現(xiàn)手段,還是要自己自立本身強大起來?或者,這兩者之間可能只是前后過程。
一個影響因素,來自于蘋果。iOS平臺的市場,要怎么分?在iOS平臺,微信支付是不需要給蘋果分賬的,把微信只是作為一個用戶來源的微信中有端的移動游戲,付費是要通過蘋果支付系統(tǒng)的。那么未來的微信H5游戲,從技術(shù)角度上來說直接從微信支付即可。騰訊和蘋果怎么分呢?這個問題上,已經(jīng)通過其他渠道上線的iOS上的H5游戲,大多都是悄悄繞過蘋果的。
除了支付,iOS是否允許H5小游戲平臺出現(xiàn),也是同樣困擾H5廠商的問題。早期iOS允許過游戲推薦類的APP,但最后連游戲內(nèi)廣告積分墻都被取消。iOS的這塊市持怕只能通過大APP們的流量。
安卓市場也并非無所阻滯,H5游戲現(xiàn)在的價值在于成本低,研發(fā)和流量采購的成本都低,和當(dāng)年的頁游一樣。所以騰訊的入局顯得尤為重要,它帶來的是大量優(yōu)質(zhì)的流量/用戶。但騰訊的存在,或者其他大流量渠道的存在,和蘋果其實并無二致。
但最終,客戶端游戲也好,網(wǎng)頁游戲也好,移動游戲也好,每個載體和平臺,用戶雖然各自有自己的些許特性,從發(fā)展歷史來看,發(fā)展到最終,用戶的要求以及真正大成的產(chǎn)品都是一樣的——必須是一個高品質(zhì)的游戲,所有游戲的上限其實都是被一個又一個的好游戲本身去推高的。
H5游戲,亦然,騰訊入局先要求的也是產(chǎn)品供應(yīng)商們供給好游戲。
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