導讀：通過為玩家提供獎勵作為對其花費了時間與精力觀看或體驗營銷內容的感謝，獎勵積極玩家將不僅提高一款手游的整體市場表現(xiàn)，它還可以幫助發(fā)行商、廣告商以及營銷商與世界各地的玩家建立更為強大而自然的互動關系。

　　在手游業(yè)的發(fā)展過程中，通過給予玩家獎勵從而有效而友好地激勵他們參與游戲已不是一個新鮮概念了，這是一個在游戲設計中慣常運用的技巧。對玩家在游戲中的積極行為進行獎勵也可以擴展到明智而玩家友好型的手游營銷中。我們發(fā)現(xiàn)通過Bee7對參與獎勵體系的玩家進行感謝，無論他們參與的是游戲試玩還是觀看了推廣游戲的視頻，都能有效幫助使用Bee7的游戲開發(fā)者提高玩家留存率、參與度并吸引更多新玩家。

　　這種方法帶來的價值遠勝過傳統(tǒng)的獎勵機制，傳統(tǒng)做法通過激勵手段吸引大量玩家下載游戲，形成看似可觀的安裝量，而不顧及玩家是否真正對游戲感興趣，并且后續(xù)是否會常常光顧游戲，因此通常無法取得游戲開發(fā)者預期的獲取并留存高質量用戶的效果。為了讓玩家持續(xù)參與，并最終獲得收益，游戲開發(fā)者需要考慮的可不僅僅是單純的提高安裝量這么簡單。

　　手游玩家日漸精明

　　手游玩家正變得越來越精明，他們明白自己對手游營銷者的價值，并且很自然地開始期待世界各地的游戲公司對他們所帶來的價值也能夠提供一定的回報。

　　事實上，許多玩家仍然樂于點擊游戲或設備中的手游廣告，不過前提是明確如何參與、何時參與、以及他們參與時分享到其他平臺的內容。

　　顛覆傳統(tǒng)的Bee7獎勵機制

　　Bee7獎勵玩家的想法很簡單。玩家只有在已安裝的應用程序或游戲中自行選擇查看Bee7營銷內容時才會看到這類內容。玩家在觀看了廣告商的營銷內容(通常是一段短視頻)后就會獲得獎勵(可用于原游戲的虛擬游戲幣或其他獎勵)，而不論玩家是否會后續(xù)參與。另外，在Bee7針對安卓系統(tǒng)的解決方案中，我們也會給玩家提供試玩廣告商游戲換取獎勵的方式。

　　對于使用了游戲或應用內獎勵機制的玩家，在他們查看了營銷推廣內容之后就會獲得回報作為我們對他們的感謝。而且除了獲得虛擬游戲幣或積分外，玩家有時還可能獲得額外的收獲，那就是可能會意外發(fā)現(xiàn)一款自己心儀而且愿意安裝并繼續(xù)使用的游戲或應用。

　　不采取傳統(tǒng)的獎勵下載安裝方式的結果從各方面來看都是積極的。對手游營銷者而言，讓玩家自行參與他們感興趣的內容有兩大好處。

　　首先，獎勵參與制度提高了營銷者在推廣過程中獲取的新玩家的整體質量。游戲《泡泡鳥》(BubbleShooterBirds)的開發(fā)者 BandaGames發(fā)現(xiàn)，通過Bee7的獎勵制度而獲得的新玩家中有64%光顧這款游戲達三次或三次以上，并且新玩家中有83%打到游戲第三級。

　　第二個好處更為重要。參與了獎勵體系的玩家更傾向于再次體驗游戲中內置的其他應用或游戲，這意味著長期來看，這種方式提高了用戶留存率和參與度。

　　MachineZone旗下的《戰(zhàn)爭游戲》(GameofWar)也通過使用Bee7讓玩家試玩游戲后換取獎勵的方式開展吸引新玩家的推廣活動，意想不到地增加了游戲的用戶留存率。使用Bee7的獎勵體系也能平衡游戲中各類玩家(不進行花費、有限花費與大量花費)之間的競爭環(huán)境，讓他們都可以繼續(xù)游戲。因此，這種獎勵制度不僅幫助市場營銷人員達成關鍵績效指標，同時也讓玩家更能享受到游戲的樂趣。

　　回到之前所提到的，這就是為什么在游戲推廣費用日益攀升，并且必須設法留住玩家的當下，傳統(tǒng)的獎勵下載安裝方式已不適合大部分游戲開發(fā)者。

　　通過為玩家提供獎勵作為對其花費了時間與精力觀看或體驗營銷內容的感謝，獎勵積極玩家將不僅提高一款手游的整體市場表現(xiàn)，它還可以幫助發(fā)行商、廣告商以及營銷商與世界各地的玩家建立更為強大而自然的互動關系。

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