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自媒體時代:藝術(shù)傳播的方式在悄然改變(4)
時間:2016-02-19 21:56   來源:信息時報   責(zé)任編輯:毛青青

  “馮火月刊”也是這樣,將一份玩笑般的“雜志”搬到微信訂閱號上,除了推送紙刊上的內(nèi)容之外,還放一些視頻作品。對他們來說,這個公眾號不光是推送作品的平臺,它本身就是他們作品的一部分。

  有時候一個藝術(shù)自媒體參與塑造了它身后藝術(shù)機(jī)構(gòu)的形象。

  同在廣州,廣東時代美術(shù)館的公眾號是城中藝術(shù)青年和文藝青年們必關(guān)注的公號之一。許多人還記得去年7月到9月,圍繞著藝術(shù)家蔡明亮的電影藝術(shù)大展,時代美術(shù)館微信公號做了一系列著眼點(diǎn)完全不同的推送,被吸引來參觀的觀眾也組成相當(dāng)多元,并不像一般的當(dāng)代藝術(shù)展上,來看展覽的基本都是你會眼熟的那么一小群人。藝術(shù)自媒體會參與塑造美術(shù)館或藝術(shù)機(jī)構(gòu)的形象嗎?

  潘競代表時代美術(shù)館表示,一個美術(shù)館的形象更多來源于其生產(chǎn)的各種項(xiàng)目,包括展覽和公共項(xiàng)目等等。自媒體只占了品牌營造的其中一小部分。“我們的自媒體推送,其實(shí)也包括很多方面,除了各種項(xiàng)目信息的發(fā)布,還有專注學(xué)術(shù)生產(chǎn)的NBA欄目,也有以廣泛傳播為目的的WOW欄目,以滿足各種口味的受眾。另外一個因素是基于微信的閱讀習(xí)慣,雖然我們的微信推送是連續(xù)性,但是對于大部分受眾來說,基本都是靠看朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),很少每天都追著訂閱號來看,很難會對我們的推送有連續(xù)的印象。所以,以我個人的推測,我們的自媒體在受眾眼中是一個多元化的形象。其實(shí),這也符合時代美術(shù)館的形象,一方面是學(xué)術(shù)知識生產(chǎn),一方面是社區(qū)公益?zhèn)鞑,一個多元結(jié)合體。”

  有時候一個藝術(shù)自媒體也會超出機(jī)構(gòu)本身,發(fā)出獨(dú)立的聲音。“機(jī)構(gòu)化”與“去機(jī)構(gòu)化”,也是藝術(shù)自媒體人們思考的一個重點(diǎn)。

  “我們南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館是一個公益美術(shù)館,不收門票,但是觀眾們始終會覺得這似乎是個高大上的場所。我們公眾號的工作也希望能消除觀眾對于美術(shù)館的偏見,其實(shí)我們真的沒那么高冷。”南藝美術(shù)館公眾號“AMNUA視野”負(fù)責(zé)人劉婷說,作為美術(shù)館的公眾號,他們并不認(rèn)為自己的立場與美術(shù)館完全一致,而是“對美術(shù)館的立場持認(rèn)同態(tài)度”。她說:“你知道,作為一個公立美術(shù)館,不是所有的展覽都會覺得棒棒噠,偶爾也有我們覺得自己的展覽沒那么好想要批評兩句,可以不可以呢?我覺得是可以的。我們隸屬于美術(shù)館管理,但仍然具有公共媒體的屬性,可以發(fā)出客觀和獨(dú)立的聲音。”

  碎片化的原罪?理想與經(jīng)營妥協(xié)?

  ——藝術(shù)自媒體遇到的那些瓶頸

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