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嘉寶莉:藝術涂料行業(yè)的先行者
時間:2023-09-01 16:18   來源:今日頭條   責任編輯:毛青青
  一個品類的興起似乎總是悄然地不期而至,當我們發(fā)現藝術涂料從內墻涂料的一個產品概念中誕生,到成為一個品類的雛形,十幾年已經過去了。究其原因,一方面時代的變遷帶來消費群體的更迭,藝術涂料因其優(yōu)異的性能和出色的裝飾效果,大步走進公眾視野;另一方面,行業(yè)的先行者們不懈努力,在產品與技術領域持續(xù)進步,讓這個品類不斷發(fā)展壯大。
 
  不過,藝術涂料雖有崛起之勢,卻依然處于競爭初期,令人興奮的前景與成長的煩惱相伴而生。產品的價值、技術與服務的標準,在客戶的認知中,甚至在很多從業(yè)者眼里,依舊十分模糊。在此情形下,作為行業(yè)先行者的嘉寶莉是如何說、以及如何做的呢?
 
  我們注意到,嘉寶莉首先強調的是品類價值,這符合其行業(yè)領先者的身份。在一個品類發(fā)展初期,品類競爭大于品牌。所有進入這個領域的品牌,首先要確保這一品類價值被市場接受,才有發(fā)展空間。嘉寶莉提出“于平面,超越平凡”的口號。這一極具創(chuàng)意的、獨特的口號,似乎有些抽象和難以理解,但卻高度提煉了藝術涂料相比其它內墻裝飾材料而言的超越價值。

    相比其它裝飾材料,藝術涂料似乎總有一個價值超越點:裝飾性、功能性甚至經濟性。我們無意在此做一個不同材料之間的裁判,但嘉寶莉對于價值的描述似乎還不止這些,我們從文字中感受到一個更深遠的迷人意境,即在一個墻面的平面上,用十分平凡的裝飾材料,做出讓我們超越平凡的居住空間,這似乎是一種對物質的超越,一種對精神的追求。

    更出人意料的是,嘉寶莉宣示“藝術涂料的本質,不是藝術,我只是把藝術融入產品和技術中,讓你的平面,超越平凡。”這一點與很多其它同行相異,他們似乎更多強調藝術涂料的藝術性,從他們的店面裝飾風格可見一斑。乳膠漆 立邦在進入藝術涂料市場時,也做了不同于眾的宣示,把藝術涂料產品命名為“魔術漆”。消費者到底更喜歡藝術還是魔術,令人期待。不過這說明了藝術涂料品類崛起正當時,行業(yè)十分熱鬧。各家之言并無對錯高下,只是在從不同的角度與客戶溝通,而傳遞的正是嘉寶莉宣示的“于平面,超越平凡”的價值,從這一點可以看到嘉寶莉對于藝術涂料理解的深邃。我們相信嘉寶莉試圖告訴人們,藝術涂料對大眾而言并非遙不可及,只是一個“平凡”(也是不凡)的材料而已(這里似乎有些哲學的味道)。材料相對于家而言,也非主角,真正的主角永遠是使用房子的人。

  不同于藝術和魔術,嘉寶莉似乎更偏重于“產品”和“技術”,藝術只是產品和技術的靈感之一,遠非主角。嘉寶莉是這樣描述自己“我的創(chuàng)作熱情,無時不刻不被感知;我的創(chuàng)作靈感,隱藏在自然、文化和藝術中”。從產品層面這一宣示得到驗證,嘉寶莉提供超過4個風格,42個系列產品給客戶選擇。其次是技術的佐證,截至2023年7月,嘉寶莉藝術涂料部分共獲得了專利:

  - 功能性藝術涂料及其制備方法和應用專利、

  - 生物基藝術涂料及其制備方法和應用專利、

  - 一種田園生態(tài)效果的藝術涂料及其制備方法專利、

  - 珠光藝術涂料及其制備方法和應用專利、

  - 具有三維珠光效果的藝術涂料及其制備方法和應用專利、

  - 一種高硬度抗劃傷的藝術涂料及其制備方法和應用專利、

  - 一種仿馬賽克效果耐污多彩藝術涂料及其制備方法和應用專利,

  以及 獲得的

  - 干噴中涂漆及其制備方法和應用專利、

  - 一種蠶絲彩藝術涂料及其制備方法和應用專利。

  這些專利的名稱,于普通消費者而言十分枯燥無趣,不明覺厲,但似乎確是真正支撐領先地位的技術背景,是海平面下的冰山,是一般品牌難以逾越的鴻溝。

  嘉寶莉做到產品和技術領先的另一個重要的原因是先行!嘉寶莉首推和命名的、后來因為模仿者眾而成為一個產品品類的雅晶石,無疑是一個傳奇。雅晶石推出于2009年,但嘉寶莉之于類藝術涂料產品的自主研發(fā)始于2004年,那么一些探索性的合作與研究則更早了。

  當然,嘉寶莉不只是早出發(fā),而是因為之后的持續(xù)耕耘才有了領先的地位。而對于未來,嘉寶莉說:“我知道,你對我的期待,不只是出發(fā)早,而是一直走在最前面。”

  讓我們期待嘉寶莉,與所有藝術涂料行業(yè)從業(yè)者一起,共同為我們的家,奉獻卓越的藝術涂料產品和服務吧!

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