整個2016年，中國移動游戲市場，甚至是全球移動游戲市場，都在面臨玩家增長紅利竭盡與玩法創(chuàng)意枯竭的窘境，如此現(xiàn)狀，活用泛娛樂聯(lián)動運營與異業(yè)合作推廣等創(chuàng)新模式調(diào)動游戲的市場認(rèn)知熱度，開創(chuàng)新的社群聯(lián)結(jié)模式“黏”住玩家，就顯得尤為重要。

　　泛娛樂營銷備受熱捧

　　近年來，泛娛樂概念大熱，尤其是在游戲行業(yè)更是掀起了一股“泛”熱潮。而泛娛樂營銷也成了眾多手游廠商們心目中的“制勝法寶”。

　　手游行業(yè)在經(jīng)歷了安逸的市場蜜月期后，正在面臨著嚴(yán)峻競爭壓力的考驗，也迫使他們開始運用泛娛樂營銷來提升競爭力。

　　游戲作為第九藝術(shù)可以說一直都具備與電影、音樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的潛質(zhì)，一方面泛娛樂的運用能更大程度的挖掘潛在的用戶資源，另一方面，與其他藝術(shù)形式的結(jié)合也無形中提升了品牌形象。如此一箭雙雕的好處，也難怪泛娛樂營銷在游戲產(chǎn)業(yè)被熱捧。

　　泛娛樂聯(lián)動成游戲行業(yè)下一個風(fēng)口

　　2016年各大游戲廠商對于品牌IP的重視度越來越高，影視、動漫、小說和端游手游雙端之間的聯(lián)動越來越緊密。相比普通游戲，品牌游戲在降低用戶成本、提高游戲代入感和超越競品知名度方面有著天然優(yōu)勢。

　　在面對競爭日益激勵的游戲市場，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)逐漸疲軟，推動品牌泛娛樂化、跨界合作的營銷方式已經(jīng)逐漸證明其茁壯的生命力。

　　網(wǎng)易游戲《新倩女幽魂》同《微微一笑很傾城》之間影游聯(lián)動便是一次成功的品牌泛娛樂營銷，《微微一笑很傾城》電影版和劇場版接連上線，成為一時熱點，關(guān)注度持續(xù)上漲。《倩女幽魂》系列游戲跟進，端游和手游雙端開啟“一笑傾城”新版本，影視和游戲的聯(lián)動實現(xiàn)了品牌雙贏。

　　騰訊互娛在2016TGC現(xiàn)遲辦騰訊電競品牌發(fā)布會，正式對外發(fā)布騰訊電競子品牌，并與旗下騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊動漫一齊組成泛娛樂五大業(yè)務(wù)矩陣，致力于推動品牌泛娛樂化。

　　如何完成品牌泛娛樂化的轉(zhuǎn)型和布局，是游戲廠商未來階段發(fā)展的重心，因而跨界整合的品牌泛娛樂化是各大游戲廠商紛紛進行嘗試的發(fā)展方向。

　　游戲開發(fā)如何借勢泛娛樂

　　隨著小說、動漫、直播行業(yè)的崛起，粉絲經(jīng)濟成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不可忽視的一部分，而泛娛樂則將各界的力量集合在一起，然而有能力、有財力能夠整合泛娛樂資源的公司屈指可數(shù)，那中小CP又如何借泛娛樂的勢頭做出相應(yīng)的調(diào)整，得到這一波資本紅利呢?

　　中小CP想從泛娛樂中拿到優(yōu)質(zhì)的資源，“挑選有潛質(zhì)的娛樂供應(yīng)商”是不二之選，一來動漫、直播行業(yè)剛剛起步，行業(yè)分布尚未明朗，有眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可供挑選，但不管是游戲還是動漫、直播都缺乏有效的溝通渠道，兩邊的中小企業(yè)都在獨自打拼。所以幫助中小CP找到合適的有潛力的IP，同時幫助有潛質(zhì)的IP得到優(yōu)質(zhì)的推廣資源，是目前最有效、也是最可行的中小CP發(fā)力泛娛樂的方法。

　　曾有業(yè)界人士認(rèn)為，“泛娛樂”會成為未來主導(dǎo)中國消費的新經(jīng)濟體。

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