你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
鹿晗個(gè)唱首秀移動(dòng)直播,還有多少明星投懷送抱?(2)
時(shí)間:2016-03-29 11:11   來源:虎嗅網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青
 
  ME直播就是看到了這一點(diǎn),并最大化地利用之。鹿晗演唱會(huì)當(dāng)天有部分歌曲在ME直播上同步,并且開啟了一系列鹿晗主題活動(dòng):曬鹿角,為鹿晗點(diǎn)亮等,主播帶動(dòng)鹿晗的粉絲有秩序的參與互動(dòng),粉絲為偶像點(diǎn)亮……
 
  從圈網(wǎng)紅到搶明星,移動(dòng)直播也在進(jìn)化
 
  那么,現(xiàn)在血海中的直播市場究竟是怎樣的?
 
  網(wǎng)紅爭奪戰(zhàn)僅僅是開始。在進(jìn)行第一階段的網(wǎng)紅爭奪戰(zhàn)之后,直播產(chǎn)品迅速進(jìn)入到娛樂營銷的升級(jí)階段:明星捆綁直播平臺(tái),可以預(yù)見的是,接下來會(huì)有更多的直播app,邀請(qǐng)更多的明星,來參與到直播互動(dòng)中來看。
 
  如何快速的把品牌打進(jìn)大用戶市場擴(kuò)大用戶規(guī)模,明星是一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)。ME直播跟鹿晗合作背后的意義是對(duì)于手機(jī)直播市場的野心,進(jìn)入直播領(lǐng)域就高舉高打,從明星到網(wǎng)紅開始收割戰(zhàn)。
 
  根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),鹿晗演唱會(huì) 時(shí)刻同時(shí)在線高達(dá)186w,當(dāng)天百度指數(shù)飆升至3w多,鹿晗強(qiáng)大的粉絲力為ME直播帶來了巨大的用戶價(jià)值的同時(shí),也極大地拉升了品牌影響力。日韓風(fēng),流行時(shí)尚的先驅(qū),這些鹿晗的標(biāo)簽在ME直播上得到了很好的詮釋,對(duì)于直播市場而言,塑造健康的品牌形象是進(jìn)入大眾市場最關(guān)鍵的因素。
 
  不管是ME直播也好,鹿晗的演唱會(huì)也好,其實(shí)都給現(xiàn)在的移動(dòng)直播平臺(tái)提供了一種思路,那就是話題性互動(dòng)性和明星的結(jié)合可能是一種新的方式。
 
  回顧一下整個(gè)移動(dòng)直播發(fā)展的歷程不難發(fā)現(xiàn),移動(dòng)直播app們最早的營銷方式是邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅和小明星入駐,通過粉絲來帶量,后來逐漸演化成直播明星的粉絲見面會(huì),時(shí)尚活動(dòng),頒獎(jiǎng)現(xiàn)場等等,因?yàn)檫@種直播成本不高,并且因?yàn)槊餍堑墓猸h(huán),能夠吸引很多的粉絲。
 
  當(dāng)然缺點(diǎn)也很明顯:主題不夠明顯,打出的噱頭只是在直播平臺(tái)上看到粉絲,新鮮勁一過,就沒了熱情。
 
  而這次鹿晗的演唱會(huì)。明顯是事前精心策劃過的,從最早的預(yù)熱,再到去各個(gè)社交平臺(tái)營銷傳播,以及鹿晗階段性的和粉絲互動(dòng),登陸ME直播預(yù)告等等,都意味著,精細(xì)化的操作,粉絲的經(jīng)營,都到了一個(gè)新的階段。
 
  移動(dòng)直播的粉絲經(jīng)濟(jì)2.0
 
  回顧演唱會(huì)之前,ME直播的預(yù)熱之路,不難發(fā)現(xiàn)其中的端倪。
 
  3月17日演唱會(huì)彩排探班,鹿晗就在ME直播上預(yù)熱。等到3月21日的演唱會(huì)場館舞臺(tái)搭建時(shí),又適時(shí)的放出直播和視頻,讓粉絲們感受現(xiàn)場的氣氛。到了最終演唱會(huì)現(xiàn)場,第二首第三首歌直播,基本上把粉絲的熱情完全調(diào)動(dòng)起來。
 
  如今活躍在粉絲中間的直播app并不鮮見,大多都是主打年輕,時(shí)尚,高顏值的主題。而其中能夠迅速吸引粉絲的,卻是少數(shù)。
 
  作為內(nèi)容平臺(tái),最重要的兩個(gè)維度:主播(內(nèi)容生產(chǎn)端)和用戶(流量)。平臺(tái)有產(chǎn)品,有內(nèi)容,加上流量,產(chǎn)品就能閉環(huán)。
 
  現(xiàn)在女主播的價(jià)格之所以水漲船高,就是得益于背后的流量支撐——假如一位知名的女主播要跳槽到對(duì)手公司,基本就會(huì)把她的粉絲也一并帶過去——而網(wǎng)紅和明星最大的不同,就在于他們懂得放下身段和粉絲互動(dòng),經(jīng)營自己的個(gè)人品牌。
 
  當(dāng)然,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成熟之后,不可避免會(huì)出現(xiàn)泡沫。所以塑造鮮明的品牌形象,就顯得尤為重要。而ME直播高舉高打選擇和鹿晗合作,說白了就是看中了他的IP價(jià)值,180多萬的在線人數(shù)已經(jīng)很好的證明了這一點(diǎn),也證明了IP移植到手機(jī)直播平臺(tái)的可行性。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場,其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷 女邦網(wǎng) IT人
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師