近日，第96屆全國糖酒會在成都舉辦，南方黑芝麻新品——鉆石包南方黑芝麻糊在會上亮相。作為擁有30多年歷史的經(jīng)典老品牌，南方黑芝麻最消費者熟知的莫過于明星產(chǎn)品南方黑芝麻糊了，近年來，南方黑芝麻一直在圍繞黑芝麻糊研發(fā)全新形態(tài)的產(chǎn)品，此次揭開神秘面紗的利樂鉆南方黑芝麻糊，正是南方黑芝麻結(jié)合便利化消費需求推出的一款即飲型新品。

    發(fā)布會現(xiàn)場，鉆石包即飲型的南方黑芝麻糊一亮相便抓住了大家的眼球，相信未來發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/p>

    南方黑芝麻集團糊類事業(yè)部總經(jīng)理程富亮介紹，利樂鉆即飲型黑芝麻糊是南方黑芝麻糊的升級產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用時下最為流行的鉆石包裝，芝麻香味更濃郁，口感更醇厚，視覺識別更時尚，順應(yīng)了安全、健康、便捷的消費升級趨勢，實現(xiàn)了消費人群延伸與消費場景延伸，是南方黑芝麻糊從沖飲到即飲的一次品類跨越，對于企業(yè)具有劃時代意義。

    “下階段，南方黑芝麻糊將傾斜優(yōu)質(zhì)資源奮力加推利樂鉆即飲黑芝麻糊新品，在推陳出新的前提下實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營。”程富亮表示。

    據(jù)南方黑芝麻集團股份有限公司總裁胡泊介紹，集團旗下產(chǎn)品南方黑芝麻糊占據(jù)“糊類第一”的市場地位，暢銷全國三十余年。2011年開始，集團聚焦黑芝麻產(chǎn)業(yè)，確定了“黑營養(yǎng),硒食品,南方黑芝麻”的企業(yè)戰(zhàn)略，實現(xiàn)從“產(chǎn)品經(jīng)營”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”的轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)業(yè)升級。

    南方黑芝麻集團不斷追求創(chuàng)新，在提升黑芝麻糊和豐富黑芝麻系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，經(jīng)過兩年精心準備，開始涉足飲品市場，推出了多款時尚潮流的即飲型新品，符合全民大健康理念，順應(yīng)消費升級趨勢。“未來五年，南方黑芝麻集團還將加大對即飲品類的經(jīng)營和投入，將投入30億元資金支持即飲新品的發(fā)展。”胡泊說。

    近年，南方黑芝麻一直致力于品牌全面升級，并呈現(xiàn)出越來越明顯的年輕化趨勢。2017年，品牌在產(chǎn)品升級、營銷升級上都將持續(xù)發(fā)力。在新品鉆石包南方黑芝麻糊亮相第96屆全國糖酒會的同期，深圳衛(wèi)視2017年《極速前進4》啟動發(fā)布會暨南方黑芝麻集團旗下新品冠名合作簽約儀式也在成都召開。

    式上，深圳廣播電影電視集團編委、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，《極速前進》于2014年10月播出首季，今年將播出第四季，是深圳衛(wèi)視的一檔真人秀欄目，深受觀眾喜愛。此次選擇與南方黑芝麻集團進行冠名簽約，相信在2017年的合作中，將會是“強強聯(lián)合”。

    近年來，與優(yōu)質(zhì)綜藝合作是南方黑芝麻的重要營銷策略之一。最近，由南方黑芝麻糊冠名的《零零大冒險》剛剛完美收官。作為國內(nèi)首檔原創(chuàng)動畫益智挑戰(zhàn)類少兒節(jié)目，《零零大冒險》自開播以來就備受廣大觀眾喜愛，冠名贊助方南方黑芝麻糊溫暖親和的品牌形象也藉此深入人心。

    業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著市場競爭的不斷加劇和網(wǎng)絡(luò)時代信息碎片化的趨勢，經(jīng)典老品牌對年輕消費者的教育和培育顯得愈加重要。南方黑芝麻的電視營銷策略，不僅幫助品牌提高了在大眾媒體上的聲量和活躍度，更為積極培養(yǎng)年輕消費群體、擴大品類打下了堅實的基礎(chǔ)。

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