《西游記》，四大名著之一，是作為除《三國(guó)演義》外游戲行業(yè)最偏愛(ài)的公共IP，在民間受眾面極廣。自成書以來(lái)，便有無(wú)數(shù)人關(guān)心其結(jié)尾之后的故事。明代有《續(xù)西游記》、《西游補(bǔ)》、《后西游記》三大續(xù)書;清末民初又有《也是西游記》、《西游新記》兩本聞名，后世續(xù)寫者更是數(shù)不勝數(shù)。
明代流行的西游記“同人”作品
∩到了當(dāng)代，文學(xué)作品續(xù)寫依舊百花齊放，游戲改編卻萬(wàn)馬齊喑。時(shí)下許多西游IP改編的手游產(chǎn)品套路明顯，基本沿襲前人風(fēng)格，甚至普遍唯成功產(chǎn)品如《夢(mèng)幻西游》馬首是瞻，一水的三頭身萌系畫風(fēng)。缺乏自己的想法，致使進(jìn)入劣勢(shì)市場(chǎng)和明星產(chǎn)品拼刺刀。
在這種情況下，玩家對(duì)于擁有新畫面、新劇情的西游手游的期盼，到達(dá)了前所未有峰值。一場(chǎng)轟轟烈烈的西游改編革命，似在暗中醞釀。3月15日，由初見(jiàn)科技發(fā)行，以“西游后傳”和“歐美畫風(fēng)”為賣點(diǎn)的另類西游手游《齊天戰(zhàn)神》開(kāi)放測(cè)試，打響了這場(chǎng)改編革命的第一槍。
短短十天的測(cè)試期內(nèi)，《齊天戰(zhàn)神》聚集到近6萬(wàn)名測(cè)試用戶，次日留存達(dá)到優(yōu)異的49.8%。比去年角色扮演類手游市場(chǎng)平均28.46%的次日留存高出接近一倍。在這個(gè)西游手游泛濫，玩家早已脫敏的時(shí)代十分難得�？梢哉f(shuō)，《齊天戰(zhàn)神》是幸運(yùn)的，市場(chǎng)正樂(lè)于看到改革者的出現(xiàn);但同時(shí)幸運(yùn)并非全部，《齊天戰(zhàn)神》之所以取得開(kāi)門紅，與其獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格和玩法，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分不開(kāi)，且自身品質(zhì)足夠優(yōu)異，得以獨(dú)占新市場(chǎng)蛋糕。
改變，從“臉”開(kāi)始
由于西游IP的特殊性，以往游戲廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)拘泥于古典畫風(fēng)，生怕不小心就觸到玩家逆鱗。較為典型的例子是，86版央視《西游記》孫悟空扮演者六小齡童，自2015年開(kāi)始就曾多次抨擊諸多改編《西游記》的作品，并上升到不能惡搞傳統(tǒng)文化經(jīng)典的高度。
其實(shí)，一千個(gè)讀者有讀者有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)玩家又何嘗不是�！段饔斡洝繁旧肀闶且徊繕�(biāo)榜自由反抗，不走尋常路的經(jīng)典。后世唯唯諾諾、不敢做任何創(chuàng)造性的改編，反而是對(duì)西游精神的一種背棄。許多產(chǎn)品瞻前顧后，最后偏向保守采用他人做法，別人怎么畫我怎么畫，導(dǎo)致了市面上大量“土萌”畫風(fēng)西游手游出現(xiàn)，同質(zhì)化程度驚人。
《齊天戰(zhàn)神》之所以出色，首要之處便在于其敢于請(qǐng)來(lái)海外畫師參與制作，用純正濃郁的歐美美術(shù)風(fēng)格，承載傳統(tǒng)西游記IP，打破了國(guó)內(nèi)廠商對(duì)玩家喜好的刻板印象。研發(fā)團(tuán)隊(duì)參考了市面上大量受玩家喜愛(ài)的影視作品，以色彩絢麗、表現(xiàn)力強(qiáng)的2D美漫風(fēng)格為基調(diào)，與經(jīng)過(guò)精心打磨過(guò)的3D模型完美嵌合。有別于其他西游競(jìng)品，《齊天戰(zhàn)神》創(chuàng)造了一個(gè)光怪陸離、充滿了魔幻主義氣息的浩瀚世界。
得益于此，《齊天戰(zhàn)神》刷臉效果極佳，玩家看過(guò)一眼后，很難再忘記。雖然2016年7月1日，手游版號(hào)政策正式實(shí)施，但根據(jù)DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)年度報(bào)告》，去年全年移動(dòng)端新游數(shù)量為20327，平均每天就有55款手游上線，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度恐怖如斯。在如此環(huán)境下，不談品質(zhì)，首先能讓玩家記住，已經(jīng)是件很了不起的事。
大腦獲取外界信息，83%是依靠視覺(jué)�！洱R天戰(zhàn)神》首要選擇從美術(shù)著手，做到標(biāo)新立異，不得不說(shuō)十分機(jī)智。并且《齊天戰(zhàn)神》并非全面西化，而是采取了中西結(jié)合的方式，博采眾長(zhǎng)，既以新奇取悅玩家，又不至步子邁太大而失去原本的西游IP受眾。
如今端游層面人氣最旺的《英雄聯(lián)盟》，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就曾針對(duì)國(guó)人審美進(jìn)行了畫風(fēng)上的專門優(yōu)化。《齊天戰(zhàn)神》更進(jìn)一步，將這一優(yōu)化過(guò)程集合進(jìn)了研發(fā)工作中，并針對(duì)性地加入時(shí)裝內(nèi)容，誕生初期的姿態(tài)，便已對(duì)玩家審美進(jìn)行了高度適配。此種舉措也俘獲了大量粉絲，3月份首測(cè)過(guò)后，成批次的主播自發(fā)開(kāi)始COS《齊天戰(zhàn)神》中的美型角色，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾面，獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格的后續(xù)強(qiáng)勁影響可見(jiàn)一斑。
不僅是最好，更要給玩家最有趣的
美術(shù)與玩法，猶如一個(gè)人的皮囊和心靈，只有面貌俊秀，心靈不澄澈也于事無(wú)補(bǔ)。好的美術(shù)，只有搭配 的玩法，才是一款成功的作品�！洱R天戰(zhàn)神》在美術(shù)層面取得突破后，并沒(méi)有滿足，同時(shí)開(kāi)展了對(duì)玩法創(chuàng)新上的攻堅(jiān)。最終確定了以暗黑西游為基調(diào)，佛祖成魔的顛覆性故事背景為世界觀，不受限視角的高自由戰(zhàn)斗體驗(yàn)為賣點(diǎn)的開(kāi)創(chuàng)之作。
極其豐富的技能庫(kù)、法寶和符文搭配，上萬(wàn)種裝備散件的搭配效果，一種職業(yè)多種玩法的《齊天戰(zhàn)神》，持續(xù)推進(jìn)在玩法上的改進(jìn)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)摒棄了諸多繁雜干擾，不單單要求在能力范圍內(nèi)做到最好，也要在最好之中做到最有趣。
憑借著這么一股單純的闖勁，《齊天戰(zhàn)神》放棄了立項(xiàng)初始的45度鎖定視角，選擇了外界看起來(lái)更冒進(jìn)、成本更高的全視角。
平視俯視皆可，《齊天戰(zhàn)神》并不愿意將玩家的樂(lè)趣固定在單一范圍
360度可任意調(diào)換的操控視角，讓《齊天戰(zhàn)神》對(duì)玩家造成了別樣的沖擊力，提供了媲美端游的操控體驗(yàn)。初次上手《齊天戰(zhàn)神》的玩家，除被暗黑美漫的畫面所震撼折服外，不受拘束的非固定視角，也帶來(lái)了諸多樂(lè)趣�！洱R天戰(zhàn)神》顛覆了過(guò)去西游IP手游的一整套的流水線復(fù)制方式，以誠(chéng)意之姿，在西游改編的新領(lǐng)域中搶占了先機(jī)。
甚至于，研發(fā)團(tuán)隊(duì)與時(shí)俱進(jìn)，把握住移動(dòng)電競(jìng)持續(xù)升溫的節(jié)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)性地在MMO類型中加入特色系統(tǒng)“六龍爭(zhēng)霸”。通過(guò)簡(jiǎn)化的3V3對(duì)抗模式，為游戲增添了一定的競(jìng)技性，又不與王者榮耀等 MOBA手游正面交鋒，而是在游戲中作為調(diào)劑品存在，滿足了大量玩家普遍存在的競(jìng)技需求。
2016年結(jié)束后，新的一年開(kāi)始。手游市場(chǎng)也由增量轉(zhuǎn)為存量，重心由賣方遷往買方，如何展現(xiàn)自身獨(dú)特的魅力，吸引品味變得越加刁鉆的玩家，成為了所有游戲廠商心系之事。資源向頭部集中，行業(yè)巨擘持續(xù)鯨吞市場(chǎng)，移動(dòng)電競(jìng)和二次元暗潮涌動(dòng)。與其和老套路死磕，不如在熱門領(lǐng)域深耕，謀求細(xì)分市場(chǎng)的突破。
仍然占據(jù)最能吸金寶座的MMO，實(shí)際產(chǎn)品體系偏科嚴(yán)重，個(gè)性化、差異化依舊大有可為。只要守住浮躁、認(rèn)真研究、投準(zhǔn)方向，也能撬動(dòng)市場(chǎng)，奪得新藍(lán)海中的第一座橋頭堡。
《齊天戰(zhàn)神》的成功，正是新時(shí)代嚴(yán)苛的市場(chǎng)背景下，積極應(yīng)變的絕佳寫照。這份通過(guò)自我逼迫，而來(lái)之不易的成功，值得游戲人深思。
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