2015年整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)最火熱的話題是什么——IP!
…典端游IP改編手游現(xiàn)狀火爆
自從去年ChinaJoy引爆IP概念之后，圍繞著文學(xué)、影視、動(dòng)漫，移動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)入到瘋狂圍搶IP的階段，一個(gè)熱門影視劇改編成手機(jī)游戲的授權(quán)費(fèi)，動(dòng)輒千萬計(jì)數(shù)。然而當(dāng)時(shí)間跨度到2016年，經(jīng)典端游IP在各色各樣的IP內(nèi)容中脫穎而出，成為了業(yè)界最關(guān)注的IP類型。甚至在當(dāng)前階段IP紅利最大的收獲者，大部分都屬于經(jīng)典端游改編手游。
解釋這個(gè)現(xiàn)象并不難�？纯匆幌盗薪�(jīng)典端游IP改編手游所取得的市場成績，以及現(xiàn)在去翻翻各大媒體、渠道的新游期待榜，你就能大致明白為何端游IP這么火。《天龍八部》兩月流水破四億、《夢(mèng)幻西游》手游公測(cè)首月流水高達(dá)9億、《熱血傳奇》兩月流水過10億，占據(jù)騰訊游戲收入20%的比例……
當(dāng)大量手機(jī)游戲還在為月流水破千萬在媒體上大造聲勢(shì)的時(shí)候，這些端游IP改編手游，已經(jīng)開始以億元為單位計(jì)算流水了。必須得承認(rèn)，在一定程度上，其它類型IP與經(jīng)典端游IP相比，根本不是一個(gè)級(jí)別的對(duì)手。
在看看各大渠道的游戲暢銷榜單，剝除掉國外開發(fā)商的產(chǎn)品，剩下的端游IP在前20的排名中，幾乎占據(jù)了半壁江山。再看看各大媒體們給出新游期待榜，你會(huì)從中反復(fù)看到諸如《夢(mèng)幻西游無雙版》、《劍俠情緣移動(dòng)版》、《問道》、《DNF移動(dòng)版》等等產(chǎn)品的名字，要知道，它們無一例外都是經(jīng)典端游改編的手機(jī)游戲。
事實(shí)上，把自身的端游改編成手游，早在2013年手游市鈔噴發(fā)展的時(shí)候，就已經(jīng)有端游巨頭開始布局， 代表性的就是完美世界。推出了諸如《神雕俠侶》、《魔力寶貝》等數(shù)款產(chǎn)品，不過很遺憾的是，雖然眼光夠前瞻，但是產(chǎn)品并未火起來，其對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響也就聊勝于無。
這意味著，網(wǎng)游廠商利用經(jīng)典端游改編手游并非沒有動(dòng)作，但是端游IP手游火起來距離整個(gè)移動(dòng)游戲市場爆發(fā)，依然晚了兩年多時(shí)間。更重要的是，當(dāng)前這一波極具轟動(dòng)性的爆發(fā)，更像是各大網(wǎng)游巨頭遲鈍反應(yīng)之后放出的大招，且剛好擊中了移動(dòng)游戲市場表現(xiàn)整體開始疲軟的痛點(diǎn)。
端游IP改編手游當(dāng)前處于競爭優(yōu)勢(shì)
不論是遲鈍反應(yīng)的浪子回頭，還是蓄力已久的一招致勝，網(wǎng)游廠商大量參與到移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，不斷推出經(jīng)典端游改編的手機(jī)游戲，都會(huì)是必然的趨勢(shì)。
一方面，相較于頁游和手游市場，端游市場從技術(shù)、用戶積累、資源積累、產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性等等各個(gè)層面，都要成熟得多，但是當(dāng)端游市場增加的空間逐漸縮小之后，掌握著大量技術(shù)、資源和用戶的廠商會(huì)做什么，當(dāng)然是利用成熟的技術(shù)資源，轉(zhuǎn)向新興市場，重新把積累的用戶拉回來創(chuàng)造價(jià)值和收入。
另一方面，手游市場的IP生態(tài)并未成型，甚至大量文學(xué)類、影視類IP被濫用，游戲內(nèi)容同質(zhì)化、類型同質(zhì)化等等，造成了大量IP失去原有光環(huán)和價(jià)值，此時(shí)行業(yè)對(duì)新的IP的需求空間，將被無限放大，而端游IP正好能夠一定程度滿足這個(gè)需求。
再一方面，其實(shí)就是經(jīng)典端游IP改編手游，本身就具有天生的優(yōu)勢(shì)。
首先，諸如《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》、《天龍八部》、《征途》……這些經(jīng)典端游，經(jīng)過多年運(yùn)營之后其用戶基數(shù)動(dòng)輒百萬千萬，影響人群甚至過億，口碑積淀極其深厚，單憑它們的名字所能起到的拉新效果都遠(yuǎn)不是非IP手游所能比擬。
其次，它們的核心受眾用戶，都有著明顯的高齡特點(diǎn)，大多已經(jīng)步入社會(huì)擁有工作或事業(yè)，其經(jīng)濟(jì)自主權(quán)和消費(fèi)能力，也非年輕玩家特別是學(xué)生玩家群體所能匹敵。
再次，當(dāng)端游改編成手機(jī)游戲之后，其碎片化體驗(yàn)方式，恰恰更進(jìn)一步迎合了核心用戶的游戲需求。
總而言之，經(jīng)典端游IP改編手游，不論是在宣傳推廣、盈利能力還是在用戶需求滿足上，都有著明顯的優(yōu)勢(shì)，這也就不難解釋，為什么目前部分端游IP改編手游，月流水動(dòng)輒過億。但是，端游IP改編手游并非盡善盡美，它自身從技術(shù)、用戶需求滿足、持續(xù)發(fā)展等諸多方面依然還存在相當(dāng)多亟待解決的問題。
諸多問題或束縛端游IP改編手游發(fā)展
目前，經(jīng)典端游IP改編手游，在開發(fā)模式上實(shí)際上還是以“換皮”、“移植”為主，游戲設(shè)計(jì)普遍粗暴，甚至拿著原本是MMORPG類型的端游，去改編成卡牌游戲。諸如此類行為所導(dǎo)致的結(jié)果就是雖然上線初期游戲火爆，但是在經(jīng)過短時(shí)間運(yùn)營，大量玩家發(fā)現(xiàn)游戲內(nèi)容、玩法與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)之后，會(huì)造成玩家成規(guī)模的流失，更嚴(yán)重的是，玩家會(huì)喪失對(duì)這個(gè)IP的信任。
其它的問題接踵而至：
其一，在產(chǎn)品層面，端游IP固然可以成為吸引玩家的優(yōu)勢(shì)，但是在把握不了手游與原端游產(chǎn)品在內(nèi)容一致性上的平衡的時(shí)候，就會(huì)成為巨大的劣勢(shì)。簡言之，手機(jī)游戲基本不具備端游在劇情、玩法、系統(tǒng)等內(nèi)容上的完整性，這就使得要想保持端游IP的原汁原味幾乎不可能，而一旦只利用了端游IP的部分內(nèi)容，又會(huì)造成玩法體驗(yàn)感的缺失。如何把握端游IP在內(nèi)容完整和玩法體驗(yàn)上的平衡，毫無疑問是個(gè)大問題。
其二，即便游戲在內(nèi)容完整性和玩法體驗(yàn)感上的平衡做到了完美，不同平臺(tái)帶來的操作方式的巨大差異，依然是橫亙?cè)诙咧g難以逾越的障礙。也正是由于手游不可能在單一屏幕上集成端游那么多的快捷鍵，因此必然會(huì)在改編成手游后，更改UI/UE、減掉大量的原有功能系統(tǒng)甚至玩法。如果保持端游的操作模式(幾乎不可能)，那移動(dòng)游戲的碎片化體驗(yàn)也就喪失殆盡，利用端游IP開發(fā)手機(jī)游戲?qū)⒆兊煤翢o意義。
其三，手機(jī)游戲碎片化體驗(yàn)的特點(diǎn)，決定了游戲嘲從根本上的變化。端游在PC領(lǐng)域承載用戶服務(wù)的后市場格局，在改編成端游之后也將發(fā)生顛覆性的變化。譬如端游時(shí)代承載用戶溝通交流的用戶社區(qū)，在手機(jī)游戲上就不再具備實(shí)用價(jià)值，而需要重新在移動(dòng)領(lǐng)域構(gòu)建全新的后市場，但是由此同樣會(huì)造成用戶體驗(yàn)與端游的巨大差異。
最后，就是端游時(shí)代的競爭關(guān)系格局，會(huì)在手機(jī)游戲上完成一次全方位的轉(zhuǎn)移。這個(gè)趨勢(shì)目前并不明顯的原因在于，經(jīng)典端游IP改編的手游基數(shù)還不夠大。當(dāng)曾經(jīng)那些知名的端游紛紛改編成手機(jī)游戲以后，端游時(shí)代是競爭對(duì)手的在手機(jī)游戲領(lǐng)域依然是競爭對(duì)手。屆時(shí)，IP的影響會(huì)削弱，至少在吸引用戶這個(gè)單一層面，IP所起到的作用會(huì)大幅降低。端游IP改編手游當(dāng)前階段在市場上表現(xiàn)出來的大量優(yōu)勢(shì)，將不再那么明顯，甚至在同類對(duì)比中不具備優(yōu)勢(shì)。
所以，不論經(jīng)典端游IP改編手游現(xiàn)在多么火爆，最終都會(huì)回到一個(gè)新的起點(diǎn)——產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的較量，以及多元化創(chuàng)新的較量。
…典端游IP改編手游未來更需創(chuàng)新
產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，其實(shí)對(duì)于目前大量的端游廠商或者開發(fā)商而言，經(jīng)過一定時(shí)間的用戶培育之后，已經(jīng)逐漸能夠有所保證。譬如，玩家群體已經(jīng)逐漸習(xí)慣手機(jī)游戲?qū)τ谧髠?cè)滑動(dòng)按鈕式的方向鍵、右側(cè)功能或技能按鍵這種典型功能按鍵布局的操作，而通過運(yùn)營以及媒體渠道的幫助，也能夠給玩家提供完備的資訊、攻略、活動(dòng)和客戶服務(wù)。
…典端游IP改編手游更需要的是多元化的創(chuàng)新，即在保持端游IP基本原貌的前提下，通過創(chuàng)新滿足用戶在移動(dòng)游戲上更多的需求，其中包括美術(shù)資源、核心玩法、操作體驗(yàn)、系統(tǒng)功能、用戶交互、游戲內(nèi)容乃至游戲類型等方方面面。
以傳奇這個(gè)經(jīng)典端游IP為例，目前多款傳奇改編手游，其實(shí)在游戲玩法和基本內(nèi)容上，都對(duì)端游原作熱血傳奇和傳奇世界進(jìn)行了較為完整的改編，特別是在核心玩法層面，基本延續(xù)了傳奇?zhèn)涫芾贤婕胰后w懷念的自由無限制PK、角色養(yǎng)成、沙城戰(zhàn)、行會(huì)戰(zhàn)等核心玩法，也就說它保持了傳奇IP的基本原貌。
但是僅僅只是保持基本原貌顯然不夠，如前文所言，受限于終端與碎片化游戲方式的顛覆，完全的游戲內(nèi)容、系統(tǒng)功能和玩法的移植幾乎不可能，這時(shí)，作為老玩家群體，甚至是對(duì)傳奇足夠了解的新用戶，都會(huì)更偏向于體驗(yàn)到一款更具變革和創(chuàng)新的傳奇。當(dāng)它改編成手機(jī)游戲之后，保持它本身自由PK為主，角色養(yǎng)成為重的基本形態(tài)，在PVE、PVP、游戲內(nèi)用戶溝通交流等方面產(chǎn)出更新的內(nèi)容和模式，比如將 的沙城戰(zhàn)玩法進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，不但有游戲內(nèi)的行會(huì)沙城戰(zhàn)，還有跨服沙城戰(zhàn)，比如開發(fā)游戲內(nèi)置語音或社區(qū)，強(qiáng)化玩家除PVP之外的互動(dòng)關(guān)系等。由此，不但滿足了玩家玩到原味傳奇的需求，也體驗(yàn)到傳奇所沒有的內(nèi)容。
對(duì)于大量手游開發(fā)商而言，當(dāng)經(jīng)典端游IP改編手游的競爭愈發(fā)激烈的時(shí)候，市場一定會(huì)出現(xiàn)其它的機(jī)遇。而對(duì)于端游廠商本身而言，他們的機(jī)遇就在于誰能在多元化創(chuàng)新中，搶占先機(jī)。創(chuàng)新，這個(gè)端游廠商乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)踐行了十多年的事情，再熟悉不過了!
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