為什么這些品質(zhì)還不錯(cuò)的藝術(shù)小片贏得口碑或獎(jiǎng)杯，卻在市場(chǎng)遭受冷遇?如果要為它們具體把把脈的話，那首先就得談到如今這個(gè)“資本決定一切”的商業(yè)電影時(shí)代。當(dāng)年陳凱歌、田壯壯拍《黃土地》、《獵場(chǎng)扎撒》能浮出水面并成功實(shí)現(xiàn)代際命名，或許最應(yīng)該感謝計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷讓他們有機(jī)會(huì)大膽嘗試形式與美學(xué)的實(shí)驗(yàn)。而今天，誰(shuí)要拍個(gè)實(shí)驗(yàn)片出來(lái)，大多數(shù)的出路也是無(wú)償傳到網(wǎng)上，看公眾樂(lè)不樂(lè)意點(diǎn)擊了，且是自掏腰包拍攝。于是，藝術(shù)片被排擠到了這個(gè)時(shí)代的邊緣，步履維艱。

　　2、宣傳發(fā)行乏力

　　面對(duì)一款抄襲《巴黎我愛(ài)你》的海報(bào)，《萬(wàn)箭穿心》宣傳方的昏招令人氣短

　　還有一個(gè)很重要的問(wèn)題出在宣發(fā)環(huán)節(jié)。去年的《失戀33天》和今年的《泰囧》都體現(xiàn)出“小片做大”所迸發(fā)出的巨大威力，也反映了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)預(yù)估市場(chǎng)、追加宣傳、直接作用消費(fèi)群體的實(shí)力。我們發(fā)現(xiàn)有些不錯(cuò)的藝術(shù)電影也做了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的努力。譬如《神探亨特張》本身就啟用了大量網(wǎng)絡(luò)名人擔(dān)任演員，《萬(wàn)箭穿心》則找來(lái)倪萍、崔永元、李銀河等名人作傾情推薦，可效果都未如愿。如何進(jìn)行有效有力的營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)成為有市場(chǎng)抱負(fù)的制片人的必修課，然而遺憾的是，很多小片的宣發(fā)成為其主創(chuàng)無(wú)錢或無(wú)力掌控的環(huán)節(jié)。

　　3、遠(yuǎn)受眾排片少

　　當(dāng)今中國(guó)電影的主力消費(fèi)群體平均年齡只有20出頭，“85后”“90后”早已挑起消費(fèi)大梁，受年齡閱歷所限外加市場(chǎng)等多方因素驅(qū)使，他們大多熱衷主流商業(yè)片而對(duì)冷門藝術(shù)片提不起興趣。2012年先后登陸中國(guó)銀幕的奧斯卡大獎(jiǎng)片《一次別離》《藝術(shù)家》沒(méi)能招來(lái)到多少欣賞者，而引發(fā)罵聲連連的國(guó)產(chǎn)恐怖片、惡搞喜劇片、山寨都市片的商業(yè)成績(jī)卻往往不差。

　　實(shí)情是，在中國(guó)，“觀眾”和“影迷”終究是兩個(gè)基數(shù)差異極大的群體——由于主流觀眾尚未形成文藝電影的觀影習(xí)慣，所以小片們只好在商業(yè)放映機(jī)制里靠邊站，就算有少數(shù)影迷有興趣，但奈何影廳根本沒(méi)有排期、或者排期極少且集中在上午時(shí)段。或許正是賈樟柯的威尼斯大獎(jiǎng)片《三峽好人》曾被《滿城盡帶黃金甲》擠下檔的遭遇，萌發(fā)了他自建藝術(shù)影院的念頭。然而，在商業(yè)大片成為電影主潮的時(shí)代，相對(duì)嚴(yán)肅和個(gè)人化的藝術(shù)片如何找到更廣泛的受眾將是一個(gè)長(zhǎng)期存在的難題。

　　資深電影人說(shuō)：

　　“最核心的問(wèn)題是成熟的制片人嚴(yán)重缺乏。制片人在選定電影項(xiàng)目、敲定導(dǎo)演、影片后期宣傳等方面起著至關(guān)重要的作用。然而，國(guó)內(nèi)制片人的職業(yè)化進(jìn)程尚處在入門階段，非常不成熟。”

　　——何平

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