近期，在浦東麗思卡爾頓酒店舉辦的2013觸動(dòng)傳媒客戶答謝會(huì)上，觸動(dòng)傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中和觸動(dòng)傳媒執(zhí)行董事兼聯(lián)合首席執(zhí)行官歐陽(yáng)伯康在向公司客戶表示感謝的同時(shí)，也分享了觸動(dòng)傳媒本年內(nèi)取得的成績(jī)和公司在2014年的發(fā)展計(jì)劃。
回顧2013，歐陽(yáng)伯康表示：“今年在全中國(guó)裝載觸動(dòng)傳媒互動(dòng)熒屏的出租車輛數(shù)已超過(guò)50,000臺(tái)，根據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，每月覆蓋觀眾已近7000萬(wàn)人次。這些覆蓋人群仍舊集中于受過(guò)高等教育，擁有良好職位的較富裕群體，并且這些人也更大程度上會(huì)選擇出租車作為主要出行工具。他們是這樣一群成年人：高收入，高消費(fèi)，、頻繁旅行，并且經(jīng)常外出就餐及購(gòu)物。2013年數(shù)據(jù)顯示，由于目前中國(guó)城市交通狀況普遍下滑，乘客的平均乘車時(shí)間比過(guò)去稍有增長(zhǎng)，為22.5分鐘；由此也造成了出租車內(nèi)互動(dòng)熒屏使用點(diǎn)擊率和乘客對(duì)廣告的回憶度都有了部分的增長(zhǎng)。”
考慮到目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的具體狀況，歐陽(yáng)伯康指出，總體上來(lái)看對(duì)于廣告和媒體行業(yè)來(lái)講，2013年 是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期。但是同時(shí)他也表明：“對(duì)于觸動(dòng)傳媒來(lái)講，2013是一個(gè)全面發(fā)展，不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄的年份。在這里我很高興的對(duì)廣州和深圳分部提出表?yè)P(yáng)，今年這兩個(gè)地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)提升了30%；香港地區(qū)則提升80%，尤其北京今年增長(zhǎng)超過(guò)130%，成績(jī)令人矚目。這些優(yōu)異的成果不僅來(lái)自于我們和超過(guò)四分之三的現(xiàn)有客戶業(yè)務(wù)合作的不斷增長(zhǎng)，而且也有新增的120家客戶的合作貢獻(xiàn)，一起造就出我們公司有史以來(lái)最好的新增業(yè)績(jī)”。
觸動(dòng)傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中詳細(xì)闡述道，自從6年多前正式在上海推出互動(dòng)熒屏到現(xiàn)在，作為一家全國(guó)性媒體網(wǎng)絡(luò)，觸動(dòng)傳媒憑借其精準(zhǔn)定位和高效目標(biāo)受眾，高頻次和廣告回憶度，事實(shí)上已走在了國(guó)內(nèi)其他媒體的前端。“過(guò)去3年里，超過(guò)20家客戶通過(guò)我們屏幕的互動(dòng)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)做出獨(dú)立的受眾認(rèn)知回憶度和傳播效率的調(diào)研。這些客戶包括寶潔，巴黎歐萊雅，福特和羅氏藥業(yè)，還有一些零售業(yè)和服務(wù)業(yè)客戶。所有這些研究結(jié)果表明，觸動(dòng)傳媒一直是業(yè)內(nèi)最有成本效益的媒體之一”，馮暉中解釋道。
展望未來(lái)，歐陽(yáng)伯康表示：“2013年，我們?cè)诨?dòng)熒屏上推出了電子商務(wù)和訂票業(yè)務(wù)。以皮特.保羅演唱會(huì)為例，通過(guò)觸動(dòng)傳媒售出的演唱會(huì)門票多達(dá)5,000張，約占整個(gè)上海銷量的一半。在2014年，我們計(jì)劃為消費(fèi)者和廣告客戶升級(jí)更新更多的功能。我們也將在7年內(nèi)第六次更新我們的主要硬件，引入 的技術(shù)，包括安卓四代系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)車內(nèi)WiFi和移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)質(zhì)互動(dòng)。我們認(rèn)為與智能手機(jī)的互動(dòng)將會(huì)是一個(gè)巨大的機(jī)遇：即通過(guò)互動(dòng)熒屏與乘客手機(jī)的交互，使我們能將傳播延伸至車廂以外，如我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了包括軟件下載，優(yōu)惠券下載，贈(zèng)送小樣以及從事電子商務(wù)在內(nèi)的多種功能，使得我們的廣告服務(wù)更具實(shí)用性，也更具價(jià)值。就必然會(huì)使得我們的互動(dòng)按鈕項(xiàng)目獲得巨大成功。”
歐陽(yáng)伯康還透露了觸動(dòng)傳媒開(kāi)拓新市場(chǎng)的計(jì)劃，包括成都、南京、武漢已列入到強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍的新版圖中。此外，中東的四個(gè)城市，以及澳大利亞等其他3個(gè)國(guó)際市場(chǎng)也將加入到觸動(dòng)傳媒的國(guó)際版圖。
馮暉中總結(jié)道：“觸動(dòng)傳媒不僅要在業(yè)務(wù)上對(duì)支持我們的合作伙伴和朋友表示真心的感謝，而且還有大家一片赤誠(chéng)愛(ài)心！我想你們應(yīng)該也知道正是在你們的幫助下，我們才成功推出20多個(gè)社會(huì)公益和慈善項(xiàng)目。以今年的‘WOW男WOW女’健康活動(dòng)為例，從2011年到現(xiàn)在，WOW男WOW女出租車內(nèi)視頻已經(jīng)在上海，北京，廣州，深圳，杭州，青島和香港覆蓋超過(guò)6.5億乘客人次。根據(jù)2013年五月份在觸動(dòng)傳媒出租車內(nèi)互動(dòng)顯示屏上的調(diào)研結(jié)果顯示，在超過(guò)48萬(wàn)名參與調(diào)研的乘客中，64.4%的乘客表示受到活動(dòng)積極影響，開(kāi)始注重改善健康。”
“但是最令人激動(dòng)的應(yīng)該是‘觸動(dòng)心靈，為愛(ài)舉手’無(wú)償獻(xiàn)血公益活動(dòng) 。我們聯(lián)合上海市血液管理辦公室和上海市血液中心，僅在1年的時(shí)間里，京滬兩地共有近8萬(wàn)名乘客通過(guò)觸動(dòng)傳媒互動(dòng)熒屏報(bào)名參加無(wú)償獻(xiàn)血。這些陸續(xù)捐贈(zèng)的血液將挽救許多生命，而這也是一份與眾不同的感謝。”
關(guān)于觸動(dòng)傳媒
觸動(dòng)傳媒由執(zhí)行主席兼聯(lián)合首席執(zhí)行官馮暉中于2003年創(chuàng)立，專注于發(fā)展國(guó)內(nèi)先進(jìn)的互動(dòng)熒屏媒體技術(shù)，并擴(kuò)展全球。如今，觸動(dòng)傳媒已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的出租車內(nèi)互動(dòng)傳媒企業(yè)，為品牌提供創(chuàng)新的營(yíng)銷平臺(tái)去跟消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系，獲得更好的互動(dòng)效果，以提升品牌知名度、回憶度和消費(fèi)者反饋度。
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