近日，去年剛剛進(jìn)入洗衣機(jī)行列的格蘭仕集團(tuán)宣布999元滾筒洗衣機(jī)將無限量銷售，而其6公斤機(jī)型中也出現(xiàn)低至1999元的產(chǎn)品。格蘭仕此舉意在通過低價(jià)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在滾筒洗衣機(jī)價(jià)格被全面拉低的同時(shí)，也對(duì)格蘭仕的質(zhì)量與服務(wù)提出了考驗(yàn)。

　　推史上 價(jià)滾筒洗衣機(jī)

　　去年底，格蘭仕即推出了1259元滾筒洗衣機(jī)，享受國家節(jié)能補(bǔ)貼260元后，實(shí)際售價(jià)只有999元，被稱為史上最廉價(jià)滾筒洗衣機(jī)。業(yè)內(nèi)頓時(shí)質(zhì)疑聲四起，因?yàn)楫?dāng)時(shí)滾筒洗衣機(jī)價(jià)格普遍在1500元以上，外資的更是達(dá)到3000元。這樣賠本賺吆喝的舉動(dòng)不被業(yè)內(nèi)看好，認(rèn)為不能維持太長(zhǎng)時(shí)間。

　　此次格蘭仕針對(duì)的正是業(yè)內(nèi)這種質(zhì)疑。格蘭仕宣布在節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后，仍然向市場(chǎng)無限量投放999元低價(jià)滾筒洗衣機(jī)。此外， 一代6公斤機(jī)型也以1999元加入“滾筒革命”的行列。按照中怡康統(tǒng)計(jì)的變頻滾筒洗衣機(jī)整體市場(chǎng)4600元的均價(jià)為參考，格蘭仕的變頻滾筒洗衣機(jī)價(jià)格創(chuàng)下行業(yè)新低。

　　“中國滾筒市場(chǎng)長(zhǎng)期是有高價(jià)，沒普及，我們將延續(xù)格蘭仕一貫的"燒鵝味道，豆腐價(jià)格"產(chǎn)品供應(yīng)理念，格蘭仕洗衣機(jī)正在加速將成熟技術(shù)迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者紅利�！� 格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈說。

　　意欲打破原有市場(chǎng)格局

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前洗衣機(jī)市場(chǎng)上海爾占據(jù)27.8%的市場(chǎng)份額，小天鵝、三洋、松下、西門子四家占據(jù)40%左右的市場(chǎng)份額。而格蘭仕洗衣機(jī)零售量市場(chǎng)份額為0.96%，排名第17位。格蘭仕滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品平均價(jià)格為1323元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)產(chǎn)品平均價(jià)格的2188元。

　　一直有“價(jià)格屠夫”稱號(hào)的格蘭仕此前曾經(jīng)在微波爐領(lǐng)域大打價(jià)格戰(zhàn)，把微波爐的價(jià)格從數(shù)千元拉低到299元，同時(shí)也把外資品牌“擠出”了中國市場(chǎng)。此次格蘭仕又在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)燃起戰(zhàn)火，意圖蠶食海爾、美的、西門子等盤踞的洗衣機(jī)市場(chǎng)。

　　今年上半年，滾筒洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)26.5%，但格蘭仕稱其同比增長(zhǎng)超過800%�！跋耥n國、新加坡的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率已高達(dá)70%-90%，而國內(nèi)只有50%左右，格蘭仕這一系列動(dòng)作的背后，其實(shí)就是向市場(chǎng)、向消費(fèi)者重新定義整個(gè)產(chǎn)業(yè)�！标戵K烈稱，該公司將“滾筒革命”范圍擴(kuò)到變頻領(lǐng)域，希望切割更大增量市場(chǎng)，也將迫使同行擠壓高價(jià)泡沫。

　　999元滾筒洗衣機(jī)將成價(jià)格鲇魚

　　對(duì)于這些激進(jìn)策略，有洗衣機(jī)企業(yè)高層表示，格蘭仕切入這個(gè)行業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，技術(shù)儲(chǔ)備相對(duì)薄弱，其999元洗衣機(jī)在一二級(jí)市場(chǎng)上并沒有獲得太多關(guān)注，“如此頻繁推出低價(jià)產(chǎn)品可能是為了快速做大規(guī)模，但用力過猛可能適得其反”。

　　不過業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此表態(tài)，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感，999元滾筒洗衣機(jī)將起到價(jià)格鲇魚的作用，其他品牌也會(huì)陸續(xù)推出低價(jià)產(chǎn)品。不過對(duì)于格蘭仕來說，999元滾筒洗衣機(jī)就是賠本賺吆喝，在低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)的過程中，一定要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，否則將影響洗衣機(jī)產(chǎn)品的口碑。

　　北京商報(bào)記者 孫聰穎

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