在WWDC2017大會上，蘋果帶來了多項軟硬件新品的輪番轟炸，堪稱近兩年來“干貨”最多的蘋果發(fā)布會。同樣的，關于App Store改版的消息也非常勁爆，它不僅只是改版，還將更多的信息透明化、廢了榜單、將流量引入編輯推薦等等。
跟游戲行業(yè)息息相關的App Store改版的主要內容
1、蘋果宣布對App Store進行全面改版，將主菜單欄目分為“今日推薦”、“游戲”、“App”三個標簽來展示，并取消原有的“榜單”標簽欄;
2、過去淪為國內廠商刷榜大戰(zhàn)主場的榜單，被 的弱化，并取消了App Store主界面的直接入口;
3、游戲的展示更強調編輯推薦，而用戶在App Store內獲取游戲的主要途徑，將開始向搜索入口傾斜;
4、APP頁面內容升級，其界面更加富媒體化，用戶可以迅速查看游戲和應用的視頻演示、產(chǎn)品榜單排名、玩家評論以及開發(fā)者故事等等，信息更加透明;
5、APP審核周期進一步縮減至24小時。
改版透露出蘋果對未來App Store生態(tài)發(fā)展的態(tài)度和計劃
這是一次徹頭徹尾的改版，同時也是一次針對當下問題的全面整頓，為了應對長久以來治理無效的刷榜現(xiàn)象，這次改版徹底去除了暢銷榜的榜單展示，暢銷榜的取消無疑導致了App Store的一大流量入口直接消失，對榜單整體的弱化，也是蘋果想要進一步整治榜單的混亂現(xiàn)象。刷榜在過去多年間一直刺激著蘋果的神經(jīng)，這樣的惡性競爭終于迎來了惡果。從榜單的改版，我們也能看到好的發(fā)展趨勢，弱化榜單的同時，精品游戲其實有了更好的展示空間，也更容易被用戶接觸到。對行業(yè)發(fā)展、對支持開發(fā)者而言，這必然是更加良好的環(huán)境。
榜單的弱化相當于在打破廠商們暗地刷榜的競爭操作，而搜索功能的強化，則是推出一個公開的場地，讓廠商競價。此前蘋果就宣布要推出競價廣告系統(tǒng)(ASM)，目前這個系統(tǒng)已經(jīng)已經(jīng)在部分海外地區(qū)上線，入駐國內也是必然的趨勢。ASM的競爭激化也將會大幅度提高ASO的消耗成本，以及操作難度。而且從改版后蘋果對App Store的掌控力度來看，非官方認可的熱詞，很可能被和諧，以現(xiàn)在熱搜榜3小時一次的更新頻率來看，強行做ASO帶來的損失也可能很大�？梢钥闯觯O果更希望開發(fā)者用內容本身吸引玩家，并且通過他們官方的規(guī)則，來實現(xiàn)游戲的推廣。
榜單和搜索功能的職能驟變，也讓蘋果推薦的價值變得遠遠比以往重要了，甚至可以說，在改版后，蘋果推薦能左右游戲的生死。改版以后，游戲本身的實際內容將更多地暴露在玩家的眼前，內容夠不夠，玩法好不好，美術品質高不高，以及付費內容坑不坑，玩家將一覽無余。游戲只有更好地展示這些內容，才有可能在諸多應用中，吸引到玩家的眼球。
總的來看，大幅度改版后，App Store將迎來一場革命式的職能轉變。首先，它的榜單生態(tài)將更加正規(guī)化;其次，它的規(guī)則將更加透明;最后，它將更加注重內容品質。這一系列改版，都透露著一個重要的信息，蘋果要奪回自己對App Store的控制權，杜絕惡劣的競爭方式，并且不斷增加自己在App Store在用戶心目中的權重，從而實現(xiàn)他所希望構建的用戶生態(tài)。
App Store改版后游戲開發(fā)者的應對策略
遇到App Store改版問題后——“大廠競價、小廠推薦”可以說是一個最需要所有游戲開發(fā)者理解的應對策略。
應對一：暢銷榜被取締后，重金打榜等商業(yè)行為不能成為獲取導量最有效的方式之后，在App Store的角度，若是一款質量較高，投入資金較多的產(chǎn)品。廠商必然會走向兩個極端，一個是提升游戲品質，爭取被首頁推薦。第二個則是購買競價排名，從蘋果搜索導量。最終看來，蘋果收回了App Store的全部分發(fā)控制權。再另一個層度，則是對中小廠商、大廠商——這兩個商業(yè)主體做了一定的區(qū)分，并且為兩者提供了不同的導量方式，以供選擇。
應對二：App Store對于獨立游戲開發(fā)者的扶持并未減除，而通過首頁推薦，他們可能會獲得更多的用戶導量，相應的生存空間也將更大。另外 Keynote 中還提到現(xiàn)在 app 審核的速度最快已經(jīng)可以達到一兩個小時，縮減了審核手續(xù)，從而使獨立游戲設計者可以將更多的精力放在一些有必要的方面。
應對三：游戲與應用的區(qū)分則將兩者之間存在的競爭降至最小化，并且有利于兩種產(chǎn)品的公平競爭。相對于其他分發(fā)平臺，我們可以發(fā)現(xiàn)Apple Store的區(qū)分也是較為前衛(wèi)的。它很有可能可以引導國內的某些應用平臺進行一些改良。
應對四：、對于暢銷榜刷榜公司而言，這一改變不可不謂晴天霹靂。他們可以繼續(xù)盯著免費榜與付費榜運營。但是“排名系統(tǒng)”整體的權重的降低對于他們的企業(yè)定位可謂是毀滅性的。而對于大廠，是否一定要通過蘋果搜索進行導量，并且蘋果搜索導量的效果如何，現(xiàn)在都不得而知。如果能夠將力氣放在其他分發(fā)渠道等Apple Store的競品上，削減Apple Store對游戲分發(fā)的影響權重，似乎也是一條可以選擇的路徑。
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