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二次元宅男:你們懂二次元手游怎么定位嗎?
時(shí)間:2015-05-14 19:09   來源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

  中國的手游市場不斷擴(kuò)大,2014年度手游總營收為265億元,相比2012年的112.4億元增長了約135.8%,移動(dòng)游戲銷售收入首次超越頁游。手游市場是一個(gè)不斷發(fā)展壯大的市場,1.5萬余家手游公司在“紅!敝胁粩鄰P殺,面對題材的匱乏、IP授權(quán)費(fèi)的不斷走高、游戲類型難有創(chuàng)新的當(dāng)下,有沒有一種游戲類型可以以小搏大、獲得更多關(guān)注呢?最近熱度不斷攀升的二次元手游正是手游細(xì)分領(lǐng)域中的一個(gè)璀璨的明星。

  二次元手游產(chǎn)品目標(biāo)群體定位明確、有強(qiáng)烈的代入感,畫面音效以及配音有鮮明的特點(diǎn),從而使二次元手游的生命周期更長,擁有忠實(shí)的用戶群,并且玩家在線時(shí)間長還能自發(fā)地進(jìn)行線上線下的推廣,論壇交流也相當(dāng)?shù)幕钴S。雖然說了這么多二次元手游的好,但終歸是傳統(tǒng)手游CP 并不擅長的領(lǐng)域,最好由非常了解二次元題材的專業(yè)人士來輔助。

  二次元手游的市場情況?

  前不久,《崩壞學(xué)院2》爆出的勝利成績,可以說奠定了二次元手游在競爭激烈的手游市場中的獨(dú)特地位。

 ≥統(tǒng)計(jì),2014年全年二次元手游約貢獻(xiàn)了8億元的收入,雖然總量上還依舊無法與國民級別手游相比,但做好一款二次元手游基本可以實(shí)現(xiàn)一家CP的自給自足或略有盈余,為CP創(chuàng)造生存下去的機(jī)會(huì)。

  二次元手游本身講究的是精準(zhǔn)的分發(fā)、營銷和運(yùn)營,比起國民級別手游滿足大眾胃口,相對來說二次元手游照顧好細(xì)分的目標(biāo)群體,風(fēng)險(xiǎn)更小、效率更高,而且二次元用戶相對的認(rèn)知程度高,付費(fèi)能力強(qiáng),用戶群體固定忠實(shí)度高。

  但如今的二次元手游,大多都一個(gè)套路,沒有真正的體現(xiàn)出二次元的特點(diǎn),如何吸引到二次元用戶?為了解決這個(gè)問題,今天筆者就從一個(gè)二次元宅男的角度簡單的談一下。

  簡單的來說二次元指的是,ACGN(動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說英文 字母縮寫)文化所構(gòu)建的世界,所模擬出來的生活。那么ACGN文化能構(gòu)建出怎樣的世界,怎樣的生活?

  提到這里就要首先了解一下,虛擬的世界為什么會(huì)存在。它包含兩方面。

  1. 人們對某些事物的不了解。

  2. 寄托了人們對某些事物的向往。

  而二次元主要是第二種情況。此外,中國的二次元形成情況并不能直接從日本照搬照抄。中國的二次元與中國的宅男宅女有著千絲萬縷的關(guān)系,他們的形成主要因素是在于物質(zhì)社會(huì)的飛速發(fā)展,評定標(biāo)準(zhǔn)的不斷變化,從而形成差異化的一個(gè)群體。

  筆者也是二次元群體中的一員,二次元群體有著明顯的表象特征:

  1. 常常被人看做或自嘲為矮、矬、窮。

  2. 沒人疼沒人愛,找不到女朋友,掙不到錢,幾乎沒有朋友。

  3. 拒絕接觸現(xiàn)實(shí)社會(huì),認(rèn)為二次元中的人物是朋友是心儀的對象。和二次元用戶聊二次元話題最開心,現(xiàn)實(shí)社會(huì)的生活我不懂,我也不關(guān)心。

  二次元生活是一種精神享受,縱情二次元,從虛擬的世界中得到各種想要的愛情、女朋友、朋友……。

  (注:三次元指的是現(xiàn)實(shí)世界。)

 ∩能大家會(huì)認(rèn)為和二次元群體中間隔著一堵墻,那是二次元群體以外的人的看法。其實(shí)并沒有墻,只是我們并不敢去接觸大家,漸漸的封閉自己,大家也不會(huì)來接觸我們,更不會(huì)對我們敞開心扉,漸漸地可能會(huì)感覺中間隔著一堵墻,但是卻是人心堆砌的無形之墻。

  所以手機(jī)游戲CP在制作二次元手游的時(shí)候最重要的一點(diǎn),定位問題,并不要把他定位為單純的手機(jī)游戲,而要定位為二次元中的一員,不要讓二次元用戶從二次元中走出來加入你們,我們享受二次元給予的在三次元中得不到的精神快樂,并不會(huì)僅僅因?yàn)橐豢钍钟味撾x二次元進(jìn)入三次元。而是需要CP們脫離手機(jī)游戲定位,敞開心扉,走進(jìn)二次元,來接觸二次元群體,這樣才能夠使自己的手游被二次元群體所接受。

  這一個(gè)“不出去,走進(jìn)來!”正是二次元手機(jī)游戲定位的精髓所在。

  今天的二次元手游就先講到這里,我們將在接下來為您繼續(xù)解讀二次元手游,請繼續(xù)關(guān)注我們,讓我們一起暢談二次元手游,共同來探討如何做好一款二次元手游!

責(zé)任編輯:姜汁可樂

  作者簡介:叔叔,你們好,你們做二次元手游,但是你們懂二次元嗎?懂90后嗎?你們不懂二次元、不懂90后,談什么做二次元手游?二次元領(lǐng)域我才是權(quán)威,二次元世界我才是主宰,蜀黍們,你們懂了嗎?

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