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App Store現(xiàn)狀:刷榜自充泛濫 6次清榜毫無用
時間:2016-12-30 12:47   來源:游戲葡萄   責(zé)任編輯:毛青青

  雖然說App Store向來都是兵家必爭之地,但今年的“爭”或許有些過火了。一方面,正面進(jìn)攻榜單的新產(chǎn)品來勢洶洶,特色品質(zhì)俱佳的新品也為行業(yè)帶來不少震撼,另一方面,針對App Store這個最有價值渠道的暗斗也愈演愈烈,甚至讓蘋果焦頭爛額難以處理。且待記者逐一分析。

  Q4 Top 20再添39款新品,全年超百款新作沖擊榜單頭部

  從相對正常的角度來看,今年Q4暢銷Top 20當(dāng)中又增添了39款新品,加上記者曾統(tǒng)計上半年和Q3的產(chǎn)品,在過去的2016,已有110款新上架的游戲,光顧了App Store暢銷榜Top 20。

  按照品類對這些新品分類,可以看到MMO依然是今年最大的主流品類,總計38款MMO新作手游進(jìn)入前二十的行列。尤其以《劍俠情緣》《問道》《劍俠世界》等產(chǎn)品成績最為穩(wěn)定。

  此外,RPG、ARPG、ACT品類也有大量新品涌入市場前列,特別是在ACT領(lǐng)域誕生了不少話題佳作,諸如《崩壞3》《影之刃2》等產(chǎn)品,不僅在視覺上有較高的表現(xiàn)力,也受到了蘋果的重視和推薦。

 〃牌領(lǐng)域的入圍新品并不多,但卻爆發(fā)出了今年最大的爆款《陰陽師》,仔細(xì)對比能夠發(fā)現(xiàn),這款產(chǎn)品拋棄了不少過去常見的卡牌制作套路,同時在采用日本劇作和國內(nèi)同人畫師方面做出了嘗試,營銷模式也與傳統(tǒng)截然不同。

  而今年依然值得關(guān)注還有電競領(lǐng)域,但截至發(fā)稿前(12月28日),體育競技類游戲的新產(chǎn)品并不多見。從去年MOBA領(lǐng)域被壟斷以后,今年初以來,海戰(zhàn)、坦克陸戰(zhàn)、街球等領(lǐng)域相繼有廠商爭先入駐,分割陣地。綜合來看,體育、競技,以及休閑等其他品類的入圍新品僅有13款。

  綜合簡單計算來看,每三天就有一款新品對App Store暢銷榜頭部發(fā)起攻勢,其中還有不少產(chǎn)品長期維持在Top 20,特別是具有大廠背景和 品質(zhì)的游戲,在榜單頭部滯留時間可以超過一個月甚至更長。足以見得,今年各界對榜單的爭奪依然激烈。

  但值得一提的是,記者上文的圖片僅統(tǒng)計了34款游戲,另外的五款入榜新品已在幾次蘋果清榜中被下架。無獨有偶,早在前三季度就有數(shù)款暢銷榜前列的產(chǎn)品被清榜下架。

  騰訊網(wǎng)易格局始變,《王者榮耀》《陰陽師》正面競爭

  今年 有看點的事件依然聚焦在騰訊和網(wǎng)易上,前三季度,騰訊憑借平臺優(yōu)勢、產(chǎn)品矩陣的深入和逐年迭代的戰(zhàn)略,使得這家以方法論著稱的巨頭,給業(yè)內(nèi)的壟斷印象依舊深刻。

  但來到9月中下旬,網(wǎng)易第三大MMO品牌《倩女幽魂》手游憑借深度植入的營銷來到榜頭,同時出乎整個行業(yè)預(yù)料的爆款《陰陽師》也一步步來到暢銷前五,對騰訊系產(chǎn)品形成隔斷,獨占暢銷前五的四個位置。

  事實上,iOS的榜單表現(xiàn)只是市場的一部分,在安卓渠道更為龐大和復(fù)雜的國內(nèi)市場,騰訊系產(chǎn)品對其的深入利用,勢必會帶來更大的市場規(guī)模和價值。這對于騰訊除頭部以外的產(chǎn)品同樣影響深刻。

  但不得不說網(wǎng)易今年的強勢表現(xiàn)確實反映出了兩家大廠的格局正在迎接轉(zhuǎn)變。就iOS市場而言,《陰陽師》出現(xiàn)之前,騰訊一直保持著iOS全球收入榜的領(lǐng)先位置,10月份隨著這款游戲的爆發(fā),網(wǎng)易第一次獲得該榜單首位,騰訊次之。

  而就在上個月,這種情況又迎來逆轉(zhuǎn)。隨著不斷的積累和用戶深耕,《王者榮耀》重新回到國內(nèi)iOS收入榜第一,《陰陽師》退居第二,同時《夢幻誅仙》《劍俠情緣》《火影忍者》等游戲也重新回到榜單前列,至此,騰訊也重新獲得全球iOS收入第一。

  11月16日的榜單情況

  值得一提的是,由于積極的海外擴張策略,《陰陽師》很快打開了美國華僑市場,所以在全球范圍內(nèi),它的iOS收入依然領(lǐng)先《王者榮耀》。

 ∩以看到,對于騰訊來說,《陰陽師》的加入讓騰訊和網(wǎng)易之間的市場份額更接近了,而其代表的產(chǎn)品制作、營銷方式,都是一種不可忽視的沖擊。對于網(wǎng)易而言,即便押中《陰陽師》這個年度爆款,即便拋開安卓市場來談,騰訊構(gòu)建起來的用戶大盤也是很難撼動的。

 ∩見,二者之間方法論對陣口碑品牌的交鋒,實質(zhì)上是歸結(jié)到了《王者榮耀》和《陰陽師》這兩款產(chǎn)品身上。至今,在iOS暢銷榜中,這兩款產(chǎn)品的排名也在不斷交替。

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