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電影市場(chǎng)靠忽悠贏不了觀眾 票房呼喚內(nèi)生性發(fā)展
時(shí)間:2013-01-02 11:43   來(lái)源:川北在線綜合報(bào)道   責(zé)任編輯:毛青青

   截至昨天凌晨,賀歲喜劇《人再囧途之泰囧》(以下簡(jiǎn)稱《泰囧》)票房已達(dá)7.6億元,打破今年《畫(huà)皮2》創(chuàng)造的7.02億元紀(jì)錄,成為史上華語(yǔ)片新票房冠軍。 《泰囧》票房超過(guò)《畫(huà)皮2》僅用了13天時(shí)間,是上映共39天的《畫(huà)皮2》用時(shí)的三分之一。目前,這部熱映中的年度黑馬尚留有一個(gè)懸念:能否在剩下一周時(shí)間內(nèi)趕超《泰坦尼克3D》的9.7億元,登上今年全年度票房冠軍寶座。

  黑馬耀眼背后是整體薄弱。在進(jìn)口大片引進(jìn)配額提高的背景下,今年國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)面臨前所未有的考驗(yàn),交出的答卷也未如人意:保持多年的國(guó)產(chǎn)電影票房高于進(jìn)口片的比例被翻盤(pán),截至昨天,票房前十中國(guó)產(chǎn)片只有《畫(huà)皮2》《泰囧》和《1942》三席,若非《泰囧》意外發(fā)力,連可憐的30%比例都難以達(dá)到。放眼前20名,華語(yǔ)電影名額也僅有五席。水軍、吹噓式營(yíng)銷(xiāo)不斷消耗觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信任,也為來(lái)年的電影市場(chǎng)敲響警鐘。

  票房:呼喚內(nèi)生性發(fā)展

  前年底,中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)迎來(lái)了有史以來(lái)的第一個(gè)100億元,去年10月18日則攻下第二個(gè)100億元高地。到今年,突破百億的時(shí)間提前到了8月中旬,至上月底,國(guó)內(nèi)電影票房已達(dá)143.5億元,超過(guò)去年全年的131.15億元。票房破百億提速背后,掩蓋不了今年國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)的貧弱。平均每天新增銀幕數(shù)量約9塊、銀幕總數(shù)近11000塊的外因利好,已經(jīng)越來(lái)越難成為拉動(dòng)票房繼續(xù)攀升的動(dòng)力。

  在進(jìn)口片配額提高的背景下,來(lái)勢(shì)洶洶的“好萊虎”在上半年幾乎把國(guó)產(chǎn)片打趴下,數(shù)量龐大的華語(yǔ)電影和舶來(lái)的進(jìn)口電影數(shù)量對(duì)比是3:1,但票房卻呈現(xiàn)出反比。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多的是一種外生性成長(zhǎng),即源于市場(chǎng)放大,而不是自身具備了更多創(chuàng)新和革命性因素。即便是攬下高票房的《畫(huà)皮2》,除了3D魔幻外殼外,故事內(nèi)核本身也未高于前作《畫(huà)皮》。

  3D:轉(zhuǎn)制熱鬧觀眾冷對(duì)

  今年的電影市場(chǎng)什么最流行?答案是3D電影。 《泰坦尼克號(hào)3D》近9.76億元、《畫(huà)皮2》逾7.26億元,年度票房三甲之二都因3D化受益匪淺,李安的《少年派的奇幻漂流》也為觀眾呈現(xiàn)了目眩神迷的3D效果。但3D 不是解決一切的靈丹妙藥,包裹上3D噱頭的劣質(zhì)電影甚至成為坊間笑柄。

  《畫(huà)皮2》的成功令華語(yǔ)電影人對(duì)于3D轉(zhuǎn)制趨之若鶩,僅賀歲檔,就有《太極》《血滴子》等多部電影搭上轉(zhuǎn)制“順風(fēng)車(chē)”。但顯然,觀眾對(duì)3D并不照單全收,好萊塢災(zāi)難大片《2012》轉(zhuǎn)制3D版遇冷即是一例,更不用提其他更不具備3D化條件的國(guó)產(chǎn)片。3D電影的高票價(jià)與轉(zhuǎn)制3D效果之間的落差,往往給觀眾留下“坑爹”印象,賺一時(shí),輸長(zhǎng)遠(yuǎn)。專(zhuān)家提醒,不管是3D電影還是非3D電影,故事仍舊是電影核心,只有在好故事的基礎(chǔ)上,3D才能發(fā)揮其加分效應(yīng),強(qiáng)行3D則有可能一敗涂地。

  口碑:觀眾只信口口相傳

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