近日,天貓新品創(chuàng)新中心重磅發(fā)布了“2023年 引領性的50款新品”榜單,從大食品、消電母嬰、家裝家居、美妝個護家清、服飾運動五大品類的數(shù)百款參賽產(chǎn)品中,最終挑選出50款具有極高創(chuàng)新水平的行業(yè)標桿產(chǎn)品,其中多為過去一年消費行業(yè)的現(xiàn)象級爆款單品——如華為Mate60Pro、德芙X茅臺聯(lián)名酒心巧克力、波司登極寒鵝絨羽絨服等,夢百合三體聯(lián)名智能床憑借著 的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強勁的市場表現(xiàn)上榜。

　　天貓新品創(chuàng)新中心是立足于阿里巴巴全渠道消費者數(shù)據(jù)研究的大數(shù)據(jù)分析及自主調研平臺,上述榜單是天貓新品創(chuàng)新中心一年一度的重磅評選,匯聚了頭部咨詢機構、投資機構、財經(jīng)消費類媒體、消費平臺等權威評委,結合大數(shù)據(jù)分析,從增長力、技術力、影響力、引領力、流行力五個維度進行評選,被譽為天貓全品類產(chǎn)品界的“奧斯卡”,對反映消費風潮有著重要的參考意義。

　　2023年初,MLILY夢百合與《三體》跨界合作,推出聯(lián)名款0壓智能床,以熱門IP詮釋品牌的“大局觀”——即關注人類整體,推動人類共同體的睡眠健康,解決困擾人類已久的睡眠問題。該款產(chǎn)品與熱門IP的夢幻聯(lián)動掀起了消費界的討論熱潮,圈粉了大波泛科幻愛好者,并讓智能床這一小眾品類進入中國大眾的視野。

　　觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國智能床市場現(xiàn)狀深度研究與投資戰(zhàn)略調研報告(2023-2030年)》顯示,相較于美國14%的市場滲透率,目前智能床在中國市場的滲透率僅為0.2%,有著廣闊的提升空間。與此同時,隨著人口老齡化、消費升級、以及國家持續(xù)頒布鼓勵智能家居發(fā)展的利好政策,中國智能床市場規(guī)模保持著穩(wěn)步增長。

　　在中國智能床品牌競爭格局中,MLILY夢百合搶占了先發(fā)優(yōu)勢。夢百合財報顯示,2021年其電動床銷量超過50萬張,此外,根據(jù)天貓生意參謀后臺數(shù)據(jù),MLILY夢百合占據(jù)2023年度天貓智能床類目618、雙11大促期間累計銷售指數(shù)TOP1,抖音數(shù)據(jù)則顯示,抖音電商2023年6-10月智能床CR5品牌中,MLILY夢百合位列TOP1。

　　此次入榜的夢百合三體聯(lián)名智能床是夢百合智能系列產(chǎn)品中的超級大單品,天貓生意參謀后臺數(shù)據(jù)顯示,2023年,夢百合三體智能床在智能床墊品類中銷售第一。

　　與《三體》的聯(lián)名是該款產(chǎn)品大爆的主要原因之一。近年來,品牌跨界聯(lián)名盛行,MLILY夢百合與《三體》的跨界聯(lián)名之所以能夠成為品牌聯(lián)名界的經(jīng)典案例,在于其恰到好處地將品牌價值觀、產(chǎn)品功能和文化IP的風格、主旨進行了融合,既展現(xiàn)了夢百合智能床產(chǎn)品的科技色彩,為產(chǎn)品功能背書,讓消費者快速理解智能床這一目前相對小眾的品類,又表達了品牌對人類睡眠健康的關切,傳遞出“夢百合智能床能夠更好地解決人們的睡眠問題”這一關鍵要素,從而獲取消費者的信任。

　　此外,爆款的誕生離不開對消費需求的深入洞察。MLILY夢百合與天貓新品創(chuàng)新中心深度合作,以用戶需求為中心,利用大數(shù)據(jù)調研用戶需求、洞察消費趨勢,持續(xù)升級和細化產(chǎn)品功能。從大趨勢來看,中國睡眠研究會、中國睡眠大數(shù)據(jù)中心等權威機構2023年共同發(fā)布的《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》顯示,中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%、5.1億中國人存在睡眠障礙,“睡不好”越來越成為不同年齡圈層共同面臨的問題。學習強度與日俱增的學生黨、內(nèi)卷壓力難以排解的中青年、基礎疾病纏身的老年群體……這使得更舒適、更便捷、更智能的睡眠需求日益迫切。

　　結合消費洞察,夢百合三體聯(lián)名智能床切中了當代多個消費群體的睡眠痛點,這為產(chǎn)品的熱銷提供了持續(xù)的動能。

　　夢百合三體聯(lián)名智能床圍繞不同人群的睡眠場景需求,設計出了“7+N百變模式”,即“7種默認模式+N種自定義記憶模式”,結合人體工程學,通過床體不同角度的調節(jié),滿足人們在床上的緩解疲勞需求、娛樂觀影需求、工作閱讀需求、打鼾干預需求等等,更能存儲“孕婦模式”、“老人模式”、“哺乳模式”等百變記憶,以適應特殊人群的睡眠場景。此外,還可通過天貓精靈語音控制接入全屋智能場景,并收集、分析人體睡眠數(shù)據(jù),輸出睡眠健康報告,幫助人們實現(xiàn)自身的睡眠健康管理,遠程關注家人睡眠健康。

　　在智能調控之外,夢百合三體聯(lián)名智能床搭載了 的夢百合非溫感®0壓綿,該材質獲得了中國、美國、加拿大、丹麥四國專利,兼具舒適度與支撐性,且克服了傳統(tǒng)記憶綿在低溫環(huán)境下會硬得像磚的缺陷,保持四季如一的睡感。根據(jù)安徽農(nóng)業(yè)大學人體工程學院研究中心、大連維特奧國際醫(yī)院等機構的研究報告,相比傳統(tǒng)棕櫚床墊,使用夢百合0壓床墊®入睡所需時間平均減少49%,深度睡眠時間平均提高38.1%,平均貼合度大于82.45%,有利于緩解人體脊椎受到的壓迫,對處于身體發(fā)育期的孩童、身體僵硬的老人更友好。

　　夢百合三體聯(lián)名智能床在銷量和口碑上的成功,充分說明了智能床品類在國內(nèi)擁有巨大的發(fā)展?jié)撃�。而在三體聯(lián)名智能床之外,夢百合已打造了豐富的智能產(chǎn)品體系,并不斷結合新技術推出個性化的智能功能,深度鏈接全屋智能生態(tài),或將進一步領航智能睡眠消費風向。

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