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999元滾筒洗衣機(jī)沖擊市場(chǎng)
“今天證明不僅沒(méi)有死，而且活得很健康，活得很精彩。”7月18日，在宣布低價(jià)，999元滾筒洗衣機(jī)不限量繼續(xù)轟炸市場(chǎng)時(shí)，被稱(chēng)為“價(jià)格屠夫”的格蘭仕如是表示。
半年前，格蘭仕首次推出999元滾筒洗衣機(jī)，三洋洗衣機(jī)高層評(píng)價(jià)，“誰(shuí)先999，誰(shuí)先死”。盡管此次格蘭仕仍堅(jiān)持6公斤滾筒低價(jià)，但相比該容量機(jī)型上半年零售均價(jià)3570元，格蘭仕是否偷工減料？低價(jià)還能繼續(xù)撐多久？
文/記者 李光焱
6公斤滾筒均價(jià)3570元
7月18日，格蘭仕宣布推6公斤滾筒洗衣機(jī)999元的基礎(chǔ)上，加推售價(jià)1999元的變頻滾筒洗衣機(jī)。事實(shí)上，以“屠殺”價(jià)格著稱(chēng)的格蘭仕早在2012年底，就已經(jīng)以999元（享受?chē)?guó)家節(jié)能補(bǔ)貼之后）沖擊滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)。
然而，市場(chǎng)的殘酷并不會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)而被顛覆。據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，目前滾筒市場(chǎng)6公斤的產(chǎn)品仍是銷(xiāo)售主力，約占比38%，該容量機(jī)型上半年零售均價(jià)為3570元，同比下降7%。而中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，變頻滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)4600元，一些外資品牌變頻滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格更在6000元以上。
“洗衣機(jī)消費(fèi)明顯過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，把大量的實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)、在實(shí)際中無(wú)法達(dá)到的數(shù)據(jù)來(lái)忽悠消費(fèi)者。”格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人陸驥烈稱(chēng)，滾筒洗衣機(jī)不能一直站在“高端”不普及，格蘭仕則是要讓更多消費(fèi)者跨過(guò)價(jià)格門(mén)檻，以低成本購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的市場(chǎng)主流高端產(chǎn)品。
據(jù)悉，該公司還同時(shí)推出售價(jià)1699元的7公斤滾筒，以及售價(jià)2399元的7公斤變頻滾筒洗衣機(jī)。據(jù)中怡康品牌總監(jiān)左延鵲透露，格蘭仕洗衣機(jī)的產(chǎn)品平均價(jià)格為1323元，遠(yuǎn)低于全行業(yè)產(chǎn)品平均價(jià)格的2188元，市場(chǎng)份額也僅1%。
滾筒低價(jià)會(huì)是一場(chǎng)秀嗎
“你去市場(chǎng)上看看，999元的滾筒有得買(mǎi)嗎？”此前，在評(píng)價(jià)格蘭仕的滾筒價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，有白電高層向記者表示。的確，亦有消費(fèi)者稱(chēng)在賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)不到該款滾筒。此次，999元滾筒洗衣機(jī)不限量供應(yīng)，是貨真價(jià)實(shí)嗎？
對(duì)此，陸驥烈解釋?zhuān)裉m仕推999并不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，而是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，因?yàn)槟壳皬臐L筒洗衣機(jī)的技術(shù)成熟度而言，實(shí)際上已經(jīng)具備了大規(guī)模成熟制造和大規(guī)模應(yīng)用的能力，“格蘭仕打算用三年的時(shí)間基本淘汰消費(fèi)市場(chǎng)上的波輪洗衣機(jī)。”
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼表示，999元的滾筒在國(guó)家惠民補(bǔ)貼政策退出的情況維持原價(jià)不變，不簡(jiǎn)單。然而，盡管他肯定了格蘭仕的技術(shù)積累，卻阻擋不了業(yè)界的一些質(zhì)疑：低價(jià)沖殺雖能獲得市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模，但無(wú)法保證足夠的利潤(rùn)來(lái)研發(fā)和使用新材料。“這會(huì)是一個(gè)惡性循環(huán)，999不限量到底如何，時(shí)間能夠證明。”一位不愿具名的白電人士稱(chēng)。
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