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解析后“補(bǔ)貼”時(shí)代的奧克斯?fàn)I銷(xiāo)組合拳
時(shí)間:2013-07-04 02:49   來(lái)源:

  持續(xù)一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束,變頻空調(diào)新政實(shí)施,多重因素的疊加讓空調(diào)企業(yè)都開(kāi)始忙碌起來(lái),讓“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)空調(diào)市場(chǎng)上的核心命題變得復(fù)雜且充滿挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn),奧克斯迅猛打出了一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳,讓6月的空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)風(fēng)生水起。

  羅漢拳乃中國(guó)拳術(shù)中南拳之一。拳諺中所謂的“三正”,是指的手要正,身要正,馬要正,此為基礎(chǔ)。奧克斯在6月推出的“全民瘋搶奧克斯——將補(bǔ)貼進(jìn)行到底”活動(dòng)與羅漢拳可謂異曲同工之妙,營(yíng)銷(xiāo)羅漢拳的三正為“品質(zhì)正、價(jià)格正、禮品正”。

  自2013年5月31日,國(guó)家停止節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策。但奧克斯堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)平價(jià)的品牌理念,為消費(fèi)者提供高性價(jià)比、高品質(zhì)產(chǎn)品的做法從未改變。此舉使消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)心為政策買(mǎi)單,相反有了過(guò)多的消費(fèi)選擇!叭敝,讓奧克斯空調(diào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)端先贏得了一份人心。

  俗話說(shuō),高手須懂得“剛?cè)岵?jì)”,方能以靜制動(dòng),動(dòng)靜相宜。太極拳無(wú)疑是這種拳法的鼻祖。在市場(chǎng)端奧克斯也將這種拳法嫻熟的展開(kāi)。在強(qiáng)勢(shì)推廣“惠民補(bǔ)貼”促銷(xiāo)政策的同時(shí),一場(chǎng)公益活動(dòng)——奧克斯“尋找中國(guó)美麗新娘”也在終端如火如荼展開(kāi)。

  從6月開(kāi)始,這場(chǎng)植根于“保護(hù)敦煌文化生態(tài)與自然生態(tài)”的公益理念,創(chuàng)意于“留駐幸福美好時(shí)光”的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引發(fā)線上線下的強(qiáng)烈反響。在各家電賣(mài)場(chǎng)終端,奧克斯空調(diào)的展臺(tái)前總是人頭攢頭,從70后到90后,橫跨了三個(gè)年齡群體。

  通過(guò)購(gòu)買(mǎi)奧克斯空調(diào),兩個(gè)人可一起奔赴敦煌,在鳴沙山、月牙泉等處拍攝一組異域風(fēng)情大片,同時(shí)參與到一場(chǎng)保護(hù)文化生態(tài)與自然生態(tài)的公益活動(dòng)中,不少新婚夫婦都將此活動(dòng)看成是一次留住美好回憶的絕妙創(chuàng)意,也在終端表現(xiàn)出極高的參與熱情。在熱情的背后,顯現(xiàn)的則是奧克斯強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力。據(jù)悉,從6月到8月期間,前后將有30對(duì)幸運(yùn)情侶可遠(yuǎn)赴敦煌游覽,屆時(shí)將由行業(yè)頂尖攝影師為其拍攝唯美的敦煌風(fēng)婚紗藝術(shù)大片。

  品質(zhì)是根,營(yíng)銷(xiāo)是魂,借助著兩大營(yíng)銷(xiāo)“拳法”,奧克斯再次締造了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的佳話。特別是“尋找中國(guó)美麗新娘”活動(dòng),在公益營(yíng)銷(xiāo)與品牌文化推廣層面也為其他品牌提供了一個(gè)全新的價(jià)值案例。

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