當(dāng)我們進(jìn)行用戶獲取投放廣告時(shí)，由于市場(chǎng)的不斷變化，受眾定位跟創(chuàng)意在成效方面起著決定性的因素。在這里，創(chuàng)意可分為文案跟廣告素材(圖片/視頻/輪播等等)。在廣告投放的過(guò)程中，我們注意到許多廣告主更關(guān)注于廣告素材的創(chuàng)意呈現(xiàn)，而忽視了文案的重要性。但其實(shí)對(duì)于一條廣告來(lái)說(shuō)，文案的打磨和潤(rùn)色除了能有效提高廣告的轉(zhuǎn)化外，不同營(yíng)銷角度的廣告文案還能觸及不同需求的受眾，從而提高受眾覆蓋率。

　　例如同一款游戲，我們不僅可以從游戲機(jī)制來(lái)說(shuō)明，也可以通過(guò)游戲核心來(lái)展現(xiàn)。比如公平機(jī)制：Never pay to Win，比如多人同玩的社交屬性：Find out how many friends in this game，不同角度的文案滿足了不同需求的受眾群體，結(jié)合圖片以及呼吁性強(qiáng)的CTA Button，這樣更能有效地提高廣告轉(zhuǎn)化。

　　為能給廣告主提供更有價(jià)值的營(yíng)銷數(shù)據(jù)以洞悉 的營(yíng)銷趨勢(shì)，AdSeeData追蹤了美國(guó)多個(gè)SLG上榜游戲的廣告表現(xiàn)，并分析總結(jié)出了策略類游戲的幾個(gè)營(yíng)銷文案角度：

　　游戲公平機(jī)制，不花錢(qián)也能贏

　　游戲的公平性對(duì)于非人民幣玩家來(lái)說(shuō)尤其重要。如今市面上的游戲大多缺乏公平性而常常引起非R類玩家的抱怨，因此通過(guò)不花錢(qián)也能贏的角度，可以迅速引起玩家對(duì)游戲的好感及興趣。

　　社交屬性，多人同玩

　　對(duì)于許多玩家來(lái)說(shuō)，他們喜歡玩這些游戲，是因?yàn)樗麄兛梢院团笥褌円黄鹜�，或者是和全世界各地的玩家一起玩，不僅可以達(dá)到與朋友的溝通交流，還能認(rèn)識(shí)到許多新朋友，而這就是玩家對(duì)游戲的社交需求。

　　限制級(jí)警告

　　對(duì)于一些追求視覺(jué)或感官刺激的玩家來(lái)說(shuō)，如果一款游戲里面有對(duì)青少年/兒童限制級(jí)的畫(huà)面，那正是他們所追求的視覺(jué)需求，所以有些游戲會(huì)選擇從這個(gè)角度來(lái)吸引受眾。此外，這個(gè)的角度還能從側(cè)面體現(xiàn)出游戲的難度性和可玩性�！�

　　游戲可玩性

　　游戲的可玩性是一個(gè)非常大的角度，也是游戲最核心的一個(gè)角度 ，除了能通過(guò)游戲里的情節(jié)、人物、規(guī)則等展現(xiàn)出來(lái)，還能通過(guò)玩家對(duì)游戲的粘性和在線時(shí)長(zhǎng)等側(cè)面角度來(lái)體現(xiàn)游戲的好玩。

　　游戲自由度

　　對(duì)于許多玩家來(lái)說(shuō)，玩游戲只是處于一個(gè)打發(fā)時(shí)間的需求，因此完全讓他們沉浸其中的游戲并不是最吸引的，他們需要的是一款在任何時(shí)間任何地方都可以用來(lái)打發(fā)自己碎片時(shí)間的游戲，因此游戲的可控性和自由度對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是關(guān)鍵。

　　游戲排名/上榜等角度

　　許多廣告主在推廣時(shí)都喜歡用最好玩、 、排名第一等角度來(lái)推廣游戲，這種文案雖然略顯簡(jiǎn)單粗暴，但廣告主依然樂(lè)此不疲，證明還是有它的市場(chǎng)。

　　宣傳文案的角度豐富而多樣，以上只是我們總結(jié)的幾個(gè)案例，廣告主需要在充分了解自身產(chǎn)品并不斷挖掘產(chǎn)品才可以從中找到不同的角度來(lái)覆蓋受眾，而這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)及積累的過(guò)程。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://www.dstuf.com/