近日央視CCTV13的朝聞天下欄目揭秘了手游行業(yè)內(nèi)幕，包括刷榜、自充值、積分墻等不良現(xiàn)象被曝光，引起了廣泛的社會性關(guān)注，同時在移動行業(yè)內(nèi)也引起了不小的震動。不過在看來，央視的欄目曝光來得有些晚。早在一年多前“中國手游流水黑幕：營收上億的流水秘密”就已經(jīng)刷爆了朋友圈，而最近該文章又被重新發(fā)了出來，雖然時隔一年，依舊還是刷爆了朋友圈。
刷榜、自充、渠道返利等是困擾行業(yè)的幾大問題，每次相關(guān)文章的出現(xiàn)都會獲得極大的關(guān)注，當(dāng)然這其中也透露出了行業(yè)背后的無奈，在利益驅(qū)動下，從業(yè)者不得不為之，有苦說不出。然而在市場的充分競爭下，當(dāng)今的行業(yè)已經(jīng)大不同。
1、刷榜到底怎么刷? 真心已經(jīng)不便宜
機刷是找死，真人刷榜其實并不便宜。刷榜的目的是為了要排名，主要是為獲取自然流量用戶或是給資本市場(刷流水)、渠道看(暢銷榜)。而如果是一天100萬次下載，費用僅需在2-3萬元的話，那只能是用機器刷榜，這種情況只能是被蘋果下架，對于產(chǎn)品發(fā)行方來說非常危險，也容易讓前期投入打水漂及形成媒體的負(fù)面報道。通常做法是用真量方式，我們稱之為買量，并結(jié)合一定的營銷推廣等去沖榜，這種成本并不低。以付費榜為例，一個用戶下載基本要6元左右，免費榜會稍便宜，但總體下來也不會很低。
而流水已經(jīng)在成為過去式，今年的行業(yè)更強調(diào)利潤、利潤率。原來做流水是可以忽悠投資人、資本市場。而現(xiàn)在，由于上市公司財務(wù)審計的調(diào)整，這種做法成本太高了，而且即使上市公司并購要求的也是年利潤。流水再高沒有利潤也白搭。
2、刷榜、自充的水分能有多大? 單款產(chǎn)品月自充超過億
很多人都知道刷榜、自充以及返利的黑幕，但到底多黑，其實只有真正做這塊的人才了解。根據(jù)我們的私下聊天得知，有公司產(chǎn)品曾自充過一億以上，而渠道返利往往也是倒貼錢在做，不僅不賺錢，反而是賠錢補貼。產(chǎn)品刷榜也時刻面臨各種風(fēng)險，萬一遇到不按規(guī)則玩的友商，幫著刷好評、機刷排名的也大有人在。而刷榜公司也已經(jīng)沒有我們印象中的那么惡意競爭，他們往往會提前商量和溝通，定好誰要哪天第幾的位置。
3、有苦說不出的游戲公司老板們
不過最苦的還是游戲公司的老板們，原來這么做是因為成本低，門檻低，投入產(chǎn)出比高，而現(xiàn)在成本過高已經(jīng)限制了很多人。去年國內(nèi)的整個手游發(fā)行市場并不好做，辛苦下來一年的利潤才幾百萬，多數(shù)也就剛過百萬。而在這些自充刷流水的公司中，也出現(xiàn)過幾家解散的尷尬，原因是老板刷榜自充(渠道分成、刷榜成本、交稅等)其實虧損，而制作人、研發(fā)認(rèn)為老板賺錢不分，其實老板是有苦說不出，最后只能是不歡而散。
4、行業(yè)亂象并不是中小CP過不好的原因 關(guān)鍵還是產(chǎn)品不行
亂象對行業(yè)影響與危害不小，但如果說這就是CP過得不好的原因，是有一些不大恰當(dāng)。雖然我們也偶爾抨擊國內(nèi)市場環(huán)境，但真心來講，國內(nèi)獲取流量方式要比海外好很多，只是用戶付費習(xí)慣還未成熟。早期市場的低門檻以及人口紅利讓很多人獲得了機會和成功，但現(xiàn)今的市場已經(jīng)是相對成熟，市場的充分競爭已經(jīng)在讓行業(yè)規(guī)范化。認(rèn)為目前國內(nèi)中小CP面臨的最大問題是產(chǎn)品本身不行。跟風(fēng)、創(chuàng)新不足以及缺乏自身積累，在面對大廠全面轉(zhuǎn)向的PK競爭下已經(jīng)明顯難以抵擋。
另外一方面，在自身KPI、營收壓力下，渠道發(fā)行都在找尋好產(chǎn)品，只要是好產(chǎn)品還是會被瘋搶，研發(fā)實力強的公司是可以得到更多的資源和流量支持。市澈爭的體現(xiàn)就是資源的重新配置�，F(xiàn)在的手游已經(jīng)進(jìn)入一個成熟期，高門檻引發(fā)著行業(yè)的洗牌與淘汰。
央視的曝光對行業(yè)來說也是一件好事，可以引起相關(guān)部門的注意和警覺，監(jiān)管的進(jìn)入與不正當(dāng)競爭的整治有利于行業(yè)的降發(fā)展。當(dāng)然也相應(yīng)地會再提高行業(yè)門檻，不過對我們來說，本次的曝光只是揭秘了行業(yè)內(nèi)幕的冰山一角，還有很多的不規(guī)范等待曝光。
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