樓盤驚現(xiàn)一脫到底 低俗營(yíng)銷不可取
時(shí)間:2018-12-07 21:05 來源:川北在線原創(chuàng)(guangyuanol.cn) 責(zé)任編輯:毛青青
近日,合肥一家樓盤用女性脫內(nèi)褲的圖片作為宣傳廣告,并稱“合肥 房?jī)r(jià)盤一脫到底”,以此作為營(yíng)銷手段來吸引眼球。不少網(wǎng)友留言表示,這樣的廣告不僅是對(duì)女性的侮辱,還涉嫌違反廣告法。當(dāng)記者致電樓盤銷售客服時(shí),得到的回復(fù)是,無法對(duì)此廣告作出具體解釋。(2018年12月7日,《揚(yáng)子晚報(bào)》)
且不說這樣低俗的廣告是否違反廣告法,單是從商家“吸引眼球”以達(dá)到順利售出樓盤的目的出發(fā),這樣的“低俗營(yíng)銷”就一定會(huì)敗下陣來。
企業(yè)或商家制定營(yíng)銷方案并打出廣告的目的,是通過宣傳來方式打開自己產(chǎn)品的知名度,并借助良好的印象來成功售出自己產(chǎn)品,廣告中應(yīng)該展示出來的是企業(yè)的文化底蘊(yùn),是企業(yè)的從業(yè)理念,而不是不加考慮的將單純用于博人眼球的內(nèi)容來制作成廣告。這樣的廣告不但無法給消費(fèi)者留下良好的印象,反而會(huì)使得消費(fèi)者心中對(duì)于企業(yè)的形象、企業(yè)的負(fù)責(zé)程度以及企業(yè)的文化底蘊(yùn)產(chǎn)生質(zhì)疑。
而合肥這家樓盤的廣告,不但沒有展示出應(yīng)該展示出的核心競(jìng)爭(zhēng)力,反而還以為內(nèi)容過于低俗而被網(wǎng)友們?nèi)浩鸲ブ。畫面中央是一位女? 的雙腿,內(nèi)褲在膝蓋以下的位置,這樣的畫面具有一定的性暗示意味,所以被判定為“低俗”也是理所應(yīng)當(dāng)。而對(duì)于原本屬于樓盤銷售公司目標(biāo)消費(fèi)人群的女性來說,這樣的廣告甚至意味著侮辱,所以這則廣告不但不會(huì)吸引來更多的消費(fèi)者,反而會(huì)將原本可能會(huì)為其買單的一部分女性消費(fèi)者拒之門外。
值得注意的是,這樣的低俗營(yíng)銷并不是第一次被爆出,此前雙十一之際,“絕味”天貓旗艦店發(fā)布的文案以及宣傳圖就已經(jīng)被廣為詬病,最終以“絕味”天貓旗艦店發(fā)布道歉聲明而收?qǐng)觯?ldquo;絕味”也在一定程度上收到了消費(fèi)者的抵制。
之所以低俗廣告屢屢出現(xiàn),是因?yàn)樯碳覍?duì)于低俗廣告的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了解,低俗廣告自然能夠博得人們的眼球,可是低俗引來的“驚鴻一瞥”過后絕不是心甘情愿的自掏腰包,而是回首嘆氣感嘆一句世風(fēng)日下。(楊海濤)
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