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在IP當(dāng)?shù)赖氖钟问袌?chǎng)，業(yè)內(nèi)在早年幾乎都將目光聚焦在影視、網(wǎng)文、動(dòng)漫甚至綜藝節(jié)目等流量明星上，至于端游IP則是在2014年下半年才初露端倪。通過(guò)這幾年時(shí)間的發(fā)展不難看出，即便大部分端游IP沒(méi)有與熱播影視或番劇聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，但成熟核心玩法與玩家群體，讓端游IP先天具備更低的推廣傳播成本。再加上改編難度相對(duì)其它IP更低，因此玩家對(duì)端游IP的轉(zhuǎn)換率和接受度遠(yuǎn)高于其它IP手游。盡管可供改編的端游IP在隨著消耗逐漸減少，但現(xiàn)階段IP帶來(lái)的產(chǎn)品收益依然可觀。
端游IP手游化是必然趨勢(shì)，因?yàn)樽儸F(xiàn)能力快
游戲IP和小說(shuō)IP、動(dòng)漫IP相比，生命周期更短，約為5-6年，短暫的盈利期對(duì)變現(xiàn)速度要求更高，但是端游的表現(xiàn)卻很慢熱。一款端游從立項(xiàng)到公測(cè)，一般需要三到四年。而端游只有時(shí)間和道具兩種收費(fèi)方式，需要培養(yǎng)好用戶后才能獲利，收益慢。與之相反，手游掙錢更快。
端游IP改編的手游前期可以打情懷牌，一路順風(fēng)順?biāo)侵泻笃谟咳氲耐婕腋嗍切掠脩�，�?duì)情懷免疫。要留住這些玩家，游戲廠商的后勁一定要足，回歸目前手游廠商慣用的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)策略，用直接的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)拉動(dòng)玩家活躍數(shù)據(jù)和付費(fèi)數(shù)據(jù)，雖然粗暴，但是有效。
端游公司的賬很明確：手游和其他業(yè)務(wù)互相借勢(shì)，流量購(gòu)買價(jià)格上漲，泛娛樂(lè)IP能降低手游用戶獲取成本，還能因?yàn)榉劢z玩家的情感溢價(jià)獲得營(yíng)收。
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端游IP改編手游堪稱“營(yíng)收巨頭”
如今，熱門端游改編手游已是當(dāng)下游戲行業(yè)的一種潮流�？梢哉f(shuō)，端游IP改編手游是目前表現(xiàn)最好的產(chǎn)品類型，堪稱“營(yíng)收巨頭”——我們完全可以說(shuō)，這是繼IP改編之后，新一輪席卷整個(gè)業(yè)界的浪潮。知名端游IP坐擁龐大的玩家群體，也有現(xiàn)成的世界觀和玩法，因此，端游IP改編手游在研發(fā)和推廣上，似乎難度都要比其他品類低一些。
過(guò)度照搬端游的內(nèi)容也可能會(huì)消磨玩家情懷，若想成功，8分情懷，2分創(chuàng)新。并不是所有端游都有資格改編手游，看清市場(chǎng)的形勢(shì)，把握好自己端游的定位，切實(shí)了解玩家的痛點(diǎn)，認(rèn)識(shí)清楚這些之后，端游改編手游的成功率將大大提升。一款端游并不是只有一種合適的改編方式，同一個(gè)IP改編成不同玩法的多款手游產(chǎn)品定位不同、玩法打出差異化之后，也可能多款產(chǎn)品均取得成功。
在如今這個(gè)端游大規(guī)模改編手游的時(shí)代，游戲廠商們更要堅(jiān)持本心，用堅(jiān)實(shí)的游戲品質(zhì)，維護(hù)老玩家，打動(dòng)新玩家。
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端游改手游有廣闊的市場(chǎng)等待開(kāi)拓
相較于其他游戲廠商，網(wǎng)易正式進(jìn)入手游領(lǐng)域的時(shí)間并不算太早，其旗下的端游改手游產(chǎn)品便有多款，稍微比對(duì)了網(wǎng)易過(guò)去幾年時(shí)間里端游產(chǎn)品改編手游的數(shù)量，應(yīng)該來(lái)說(shuō)，端改手或許已經(jīng)成為網(wǎng)易游戲的一項(xiàng)標(biāo)配。在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，我們有望可以看到網(wǎng)易自研的端游陣線全軍進(jìn)擊手游領(lǐng)域的盛況。
反觀騰訊，從開(kāi)始之初便選擇了不同于網(wǎng)易的另外一條道路，從目前來(lái)看，從輕到重反倒是為其打下了更為廣闊的用戶基礎(chǔ)。另外，騰訊也已經(jīng)開(kāi)始加快端游改手游戰(zhàn)略的布局。在騰訊及網(wǎng)易的全面進(jìn)攻之下，這個(gè)領(lǐng)域還會(huì)有多少市場(chǎng)呢?
拋開(kāi)強(qiáng)強(qiáng)合作不論，在我們看來(lái)，作為一種特殊的產(chǎn)品形態(tài)，人口紅利并不會(huì)從這個(gè)領(lǐng)域中失效，端游改手游產(chǎn)品依然有廣闊的市場(chǎng)等待開(kāi)拓。
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端游改編手游產(chǎn)品更易躥紅
目前，中國(guó)手游市場(chǎng)充斥著大約25000部手游產(chǎn)品，一款 的手游作品之所以能讓玩家戀棧不去(留存率)，撒于手游產(chǎn)品是否容易上手。在新手引導(dǎo)方面去繁就簡(jiǎn)，才能使更多的玩家駐足。
端游改編手游產(chǎn)品，只要保持和原著情節(jié)、玩法方面的契合度，就能迅速得到玩家的認(rèn)可，從而提高留存率。此外，由于在美術(shù)設(shè)計(jì)、玩法、特技等方面均可以借鑒端游，只需要進(jìn)行少許的改造創(chuàng)新即可，從而節(jié)省了大量不必要的成本及時(shí)間。
隨著眾多企業(yè)紛紛構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)鏈，“影游聯(lián)動(dòng)”模式得到肯定，文學(xué)、影視等超級(jí)IP也頻頻被改編成手游。文學(xué)、影視IP改編手游弊端日益暴露，千篇一律的畫(huà)風(fēng)、毫無(wú)創(chuàng)意的玩法逐漸侵蝕了廣大玩家的熱情。打著“影游聯(lián)動(dòng)”的幌子，做著騙錢的勾當(dāng)，最終傷害的是文學(xué)、影視IP的人氣�；蛟S，由端游而來(lái)才是手游改編的正確打開(kāi)方式。
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多數(shù)廠商都將“端游IP改編”做為必選項(xiàng)
2017年第一季度早已過(guò)去，Q2也已經(jīng)過(guò)半。從上半年這幾個(gè)月來(lái)看，游戲行業(yè)的某些既有特征正在逐漸強(qiáng)化。
近期，《2017年1~3月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提及了Q1國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的一些新動(dòng)向和部分廠商在海外市場(chǎng)的成績(jī)。從第一季度的產(chǎn)品成績(jī)來(lái)看，移動(dòng)游戲行業(yè)一以貫之的IP紅利依然在延續(xù)，這一點(diǎn)在榜單前列產(chǎn)品中表現(xiàn)得尤為明顯。
除了《夢(mèng)幻西游》等原本長(zhǎng)期停留在榜單前端的游戲之外，《龍之谷》《夢(mèng)幻誅仙》等近幾個(gè)月的新品也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。完美世界《誅仙》自去年8月上線后成績(jī)也可圈可點(diǎn)。
上述產(chǎn)品都是改編自各家廠商的重點(diǎn)端游，是傳統(tǒng)端游IP紅利的接續(xù)。盡管可供改編的端游IP在隨著消耗逐漸減少，但現(xiàn)階段IP帶來(lái)的產(chǎn)品收益依然可觀。這樣的收益也直接反映在了Q1整個(gè)季度的市場(chǎng)增量上。多數(shù)廠商都將“端游IP改編”做為必選項(xiàng)。
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