由于沒有電影分級(jí)制度，中國的電影院除暑期的動(dòng)畫片外，很少有適合全家人觀影的“合家歡”類影片，于是，中老年人在家看電視，戀愛中的年輕人泡電影院。而《全民目擊》借助“中秋節(jié)合家團(tuán)圓”這一傳統(tǒng)文化心理，讓“全家人”走進(jìn)影院，創(chuàng)造了中國觀影史上有一個(gè)奇跡。

　　D、口碑營銷，引爆二次傳播

　　“電影是一門綜合藝術(shù)，電影營銷更需要十八般武藝：故事營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、節(jié)日營銷、口碑營銷、渠道營銷……無所不用其極�！� 品牌策劃人、華盛智業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu) 李光斗在談到電影營銷時(shí)對(duì)記者說：“電影營銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一步是最大限度擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引盡可能多的人進(jìn)入電影院;但是要想創(chuàng)造票房奇跡，還得靠第二步，讓觀眾口口相傳，看了都說好。”

　　口碑營銷的第一步是《全民目擊》公映前的內(nèi)部看片會(huì)，很多業(yè)內(nèi)人員和媒體人士在觀看影片之后，紛紛發(fā)表自己對(duì)影片看法：“中國第一部庭審戲”，“堪比好萊塢敘事結(jié)構(gòu)的劇情大片”，“看了這部影片才知道誰是世界上最愛你的人”……這些有影響的第一批觀影人群對(duì)電影的褒獎(jiǎng)直接形成了后續(xù)觀影人群對(duì)電影的期待。口碑的形成也離不開電影主創(chuàng)人員的配合，電影上映前后，制片人攜主演孫紅雷、郭富城、余男在北京、上海、廣州、成都、南京、沈陽、武漢等全國十二個(gè)主要票倉城市進(jìn)行不間斷巡回宣傳。宣傳期間，積極通過微博、微信等社交媒體工具與當(dāng)?shù)赜懊�、粉絲和受眾展開互動(dòng)，增強(qiáng)影片和主創(chuàng)人員在目標(biāo)群體中的好感度，最終促成觀影。

　　E、聯(lián)合推廣，成就雙贏局面

　　當(dāng)電影自己沒有足夠的預(yù)算來宣傳的時(shí)候，他可以借助其他一些品牌客戶和媒體的資源。由于《全民目擊》是低成本電影，宣發(fā)預(yù)算不是很充裕，考慮到這一點(diǎn)，決定采用聯(lián)合推廣的方式，將影片的海報(bào)使用權(quán)授予國內(nèi)兩大企業(yè)——內(nèi)衣企業(yè)順時(shí)針和家裝企業(yè)業(yè)之峰。兩家企業(yè)在取得《全民目擊》海報(bào)使用權(quán)后，結(jié)合自身品牌在線下終端展開了廣泛宣傳，同時(shí)在門戶網(wǎng)站、官方網(wǎng)站、微博、微信等線上媒體也展開了大規(guī)模的宣傳投放。

　　作為《全民目擊》的重要合作伙伴，順時(shí)針內(nèi)衣以“海報(bào)特約”的形式獲得了《全民目擊》的海報(bào)使用權(quán)，并通過轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)門票等活動(dòng)搭上了這部熱門電影的順風(fēng)車。影片上映期間，順時(shí)針還邀請(qǐng)了全國一些合作加盟商參與觀影活動(dòng)，在長沙、成都等地包場(chǎng)首映，由加盟商邀請(qǐng)目標(biāo)客戶免費(fèi)觀影。對(duì)于走進(jìn)影院的觀眾，憑電影票還能在順時(shí)針天貓旗艦店享受折扣優(yōu)惠，從而起到了多管齊下的品牌傳播推廣作用。

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