7月3日中午12點(diǎn),全球 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向傳統(tǒng)電視行業(yè)“搶蛋糕”的“挑戰(zhàn)”初戰(zhàn)告捷。
但對于傳統(tǒng)家電廠商而言,這是極其難熬的49分鐘。
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2012年全年60寸大屏液晶電視銷量為25萬臺(tái),平均每月銷量兩萬臺(tái);2013年1-4月份,60寸大屏液晶電視的總銷量為12.8萬臺(tái),平均每月銷量3.2萬臺(tái)。這意味著,樂視TV·超級電視X60不到一小時(shí)已完成全國所有傳統(tǒng)家電廠商花一個(gè)月時(shí)間才能銷售的規(guī)模的近1/3。
而在傳統(tǒng)家電終端銷量巨幅下滑、智能電視零售額滲透率增速高漲的國內(nèi)消費(fèi)不斷升級的市場語境里,一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入市場的樂視超級電視,對傳統(tǒng)家電廠商的顛覆還只是剛剛開局。
“鯰魚”來了
樂視超級電視還沒開賣前,傳統(tǒng)家電界對其的關(guān)注和緊張就“掛滿了東南枝”。
“我也預(yù)訂了一臺(tái)樂視TV。”7月1日,國內(nèi)傳統(tǒng)家電大佬創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文如是說。
這一天,原本是創(chuàng)維2012年財(cái)年財(cái)報(bào)的說明會(huì),但引起媒體頻頻聚焦發(fā)問的核心卻繞不開樂視超級電視。
“樂視確實(shí)給我們造成了很大的壓力。”楊東文表示,這種壓力,一方面體現(xiàn)在價(jià)格,“這種定價(jià)對電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有一定沖擊力”;另一方面它引起了資本市場的關(guān)注,導(dǎo)致其股價(jià)表現(xiàn)不錯(cuò)。而近兩個(gè)月來,創(chuàng)維、海信等股價(jià)一路走低,其下跌節(jié)點(diǎn)與樂視電視的推出時(shí)間正相符。
楊東文坦言,為親自體驗(yàn)樂視TV的服務(wù)和應(yīng)用,創(chuàng)維也很快在樂視商城預(yù)訂了一臺(tái)樂視超級電視。但引起媒體的追問后,楊東文卻馬上改口說,經(jīng)過一段時(shí)間觀察發(fā)現(xiàn)壓力或許沒有預(yù)估的那么大。但楊東文提出的質(zhì)疑卻也只有目前樂視實(shí)質(zhì)還未啟動(dòng)的物流配送和售后服務(wù)的能力。
不單單是創(chuàng)維,樂視——這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身份闖入電視圈的“鯰魚”,已讓中國家電市場的沙丁魚們——傳統(tǒng)家電廠商“花枝亂顫”,紛紛奮起反擊。
此前,夏普作為傳統(tǒng)利益集團(tuán)的代表,率先跳出來指責(zé)樂視虛假宣傳,反而成就了樂視超級電視的知名度,夏普的聲明讓大家知道超級電視的屏的確是好屏;甚至有傳統(tǒng)勢力組建了“反樂視聯(lián)盟”,不斷拋出打壓樂視的言論。
在海信電器(600060,股吧),其集團(tuán)董事長周厚健一邊公開質(zhì)疑,“不賺錢的生意不會(huì)長久,靠內(nèi)容賺錢并不容易”;一邊已率高管團(tuán)隊(duì)赴全國各地為其“VIDAA TV”智能電視做首席體驗(yàn),并稱“在不久的將來,所有的電視都將是智能電視”。
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