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英國獨立書店不與亞馬遜合作 拒絕與魔鬼做生意
時間:2013-11-26 23:11   來源:文匯報   責任編輯:毛青青

    全球最大的線上書籍以及電子書銷售公司亞馬遜,在拓展銷售渠道時遭遇英國獨立書店拒絕。亞馬遜目前正在力推一個名為“亞馬遜資源共享”的計劃,允許獨立書店以較優(yōu)惠的價格向亞馬遜批發(fā)電子書閱讀器Kindle、平板計算機以及其他周邊商品來賣給消費者。然而,當亞馬遜試圖將此計劃推銷給英國的獨立書店時,卻遭到不少店主的抵制。 
  據(jù)統(tǒng)計,亞馬遜的圖書銷售已經(jīng)占英國圖書市場的79%,但它的市場份額增長速度已經(jīng)開始放緩。今年9月亞馬遜曾推出過一款手機應(yīng)用軟件,凡在亞馬遜上購買過實體書的用戶,可免費或以極低的折扣買到對應(yīng)的電子版,旨在幫助用戶培養(yǎng)閱讀電子書的習慣。本次的“亞馬遜資源共享”計劃,可以看作是該應(yīng)用軟件的“延伸版”。亞馬遜 ,書店如果賣出一臺Kindle就可以得到6%的傭金,書店每賣出一本電子圖書,或者購買者在獨立書店購買Kindle并在Kindle上購買單期雜志,在兩年內(nèi)書店還可以得到10%的傭金。此外,書店如果銷售出亞馬遜的報刊雜志、視頻內(nèi)容、應(yīng)用程序或者其他內(nèi)容都可以拿到相應(yīng)的傭金。亞馬遜方面表示,推出該項目的目的是希望讀者在附近的書店不僅能買到紙質(zhì)圖書,也能買到電子書。
  該計劃現(xiàn)在已經(jīng)在美國的25個州推行,英國最大的連鎖書店沃特斯通連鎖書店也已經(jīng)在其店內(nèi)銷售Kindle。然而,當亞馬遜試圖將此計劃推銷給英國的獨立書店時,卻遭到不少店主的抵制。
  事實上,亞馬遜與獨立書店之間的關(guān)系一直可以用“劍拔弩張”來形容。就在兩年前,亞馬遜就曾發(fā)布一款比價的應(yīng)用程序,它鼓勵購買者在零售商與亞馬遜電子商城之間進行比價,一旦發(fā)現(xiàn)亞馬遜的價格低于零售商,就可以在亞馬遜購買相同的商品并獲得5%的折扣。由于亞馬遜不用像獨立書店那樣繳納銷售稅,使其能以傳統(tǒng)書店難以達到的低價銷售紙質(zhì)書與電子書,這種比價方式讓不少獨立書店深受其害。
  不少書商認為這個新計劃無疑會對已經(jīng)面臨困境的傳統(tǒng)書店零售商造成“當面”一擊。英國獨立書商尼克·博頓利在接受《衛(wèi)報》采訪時表示,如果該計劃推廣到了英國,他不會去參加!拔覀儾粫c亞馬遜做生意,特別是它的電子圖書商業(yè)模式完全是自營的。一旦購買了Kindle,你就不得不購買它的電子圖書,我們喜歡更加開放的經(jīng)營模式!庇鴷虆f(xié)會行政總監(jiān)提姆·戈弗雷則表示,“這樣做就是在與魔鬼做生意”。不過,也有業(yè)內(nèi)人士認為,網(wǎng)上銷售紙質(zhì)書和電子書已經(jīng)成為不可阻擋的潮流,獨立書店與其擔心亞馬遜對實體書店帶來的銷量沖擊,不如加速自身創(chuàng)新。

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