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恒盛商盟解析傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡營銷誤區(qū)
時間:2014-01-06 13:09   來源:中國日報   責任編輯:青青

   1997年至2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一步步受到歐美互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響,將中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展主要分成了4個階段。

 

   第一個階段是1997年以前。電子營銷、電子郵件初期,人們開始以郵件成為網(wǎng)絡聯(lián)系的重要手段,互聯(lián)網(wǎng)慢慢進入門戶時代開始為網(wǎng)民服務。

   第二個階段是1997~2001年。中國掀起第一輪發(fā)展和投資熱潮。這個階段,短信、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡購物等網(wǎng)絡服務,網(wǎng)絡媒體的垂直化趨勢不可阻擋初露鋒芒。

   第三個階段是2002~2008年可稱為中國互聯(lián)網(wǎng)的幼稚階段,網(wǎng)絡應用趨于幼稚,搜索引擎進入社會化搜索時期,社區(qū)論壇、博客成為互聯(lián)網(wǎng)兩大應用熱潮。

   第四階段是2009年-2013年可以看到中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始進入快速發(fā)展的階段。新浪與阿里巴巴的合作,搜狐、新浪、網(wǎng)易與百度各自互相合作鏈接。家電企業(yè)國美在自身平臺的基礎上完整收購庫巴網(wǎng),并同時與當當網(wǎng)進行合作。預計未來網(wǎng)絡企業(yè)還將通過開放平臺、戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資參股、企業(yè)并購等多種手段開展電商領域的整合,最終實現(xiàn)線上線下融合,開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時代中國零售的嶄新模式。

   在博客、微博成為網(wǎng)民使用最頻繁日常生活網(wǎng)絡服務,湖北恒盛商盟信息技術有限公司調查中顯示,去年中國網(wǎng)絡營銷市場達到90.5億元的市場規(guī)模,2014年將會實現(xiàn)639億元的市場規(guī)模。近幾年,網(wǎng)絡廣告將會持續(xù)主導網(wǎng)絡營銷市場,將隨著新經(jīng)濟發(fā)展進一步多元化。

  隨著網(wǎng)絡全面地滲透到企業(yè)運營和個人生活當中,網(wǎng)絡營銷也逐漸為越來越多的企業(yè)所認識與采用。 然而,由于網(wǎng)絡營銷是現(xiàn)已千變萬化,在實施過程中如果沒有掌握好方法,企業(yè)難免出現(xiàn)諸多誤區(qū),造成投入與產(chǎn)出總是未能如愿,讓滿懷信心希望的企業(yè)受到打擊。

   企業(yè)電子商務常犯的第一個誤區(qū):認為做個網(wǎng)站就是電子商務的一切。很多企業(yè)做電子商務就是找個建站公司建立一個網(wǎng)站然后就不管了,其實電子商務網(wǎng)站只是基礎,還需要針對性的進行網(wǎng)絡營銷推廣才能產(chǎn)生銷售。

   企業(yè)電子商務常犯的第二個誤區(qū):網(wǎng)站只重形象,不能銷售;要做銷售型的網(wǎng)站。很多企業(yè)做做電子商務的網(wǎng)站把網(wǎng)站做的很漂亮什么FLASH,廠房,口號標語,做的很華麗,但是點擊到產(chǎn)品頁面卻只看到一張圖片和參數(shù),客戶需要的是看到你的產(chǎn)品對自己的好處,你的產(chǎn)品有什么獨特賣點,這種公司形象網(wǎng)站是產(chǎn)生不了銷售的。企業(yè)電子商務策劃權威梅森說:企業(yè)做電子商務一定要做直擊客戶內心的攻心銷售型網(wǎng)站,讓客戶看到這個網(wǎng)站就馬上想購買這個產(chǎn)品。

   企業(yè)電子商務常犯的第三個誤區(qū):網(wǎng)絡營銷推廣方法都上,但是不進行量化考核,沒有數(shù)據(jù)分析,浪費大量金錢和精力。很多企業(yè)老板以為只要把流量做起來就能產(chǎn)生很好的銷售,但是卻不知道如何進行績效考核,很多推廣方法浪費了大量的金錢和精力雖然獲得了大量的IP流量,但是卻沒有獲得一個訂單。不懂績效考核就不知道自己的訂單是通過什么推廣方法獲得的,通過哪個關鍵詞獲得的,只是憑感覺去增加流量,最后導致虧損失敗。

   湖北恒盛商盟信息技術有限公司成立于2007年,是一家專業(yè)從事B2C銷售平臺運作,遠程教育平臺運作,互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃及外包服務,互聯(lián)網(wǎng)項目研究及培訓,創(chuàng)業(yè)技能研究及培訓的專業(yè)化集團化公司。

   公司在通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品的過程中積累的大量的實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷的經(jīng)驗及技巧,并整理成一套有系統(tǒng)的實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷知識體系,先后指導和策劃了多家實體公司在網(wǎng)絡上建立了自己的B2C銷售平臺,并至少提升了200%的的銷售業(yè)績。

    首先,湖北恒盛商盟信息技術有限公司根據(jù)企業(yè)的需求以及所提供企業(yè)的產(chǎn)品的相關資料,通過對企業(yè)和產(chǎn)品的深分析,對其所在市場、行業(yè)進行調查了解,把產(chǎn)品信息以文字、聲音、圖片等多種形式相結合的方式,制作成專屬的宣傳文案,由專業(yè)的資深策劃師為企業(yè)定制專業(yè)的網(wǎng)絡宣傳策劃方案!

    然后,湖北恒盛商盟信息技術有限公司將進行有針對性的市場投放,宣傳文案制作好后就要進行大規(guī)模的投放,當然投放不能盲目進行,絕非單純的把廣告發(fā)到所有的論壇和板塊上,湖北恒盛商盟信息技術有限公司將根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品所在行業(yè)、地域以及宣傳文案內容的不同對投放市場進行分類,公司團隊的每個成員都會嚴格按照要求把要宣傳的內容發(fā)到最合適的網(wǎng)站最合適的版塊。








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   最后,在一輪推廣投放結束后,公司將對所投放“軟文”進行一系列的維護,讓廣告效應內容不斷發(fā)揮宣傳作用。同時,對廣告發(fā)布情況做及時、 的統(tǒng)計,適時對宣傳計劃作出調整和控制。

 

網(wǎng)絡營銷為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)領域的整合服務,勢必成為互聯(lián)網(wǎng)營銷線上線下整合服務的一個新階段。后續(xù)與媒體的整合,將為網(wǎng)絡提供更廣泛的服務和營銷,使網(wǎng)絡營銷逐步走出網(wǎng)絡。

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