近日，第96屆全國(guó)糖酒會(huì)在成都舉辦，南方黑芝麻新品——鉆石包南方黑芝麻糊在會(huì)上亮相。作為擁有30多年歷史的經(jīng)典老品牌，南方黑芝麻最消費(fèi)者熟知的莫過(guò)于明星產(chǎn)品南方黑芝麻糊了，近年來(lái)，南方黑芝麻一直在圍繞黑芝麻糊研發(fā)全新形態(tài)的產(chǎn)品，此次揭開(kāi)神秘面紗的利樂(lè)鉆南方黑芝麻糊，正是南方黑芝麻結(jié)合便利化消費(fèi)需求推出的一款即飲型新品。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鉆石包即飲型的南方黑芝麻糊一亮相便抓住了大家的眼球，相信未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/p>
南方黑芝麻集團(tuán)糊類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理程富亮介紹，利樂(lè)鉆即飲型黑芝麻糊是南方黑芝麻糊的升級(jí)產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用時(shí)下最為流行的鉆石包裝，芝麻香味更濃郁，口感更醇厚，視覺(jué)識(shí)別更時(shí)尚，順應(yīng)了安全、健康、便捷的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)人群延伸與消費(fèi)場(chǎng)景延伸，是南方黑芝麻糊從沖飲到即飲的一次品類(lèi)跨越，對(duì)于企業(yè)具有劃時(shí)代意義。
“下階段，南方黑芝麻糊將傾斜優(yōu)質(zhì)資源奮力加推利樂(lè)鉆即飲黑芝麻糊新品，在推陳出新的前提下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。”程富亮表示。
據(jù)南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司總裁胡泊介紹，集團(tuán)旗下產(chǎn)品南方黑芝麻糊占據(jù)“糊類(lèi)第一”的市場(chǎng)地位，暢銷(xiāo)全國(guó)三十余年。2011年開(kāi)始，集團(tuán)聚焦黑芝麻產(chǎn)業(yè)，確定了“黑營(yíng)養(yǎng),硒食品,南方黑芝麻”的企業(yè)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
南方黑芝麻集團(tuán)不斷追求創(chuàng)新，在提升黑芝麻糊和豐富黑芝麻系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)兩年精心準(zhǔn)備，開(kāi)始涉足飲品市場(chǎng)，推出了多款時(shí)尚潮流的即飲型新品，符合全民大健康理念，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。“未來(lái)五年，南方黑芝麻集團(tuán)還將加大對(duì)即飲品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)和投入，將投入30億元資金支持即飲新品的發(fā)展。”胡泊說(shuō)。
近年，南方黑芝麻一直致力于品牌全面升級(jí)，并呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的年輕化趨勢(shì)。2017年，品牌在產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)上都將持續(xù)發(fā)力。在新品鉆石包南方黑芝麻糊亮相第96屆全國(guó)糖酒會(huì)的同期，深圳衛(wèi)視2017年《極速前進(jìn)4》啟動(dòng)發(fā)布會(huì)暨南方黑芝麻集團(tuán)旗下新品冠名合作簽約儀式也在成都召開(kāi)。
式上，深圳廣播電影電視集團(tuán)編委、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，《極速前進(jìn)》于2014年10月播出首季，今年將播出第四季，是深圳衛(wèi)視的一檔真人秀欄目，深受觀眾喜愛(ài)。此次選擇與南方黑芝麻集團(tuán)進(jìn)行冠名簽約，相信在2017年的合作中，將會(huì)是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。
近年來(lái)，與優(yōu)質(zhì)綜藝合作是南方黑芝麻的重要營(yíng)銷(xiāo)策略之一。最近，由南方黑芝麻糊冠名的《零零大冒險(xiǎn)》剛剛完美收官。作為國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)益智挑戰(zhàn)類(lèi)少兒節(jié)目，《零零大冒險(xiǎn)》自開(kāi)播以來(lái)就備受廣大觀眾喜愛(ài)，冠名贊助方南方黑芝麻糊溫暖親和的品牌形象也藉此深入人心。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息碎片化的趨勢(shì)，經(jīng)典老品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的教育和培育顯得愈加重要。南方黑芝麻的電視營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅幫助品牌提高了在大眾媒體上的聲量和活躍度，更為積極培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體、擴(kuò)大品類(lèi)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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