客廳“急行軍”阿里正在開辟盒子新戰(zhàn)場。繼小米、樂視、PPTV等殺入互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場后，阿里巴巴[微博]將與華數(shù)傳媒合作發(fā)布阿里盒子，搶占“第四屏”。

昨日，阿里巴巴內(nèi)部人士向《第一財經(jīng)日報》記者證實：從去年下半年起，阿里研發(fā)阿里盒子，為此組建了近百人的研發(fā)團隊；目前，研發(fā)工作、牌照合作等已經(jīng)完成，阿里盒子即將正式對外發(fā)布。

阿里巴巴CEO陸兆禧曾表示：“未來智能終端是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口。”對于阿里盒子而言，承載著阿里集團PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的夢想，跟阿里集團此前推出的云手機、云操作系統(tǒng)類似。

第二次合作

當華數(shù)傳媒和阿里聯(lián)合發(fā)布“阿里盒子”的消息后；二級市場上，華數(shù)傳媒連續(xù)2日漲停，刺激大批傳媒股飆升。

為什么選擇華數(shù)傳媒作為合作方？事實上，在華數(shù)傳媒這個“牌照商”的合作伙伴榜單里，淘寶一直是其中的一大亮點。

早在2010年6月，阿里巴巴就與華數(shù)傳媒共同投資1億元人民幣成立華數(shù)淘寶。當時馬云[微博]對華數(shù)淘寶寄予很高的希望，希望能將淘寶與電視結(jié)合起來，打通從互聯(lián)網(wǎng)到數(shù)字電視的終端鏈條。

遺憾的是，華數(shù)淘寶并沒有實現(xiàn)“讓電視用戶拿遙控器購物”的美好愿景，運營的一年多時間里日均訂單量只有100單左右。最終在2011年12月，阿里以2800萬元人民幣全資回購，整合到淘寶商城旗下。

在這次并不算成功的嘗試之后，阿里暫時停下了對電視領(lǐng)域的探索，但其并沒有放棄這個市場。阿里無線事業(yè)部副總裁邱昌恒曾向本報記者表示，對于入口型產(chǎn)品都會優(yōu)先考慮，“未來沒有機會占住前三屏，第一屏基本上是已經(jīng)被廠商把控。”

當小米、樂視、PPTV等紛紛搶占“第四屏”，阿里不得不開始“急行軍”。

根據(jù)高盛 研報的預(yù)測：互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計到2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒累計銷量有望達到3000萬臺，而基于機頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達到3100萬左右。

“機頂盒模式的主要優(yōu)勢是成本低，市場潛在空間非常大（目前中國電視機保有量高達4億臺以上）以及更新?lián)Q代速度快。”高盛分析師廖緒發(fā)在接受本報記者采訪時表示：由于電信運營商、在線視頻等互聯(lián)網(wǎng)公司在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)時主要依托機頂盒模式，未來機頂盒的增長也不容小覷；但主要劣勢是推廣渠道較窄，同時面臨山寨機的沖擊。

阿里盒子里的故事

目前，進軍盒子的互聯(lián)網(wǎng)公司分為三類：一類是提供視頻服務(wù)的公司，包括樂視TV、PPTV，以及傳言進軍盒子的愛奇藝[微博]；一類是小米，小米手機[微博]不只是一家手機公司，未來的目的是提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)；最后一類是阿里集團，主要提供電商服務(wù)，目的是將電子商務(wù)推向客廳。

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