2014年是微信訂閱號迅猛發(fā)展的一年,一年之后,已經(jīng)呈現(xiàn)出趨勢性的變化。就像個人網(wǎng)站、BBS、博客、微博這些工具都曾熱鬧一時那樣,微信這種傳播工具也不可避免地出現(xiàn)了下滑。不少人對越來越多的推送號感到疲勞,不再關(guān)注,或者關(guān)注了也不再點開收看新的推送內(nèi)容,更多的人開始反思,自媒體傳播有其自身的瓶頸——原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的貧乏,碎片化閱讀的不足,圈子化明顯,資本注入對內(nèi)容的限制……對這些問題,這些公號的運營者們都有所思考。
潘競認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)上沒有什么產(chǎn)品會很長久,但通常會有替代品,但并不是說我們可以拒絕這個時代,就拿大家所熱議的“碎片化”問題,時代美術(shù)館公眾號的經(jīng)驗就是多做準(zhǔn)備,靈活應(yīng)對:“之前有一篇《“銀座藝術(shù)漫步(Ginburart)”:脫離了機(jī)構(gòu)的機(jī)制批判》,就是當(dāng)時應(yīng)對‘皮力老師近期針對莫迪里阿尼被中國人拍下,而談到的戰(zhàn)后日本人收藏的印象派和畢加索泡沫’而臨時出的。我們也有以廣泛傳播為目的的推送,當(dāng)然也要跟上這個網(wǎng)絡(luò)時代,學(xué)習(xí)流行的推送方式。當(dāng)然,在我們的自媒體編輯中,我覺得最重要把握好一個‘度’,比如關(guān)于展覽的推送,至少要保證展覽理念傳播正確,藝術(shù)作品介紹真誠清晰,在這基礎(chǔ)上再做發(fā)揮。”
由于iArt的工作方式主要是收集藝術(shù)文獻(xiàn),張慧對“碎片化”的理解有些不同。她不會因為身處碎片化閱讀的時代就去強(qiáng)行讓自己推送的內(nèi)容符合“短小、華麗、標(biāo)題打眼、大量插入圖片”等所謂的微信熱文編寫范式,相反,她發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)整理藝術(shù)文獻(xiàn)的工作,比以往顯得更重要了。“美院里幾乎每個人都對古代藝術(shù)史和近現(xiàn)代藝術(shù)史爛熟于心,卻偏偏對1980年代之后這段離自己最近的歷史知之甚少,而且有時候想要去了解卻沒有途徑,”這是她開始進(jìn)行藝術(shù)文獻(xiàn)整理的初衷,在整理的過程中,她發(fā)現(xiàn)“當(dāng)前的藝術(shù)文獻(xiàn)整理和保存的現(xiàn)狀確實不能讓人滿意。”據(jù)記者所知,這類通常被人們看做是“吃力不討好”的文獻(xiàn)整理公號,還有“打邊爐”、“小箱子字幕組”等,在美術(shù)界內(nèi)具有良好的影響力與口碑。
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