當老字號品牌遇到不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)，將會擦出怎樣的火花？日前，廣州老字號品牌風行牛奶通過一場虛擬的網(wǎng)絡游戲，為眾多有著悠久歷史的老字號提供了示范，老字號品牌通過營銷觀念和方式的創(chuàng)新，積極擁抱網(wǎng)絡，不但能夠在全新的網(wǎng)絡時代獲得成功，而且為品牌注入了新鮮的血液，使品牌始終保持著積極進取的青春活力。

   據(jù)了解，風行牛奶借助網(wǎng)絡推出 “ 風行牧場你最牛 ” 全民養(yǎng)牛活動，該活動將風行牧場移植到網(wǎng)絡上，將奶牛養(yǎng)殖、牛奶生產(chǎn)過程通過游戲進行展現(xiàn)，讓消費者通過虛擬游戲的方式近距離真實感受牧場養(yǎng)牛的樂趣。這種創(chuàng)新的營銷方式受到了網(wǎng)民的大力追捧，活動上線一個月，注冊人數(shù)達到了 2 萬多人，活動官方網(wǎng)站流量超過了 700 萬人次。

    “ 風行牧場你最牛 ” 活動成功利用游戲，將牧、工、商一體化的經(jīng)營模式向消費者進行詳細說明，讓消費者對風行牛奶的牧場養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售等重要環(huán)節(jié)有了清晰的認知。于此同時，風行牛奶也借此契機在消費者面前樹立起來“創(chuàng)新、現(xiàn)代”的品牌形象，為品牌注入一股新鮮活力。

    風行牛奶擁有 60 多年的發(fā)展歷史，陪伴著廣州幾代人的成長，被評為廣東省 品牌，老字號品牌。風行牛奶有關負責人表示， “ 營銷觀念的與時俱進和營銷手段的快速變化是老字號品牌致勝的必要條件。老品牌口碑相傳的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)時代很容易被削弱，而這時候我們一定要用新創(chuàng)意、新方式進行創(chuàng)新營銷，讓這種美好的品牌記憶成為產(chǎn)品的附加值。 ”

    清華大學經(jīng)濟管理學院領導力研究中心研究員、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家秦合舫則認為， “ 對于老品牌來說，品牌的印記已經(jīng)深深扎根在消費者心中，有天然的傳播優(yōu)勢，一旦有新面貌會很快被消費者接受。 ”

    成功的例子不僅風行牛奶一家， 自行車、回力運動鞋、大白兔奶糖、百雀羚化妝品，這些耳熟能詳?shù)睦掀放贫荚趧?chuàng)新營銷上取得了很好的效果。他們的成功都毫無意外地存在著一個共同的基因 —— 創(chuàng)新，在品牌發(fā)展過程中順應市場、積極改變，不只是單純地打情感營銷牌，而是有意識地打造時尚與創(chuàng)新的持久品牌影響力，將老品牌變成潮品牌。

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