≥應(yīng)用安裝營銷公司AdColony 的調(diào)查顯示，手游廣告商們開始更加傾向于“可玩廣告(playable ads)”，這些手游廣告可以讓玩家直接體驗一款游戲的某些部分。

　　該公司發(fā)現(xiàn)，71%的廣告商認為可玩廣告是有效的，55%的表示可玩廣告是他們2017年最感興趣的，不過，目前廣告商們的營銷預(yù)算只有4%是用在可玩廣告方面的。只有31%的廣告商目前發(fā)現(xiàn)這些廣告是有意義的，換句話說或，市場前景很好，但目前還非常小，目前做可玩廣告的公司也并不是很多。

最讓廣告商興奮的廣告形式

　　這份報告對手游廣告不同形式的興衰進行了調(diào)查，幾年之前，超級碗賽事期間的手游商業(yè)廣告顯示，傳統(tǒng)媒體可能從手游廣告消費方面獲益，但如今廣告商們開始轉(zhuǎn)向更容易追蹤和報道，帶來更多可量化結(jié)果的廣告形式。

廣告商對不同廣告平臺的開支增減趨勢

　　因此，58%的廣告商表示他們已經(jīng)開始減少了電視廣告的投放開支，68%的受訪者表示他們縮減了收音機平臺的廣告成本，70%的廣告商透露他們減少了在紙媒投放廣告的資金。

　　這份報告是自2013年來的第七次調(diào)查結(jié)果，對收入榜Top 250名的應(yīng)用開發(fā)商進行了調(diào)研，75%的受調(diào)查者都是手游開發(fā)商，21%是純應(yīng)用開發(fā)商，還有4%是游戲和應(yīng)用都做的公司。在廣告開銷的分配數(shù)，占市場份額最大的是視頻廣告，占所有活動開銷的50%，全屏視頻廣告是開發(fā)商們認為最有效率的廣告形式。

2017年廣告活動變化趨勢

　　AdColony首席創(chuàng)意官Brian Buskas說，“ 廣告商知道沒什么比圖片、聲音和視覺更能夠吸引消費者的注意力并推動安裝質(zhì)量。這也是視頻廣告能夠占廣告商列出的最有效率的應(yīng)用安裝廣告形式之一的原因”。

　　如今做推動應(yīng)用安裝量的團隊數(shù)量在不斷增加，自去年秋季以來，10人規(guī)模在收入榜Top20的發(fā)行商里所占的數(shù)量幾乎翻翻倍，70%的應(yīng)用安裝市場營銷者都在4人以上。

　　隨著團隊的增長，廣告營銷活動也需要頻繁地進行優(yōu)化。49%的團隊至少每天對這些活動優(yōu)化一次，兩年前這個比例只有30%。廣告活動也成為了全球級的現(xiàn)象，應(yīng)用安裝的競爭開始增加，廣告者們越來越重視與廣告效果有關(guān)的關(guān)鍵指數(shù)。

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