雖然說App Store向來都是兵家必爭之地，但今年的“爭”或許有些過火了。一方面，正面進(jìn)攻榜單的新產(chǎn)品來勢洶洶，特色品質(zhì)俱佳的新品也為行業(yè)帶來不少震撼，另一方面，針對App Store這個(gè)最有價(jià)值渠道的暗斗也愈演愈烈，甚至讓蘋果焦頭爛額難以處理。且待記者逐一分析。

　　Q4 Top 20再添39款新品，全年超百款新作沖擊榜單頭部

　　從相對正常的角度來看，今年Q4暢銷Top 20當(dāng)中又增添了39款新品，加上記者曾統(tǒng)計(jì)上半年和Q3的產(chǎn)品，在過去的2016，已有110款新上架的游戲，光顧了App Store暢銷榜Top 20。

　　按照品類對這些新品分類，可以看到MMO依然是今年最大的主流品類，總計(jì)38款MMO新作手游進(jìn)入前二十的行列。尤其以《劍俠情緣》《問道》《劍俠世界》等產(chǎn)品成績最為穩(wěn)定。

　　此外，RPG、ARPG、ACT品類也有大量新品涌入市場前列，特別是在ACT領(lǐng)域誕生了不少話題佳作，諸如《崩壞3》《影之刃2》等產(chǎn)品，不僅在視覺上有較高的表現(xiàn)力，也受到了蘋果的重視和推薦。

　〃牌領(lǐng)域的入圍新品并不多，但卻爆發(fā)出了今年最大的爆款《陰陽師》，仔細(xì)對比能夠發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品拋棄了不少過去常見的卡牌制作套路，同時(shí)在采用日本劇作和國內(nèi)同人畫師方面做出了嘗試，營銷模式也與傳統(tǒng)截然不同。

　　而今年依然值得關(guān)注還有電競領(lǐng)域，但截至發(fā)稿前(12月28日)，體育競技類游戲的新產(chǎn)品并不多見。從去年MOBA領(lǐng)域被壟斷以后，今年初以來，海戰(zhàn)、坦克陸戰(zhàn)、街球等領(lǐng)域相繼有廠商爭先入駐，分割陣地。綜合來看，體育、競技，以及休閑等其他品類的入圍新品僅有13款。

　　綜合簡單計(jì)算來看，每三天就有一款新品對App Store暢銷榜頭部發(fā)起攻勢，其中還有不少產(chǎn)品長期維持在Top 20，特別是具有大廠背景和 品質(zhì)的游戲，在榜單頭部滯留時(shí)間可以超過一個(gè)月甚至更長。足以見得，今年各界對榜單的爭奪依然激烈。

　　但值得一提的是，記者上文的圖片僅統(tǒng)計(jì)了34款游戲，另外的五款入榜新品已在幾次蘋果清榜中被下架。無獨(dú)有偶，早在前三季度就有數(shù)款暢銷榜前列的產(chǎn)品被清榜下架。

　　騰訊網(wǎng)易格局始變，《王者榮耀》《陰陽師》正面競爭

　　今年 有看點(diǎn)的事件依然聚焦在騰訊和網(wǎng)易上，前三季度，騰訊憑借平臺優(yōu)勢、產(chǎn)品矩陣的深入和逐年迭代的戰(zhàn)略，使得這家以方法論著稱的巨頭，給業(yè)內(nèi)的壟斷印象依舊深刻。

　　但來到9月中下旬，網(wǎng)易第三大MMO品牌《倩女幽魂》手游憑借深度植入的營銷來到榜頭，同時(shí)出乎整個(gè)行業(yè)預(yù)料的爆款《陰陽師》也一步步來到暢銷前五，對騰訊系產(chǎn)品形成隔斷，獨(dú)占暢銷前五的四個(gè)位置。

　　事實(shí)上，iOS的榜單表現(xiàn)只是市場的一部分，在安卓渠道更為龐大和復(fù)雜的國內(nèi)市場，騰訊系產(chǎn)品對其的深入利用，勢必會帶來更大的市場規(guī)模和價(jià)值。這對于騰訊除頭部以外的產(chǎn)品同樣影響深刻。

　　但不得不說網(wǎng)易今年的強(qiáng)勢表現(xiàn)確實(shí)反映出了兩家大廠的格局正在迎接轉(zhuǎn)變。就iOS市場而言，《陰陽師》出現(xiàn)之前，騰訊一直保持著iOS全球收入榜的領(lǐng)先位置，10月份隨著這款游戲的爆發(fā)，網(wǎng)易第一次獲得該榜單首位，騰訊次之。

　　而就在上個(gè)月，這種情況又迎來逆轉(zhuǎn)。隨著不斷的積累和用戶深耕，《王者榮耀》重新回到國內(nèi)iOS收入榜第一，《陰陽師》退居第二，同時(shí)《夢幻誅仙》《劍俠情緣》《火影忍者》等游戲也重新回到榜單前列，至此，騰訊也重新獲得全球iOS收入第一。

　　11月16日的榜單情況

　　值得一提的是，由于積極的海外擴(kuò)張策略，《陰陽師》很快打開了美國華僑市場，所以在全球范圍內(nèi)，它的iOS收入依然領(lǐng)先《王者榮耀》。

　∩以看到，對于騰訊來說，《陰陽師》的加入讓騰訊和網(wǎng)易之間的市場份額更接近了，而其代表的產(chǎn)品制作、營銷方式，都是一種不可忽視的沖擊。對于網(wǎng)易而言，即便押中《陰陽師》這個(gè)年度爆款，即便拋開安卓市場來談，騰訊構(gòu)建起來的用戶大盤也是很難撼動的。

　∩見，二者之間方法論對陣口碑品牌的交鋒，實(shí)質(zhì)上是歸結(jié)到了《王者榮耀》和《陰陽師》這兩款產(chǎn)品身上。至今，在iOS暢銷榜中，這兩款產(chǎn)品的排名也在不斷交替。

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