再需求被透支、政策又退出的背景下，目前中小洗衣機(jī)企業(yè)備受份額被侵蝕、優(yōu)勝劣汰等各種煎熬

　　【中國(guó)家電網(wǎng)7月25日訊】連日來，中小洗衣機(jī)品牌表現(xiàn)異常躁動(dòng)。在海爾、小天鵝、三洋等一線陣營(yíng)仍按捺不動(dòng)的映襯下，先后有寧波的奇帥和韓電、四川超臣、江蘇中韓、上海申花、以及中山格蘭仕等企業(yè)萬箭齊發(fā)，廣邀渠道商討市場(chǎng)對(duì)策，在2013年洗衣機(jī)開盤季似有先聲奪人之勢(shì)。

　　躁動(dòng)之下實(shí)際上是中小洗衣機(jī)企業(yè)對(duì)行業(yè)形勢(shì)的危機(jī)感，洗衣機(jī)行業(yè)歷經(jīng)數(shù)年家電產(chǎn)業(yè)政策滌洗后，市場(chǎng)需求已被過度透支，當(dāng)2013年5月31日最后一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策節(jié)能惠民補(bǔ)貼也宣告結(jié)束后，輿論將最擔(dān)憂的聲音傳遞給了中小企業(yè)：沒有了產(chǎn)業(yè)政策的雨露恩澤，這些企業(yè)市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步被一線品牌侵蝕，或者在優(yōu)勝劣汰中死掉。

　　從國(guó)家信息中心對(duì)今年1-6月份洗衣機(jī)市場(chǎng)的 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，海爾、小天鵝、三洋已經(jīng)把持了60.63%的市場(chǎng)份額，而大多數(shù)中小洗衣機(jī)企業(yè)市場(chǎng)份額卻還在1%以下游離。

　　這已然是更為切實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)中小洗衣機(jī)品牌來說，如何求生存是擺在其面前的棘手問題。

　　不按常理出牌的格蘭仕

　　最矚目屬格蘭仕，格蘭仕在洗衣機(jī)市場(chǎng)的躍升可謂是突然的。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕今年上半年的市場(chǎng)占比為2.44%，排名赫然闖入前10名，去年同期格蘭仕連行業(yè)前20名都未企及。

　　這要?dú)w功于格蘭仕去年12月份推出的999元爆款滾筒洗衣機(jī)，之所以說爆款是因?yàn)檫@款洗衣機(jī)目前在天貓、京東等電商平臺(tái)銷量第一。這個(gè)爆款同樣在格蘭仕對(duì)渠道限比例不限量的產(chǎn)品供貨方式下，在半年時(shí)間里提振了其線下銷量，從而讓格蘭仕洗衣機(jī)份額一路躍升。

　　乘勝追擊的格蘭仕在本月洗衣機(jī)開盤之際又推出了價(jià)格為1999元的變頻滾筒洗衣機(jī)，陸驥烈昨日接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)稱，與999元款洗衣機(jī)供貨方式有所不同，新推的1999元變頻滾筒這次渠道商拿貨是比例、量均不受限制。

　　顯然格蘭仕的心態(tài)是敞開了供應(yīng)，盡管飽受外界對(duì)其成本、質(zhì)量、售后、利潤(rùn)空間等多方面的質(zhì)疑，然而格蘭仕有將惠民價(jià)格一做就做到底的決心。

　　“在格蘭仕內(nèi)部已經(jīng)將惠民價(jià)格作為參與洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期策略，外界說我們價(jià)格低，但不等于我們就做不到（成本控制和利潤(rùn)空間）”，陸驥烈用非常鏗鏘的語氣說道。

　　可以說從企業(yè)行為看，格蘭仕沒按常理出牌，因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)洗衣機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)需求不振的前提下均選擇以推高附加值產(chǎn)品為主，通過更有空間的產(chǎn)品定價(jià)，以期在銷售額和利潤(rùn)空間上有更進(jìn)一步的拉升。

　　而國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)也顯示，1500-2000元價(jià)格段的洗衣機(jī)產(chǎn)品占比從1-6月的同比數(shù)據(jù)看，由2012年的18.31%下滑到14.00%，但2000元以上各價(jià)格段的洗衣機(jī)整體占比是在提升的。

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