隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，不同的文化領(lǐng)域之間的壁壘越來越不明顯，多領(lǐng)域融合發(fā)展、共生的趨勢愈發(fā)頻繁，在游戲與影視兩個領(lǐng)域中尤為突出。去年熱門影視劇改編手游的例子多不勝數(shù)，到了今年，仍然很多在電視上播出的熱門電視劇，在手機(jī)上都可以發(fā)現(xiàn)其同名手游。比如熱門的《三生三世十里桃花》《思美人》《擇天記》《特工皇妃楚喬傳》等。

　　很多游戲廠商的動作都與熱門電視劇有關(guān)，各個游戲廠商現(xiàn)在對于熱門IP的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化。

　　熱門IP做手游到底多火爆?

　　隨著許多電視劇的制作的越來越精良，所以把很多人都拉回到的電視機(jī)前，或者在網(wǎng)上追劇，這也讓很多游戲廠商看到了商機(jī)，既然電視劇這么火爆，為什么不把它開發(fā)變成游戲呢，這也許是大多數(shù)廠商的心聲，但是會不會物極必反呢?

　　我們們可以看到最近很多游戲廠商的動作都與熱門電視劇有關(guān)，比如藍(lán)港互動集團(tuán)就宣布拿下了電視劇《莽荒紀(jì)》手游改編權(quán)，并且他們將于愛奇藝一同在游戲研發(fā)、發(fā)行等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作;《擇天記》則被騰訊全權(quán)代理，不僅拿到了電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，而且還代理了同名手游。另外，還有像《大唐榮耀》《奇星記》《梟臣》《軍師聯(lián)盟》等等電視劇改編的手游也緊鑼密鼓的排隊(duì)上線，各個游戲廠商現(xiàn)在對于熱門IP的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化。

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　　熱劇和手游之間的距離有多遠(yuǎn)?

　　熱劇與手游的結(jié)合，是背后力量追求快速變現(xiàn)的重要因素。由于電視和游戲的跨行業(yè)合作可以讓電視劇的熱度帶動游戲的影響力急速擴(kuò)張，也能讓影視劇播放周期結(jié)束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，達(dá)到雙贏。

　　曾經(jīng)《花千骨》取得的成績就超出了人們的預(yù)期，這款游戲在暢銷榜上維持了長達(dá)三個月的前十名，而且月流水達(dá)到了2億元。從此，這種模式也成為眾廠商效仿的對象。但是劇集的火熱并不一定能帶動游戲的火爆，也不是所有的同名手游都可以獲得像《花千骨》一樣的成績。

　　熱門IP雖然能在短期吸引很多用戶，但是游戲品質(zhì)的缺失或者營銷能力的欠缺都會造成改編成手游之后上線一個月就跌出前五十，之后便是無音訊。在推廣上，這類游戲采取與熱門影視劇同步宣傳的方式。在宣布開拍時就公布將制作同名手游，開播發(fā)布會也把“官方正版手游”作為宣傳重點(diǎn)，讓游戲和電視劇同時進(jìn)入觀眾視野。上線后再配合渠道方等各類資源的整合利用，使得這類游戲吸量能力驚人。雖然熱門影視劇擁有廣泛的用戶群體，這些影視劇IP手游一經(jīng)上架就會引發(fā)大量用戶涌入。但一個不爭的事實(shí)是，隨著影視劇播出的結(jié)束，這些手游產(chǎn)品將面臨長線盈利能力的挑戰(zhàn)。

　　隨著玩家越來越理性，對于一些換殼或者簡單包裝的游戲已經(jīng)提不起興趣，游戲廠商這種賺快錢的方法顯然已經(jīng)不那么好用了。

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　　熱劇變手游的痛點(diǎn)

　　大家都知道，熱門電視劇會為同名手游帶來很大的人氣，但是這并不能保證游戲廠商推出的產(chǎn)品就能吸引人，現(xiàn)在不少熱門影視改編的游戲由于資金、時間預(yù)算不足，開發(fā)公司都會選擇相對簡單的卡牌游戲進(jìn)行開發(fā)或者干脆直接“換皮”，然而由于同質(zhì)化嚴(yán)重，很難吸引到玩家進(jìn)行游戲。

　　最近游戲行業(yè)對影視IP的過分盲從跟風(fēng)，已經(jīng)讓市場上已經(jīng)產(chǎn)生了不少內(nèi)容不過關(guān)的短命游戲。這些游戲的盈利周期與影視作品播出周期同步，而短命也是這一類手游最大的痛點(diǎn)之一。

　　其實(shí)對于現(xiàn)在的游戲廠商來說，他們只是想通過熱門IP來吸引用戶，需要迅速盈利、變現(xiàn)，等IP熱度下降之后這款應(yīng)運(yùn)而生的游戲自然也不那么重要了。但是現(xiàn)在的用戶越來越挑剔，對于一些換殼或者簡單包裝的游戲已經(jīng)提不起興趣。

　　在這個全民IP的時代，每一個游戲都會有獨(dú)立IP的支持，也許可以依靠這些熱門IP吸引一些玩家，但是如果要留住這些玩家那一定是在玩法、內(nèi)容有創(chuàng)新、有態(tài)度的游戲。

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　　影游聯(lián)動在未來幾年還有不少潛力待發(fā)掘

　≥小編所知，開發(fā)一款游戲需要的資金成本、人力以及花費(fèi)的時間都不是一個小數(shù)字，即使按時開發(fā)成功并且經(jīng)過測試相對完美，面臨當(dāng)前每分每秒都在出新游戲的國內(nèi)游戲市場，費(fèi)時費(fèi)力開發(fā)的游戲想要在這樣的市場中存活賺回成本在營利都是不小的壓力，也就因?yàn)檫@樣，與擁有眾多粉絲但難以變現(xiàn)的影視劇IP放一起合作也就成為了最聰明的方法。當(dāng)然除了游戲廠商和握有影視劇版權(quán)方的合作以外，還有一些公司既握有影視劇版權(quán)還擁有開發(fā)能力的就更加方便了，比如一些視頻網(wǎng)站，不僅手握影視劇版權(quán)和研發(fā)能力，運(yùn)營都可以自己大包大攬，將IP的價(jià)值榨的一干二凈。

　　影游聯(lián)動在未來幾年內(nèi)應(yīng)該還有不少潛力待發(fā)掘，但是也可以看出影游聯(lián)動的弊端是可觀存在并且無法避免的，一旦影視劇下線熱度消失游戲也會瞬間萎靡，盛極必衰這是自然界和人類社會的普遍規(guī)律，影游聯(lián)動的游戲能夠一瞬間人氣爆棚，一旦開始下滑就是再也無法避免的，不過當(dāng)前市場上愿意做常青樹這種游戲的廠商想必也不多了，所以影游聯(lián)動的游戲只要能在最火的那段時間賺回本錢并且營利就還是會被無數(shù)廠商推崇下去，估計(jì)只有到了哪天粉絲不再為沒有演技的小鮮肉買賬的那天影游聯(lián)動才會停止下去吧。

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　　當(dāng)下影游互動需要具備的要素

　　數(shù)字娛樂領(lǐng)域聯(lián)合其他文創(chuàng)領(lǐng)域的合作，已經(jīng)形成一條泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。如今各個游戲廠商的已經(jīng)通過各自的布局，促使影游互動朝向更加繁榮的景象發(fā)展。

　　影游互動在于突破，在激烈的競爭中只有摸索出獨(dú)特道路，才能于整個市場中脫穎而出。

　　1、P選擇恰當(dāng)。

　　2、以影視劇為佳，播放檔期越長越有利，電影由于檔期太短，不適合影游聯(lián)動IP改編。

　　3、研發(fā)投入高，產(chǎn)品質(zhì)量要硬，在內(nèi)容上與原作品舊能呼應(yīng)。

　　4、時間節(jié)點(diǎn)的選擇要準(zhǔn)，最好與影視劇同步。

　　5、聯(lián)合發(fā)行，在一定條件下聯(lián)合版權(quán)方、合作方在資源上一并發(fā)力。

　　6、影游互動的合作企業(yè)相互配合。在與企業(yè)的合作中，第一，在影游互動領(lǐng)域中，需要盡早與用戶做到深入互動，才能更多的從用戶角度出發(fā)看到問題、解決問題;第二，在IP授權(quán)之后，影視劇公司與游戲公司需要做到“你中有我，我中有你”，才能為雙方合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，方便更快、更好的推出高品質(zhì)作品。

　　7、游戲內(nèi)的結(jié)合與創(chuàng)新。在影游互動剛剛興起之時，影視劇與相應(yīng)改編的手游作品或許依靠噱頭，可以吸引用戶對游戲買賬，但在如今的格局下，影游互動進(jìn)入到了精品化時代，玩家對于游戲品質(zhì)在急速提升，單純的移植影視劇無法被用戶接受、被市場認(rèn)可。

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　　小結(jié)：

　　小編認(rèn)為，游戲作為內(nèi)容產(chǎn)品的一種，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其長周期運(yùn)營的核心，影游聯(lián)動只是游戲早期的一種營銷和運(yùn)營手段。優(yōu)質(zhì)IP作為游戲的流量入口，雖然可以為游戲早期運(yùn)營帶來大量低成本的用戶，但未來用戶是否能有較好的留存、付費(fèi)和高效的口碑傳播，根源還撒于游戲的內(nèi)質(zhì)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是王道!

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