現(xiàn)在主流觀影人群，是以80后、90后為代表的年輕群體，一個什么樣的主題能夠吸引這些目標消費群體走進影院呢?這時必須對電影市場的口碑和票房趨勢有充分的洞察�？v觀近兩年國產(chǎn)影片市場趨勢，喜劇題材的《泰囧》，治愈系的《失戀33天》，赴美生子的《北京遇上西雅圖》，懷舊主題的《致青春》，創(chuàng)業(yè)勵志的《中國合伙人》，票房之所以大賣，無一不是結(jié)合當下社會熱門討論話題與當前受眾心理需求炮制出的電影快餐。

　　根據(jù)《全民目擊》的劇情，結(jié)合當下社會熱點和觀影人群的情感需求，最終決定以“愛”作為電影的賣點。愛是人類永恒的話題，從愛的主題出發(fā)，提煉影片賣點，最終定位于“誰是世界上最愛的你人”，用愛的主題引導(dǎo)觀影心理需求，引發(fā)情感共鳴。

　　B、把握觀影趨勢，制造觀影話題

　　中國電影觀眾的年輕化趨勢越來越明顯，2009年觀影人群的平均年齡是25.7歲，到了2013年已經(jīng)下降到21.7歲。中國目前80后、90后的人口年輕人已經(jīng)超過3個億，比美國的人口總數(shù)還多。是否能夠迎合年輕人的口味決定著電影能否在中國贏得高票房。

　　要想贏得年輕觀眾的注意力，就要找到與年輕觀眾溝通的話題�？v觀當下在年輕人圈子里流行的話題，“幽默搞笑”、“創(chuàng)業(yè)勵志”、“80后集體懷舊”、“治愈系”“富二代犯罪”、“大叔和蘿莉”等等，那么就要從影片中提煉能夠與當下這些熱門話題結(jié)合的要素。通過對影片的分析發(fā)現(xiàn)，影片故事中富豪林泰因女兒林萌萌涉嫌殺人案這一情節(jié)，與當下富二代由于家庭管教不善犯罪頻頻的社會現(xiàn)實極為吻合，于是決定將“富二代犯罪”作為電影的一個話題，結(jié)合當前社會熱點實現(xiàn)話題傳播。

　　C、瞄準觀影檔期，精準出擊

　　影片檔期的策劃也是電影營銷的重要一環(huán)，中國很多電影在票房上的成功，得益于檔期優(yōu)勢，《失戀33天》營銷了一把“光棍節(jié)”，《泰囧》則是趕上了“世界末日”，所以為影片找一個合適的上映檔期又是營銷的重要一環(huán)。

　　《全民目擊》初定暑期檔，但是考慮到暑期檔國外大片云集，競爭激烈，如果在這一時期出擊，影片勝算把握不大。于是決定改為中秋檔，即9月17號上映，但是這天正好面臨章子怡的《非常幸運》，為了確保票房不被分流，影片上映前的最后一周，決定臨時提檔，將上映日期由9月17號改為9月13號。后來票房事實證明這是一個非常正確的決定，上映首日票房930萬，首周超4000萬，一周內(nèi)在電影票房累計排行榜上始終處于首位，即使9月17號《非常幸運》上映后，《全民目擊》影片累計票房仍穩(wěn)居榜首。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://dstuf.com/