2014年是微信訂閱號(hào)迅猛發(fā)展的一年，一年之后，已經(jīng)呈現(xiàn)出趨勢(shì)性的變化。就像個(gè)人網(wǎng)站、BBS、博客、微博這些工具都曾熱鬧一時(shí)那樣，微信這種傳播工具也不可避免地出現(xiàn)了下滑。不少人對(duì)越來(lái)越多的推送號(hào)感到疲勞，不再關(guān)注，或者關(guān)注了也不再點(diǎn)開(kāi)收看新的推送內(nèi)容，更多的人開(kāi)始反思，自媒體傳播有其自身的瓶頸——原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的貧乏，碎片化閱讀的不足，圈子化明顯，資本注入對(duì)內(nèi)容的限制……對(duì)這些問(wèn)題，這些公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們都有所思考。
潘競(jìng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有什么產(chǎn)品會(huì)很長(zhǎng)久，但通常會(huì)有替代品，但并不是說(shuō)我們可以拒絕這個(gè)時(shí)代，就拿大家所熱議的“碎片化”問(wèn)題，時(shí)代美術(shù)館公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)就是多做準(zhǔn)備，靈活應(yīng)對(duì)：“之前有一篇《“銀座藝術(shù)漫步(Ginburart)”：脫離了機(jī)構(gòu)的機(jī)制批判》，就是當(dāng)時(shí)應(yīng)對(duì)‘皮力老師近期針對(duì)莫迪里阿尼被中國(guó)人拍下，而談到的戰(zhàn)后日本人收藏的印象派和畢加索泡沫’而臨時(shí)出的。我們也有以廣泛傳播為目的的推送，當(dāng)然也要跟上這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，學(xué)習(xí)流行的推送方式。當(dāng)然，在我們的自媒體編輯中，我覺(jué)得最重要把握好一個(gè)‘度’，比如關(guān)于展覽的推送，至少要保證展覽理念傳播正確，藝術(shù)作品介紹真誠(chéng)清晰，在這基礎(chǔ)上再做發(fā)揮。”
由于iArt的工作方式主要是收集藝術(shù)文獻(xiàn)，張慧對(duì)“碎片化”的理解有些不同。她不會(huì)因?yàn)樯硖幩槠喿x的時(shí)代就去強(qiáng)行讓自己推送的內(nèi)容符合“短小、華麗、標(biāo)題打眼、大量插入圖片”等所謂的微信熱文編寫(xiě)范式，相反，她發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)整理藝術(shù)文獻(xiàn)的工作，比以往顯得更重要了。“美院里幾乎每個(gè)人都對(duì)古代藝術(shù)史和近現(xiàn)代藝術(shù)史爛熟于心，卻偏偏對(duì)1980年代之后這段離自己最近的歷史知之甚少，而且有時(shí)候想要去了解卻沒(méi)有途徑，”這是她開(kāi)始進(jìn)行藝術(shù)文獻(xiàn)整理的初衷，在整理的過(guò)程中，她發(fā)現(xiàn)“當(dāng)前的藝術(shù)文獻(xiàn)整理和保存的現(xiàn)狀確實(shí)不能讓人滿意。”據(jù)記者所知，這類通常被人們看做是“吃力不討好”的文獻(xiàn)整理公號(hào)，還有“打邊爐”、“小箱子字幕組”等，在美術(shù)界內(nèi)具有良好的影響力與口碑。
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