隨著智能手機、平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，移動設(shè)備成為流量的第一入口，隨之應(yīng)運而生的移動廣告平臺也成為各大廣告主獲取用戶的必爭之地。

　　然而，市場的加速發(fā)展，媒體帶動流量的驅(qū)動下，移動廣告平臺不斷增加，同時加劇了各平臺間的競爭，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，“流量越來越貴”，“用戶獲取越來越難”等問題導(dǎo)致廣告主在移動營銷推廣上愈發(fā)艱難。因此，如何挖掘聚集大量用戶的移動廣告平臺的潛在營銷價值、提升廣告效果，成為每一個廣告主專攻的課題。

　　針對這個問題，AdSeeChina追蹤了國內(nèi)如新浪微博、騰訊新聞、今日頭條、內(nèi)涵段子等十多家主流廣告平臺的移動廣告數(shù)據(jù)，總結(jié)了2017年Q2季度國內(nèi)移動廣告非游戲應(yīng)用榜和游戲應(yīng)用榜Top50的廣告平臺分布，為廣告主制定移動端營銷推廣策略提供方向。

　　手機游戲

　　數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞平臺是國內(nèi)手機游戲獲取用戶的第一熱門平臺，超過82%的上榜游戲借助騰訊新聞平臺進行營銷推廣。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，騰訊新聞客戶端月活躍用戶為2.4億，日活躍用戶為8831萬，如此龐大的用戶基數(shù)自然引來無數(shù)游戲發(fā)行商爭相搶占流量。

　　而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷演變，互聯(lián)網(wǎng)叢林世界的馬太效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，超級APP對于用戶注意力的黏性越來越強，無論是品牌知名度還是用戶停留時間，都成為了廣告主選擇流量渠道的重要因素。

　　而排在二、三位的是均來自北京字節(jié)跳動公司的今日頭條和內(nèi)涵段子，同樣有著非常高的市場占有率，分別為78%和66%。

　≥市場比達咨詢(BDR)數(shù)據(jù)中心 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年4月搞笑類APP月活躍用戶數(shù)方面，內(nèi)涵段子排名第一，月活用戶數(shù)達1454.7萬人。

　　相較于流量巨大的新聞資訊類平臺，內(nèi)涵段子的MAU雖不算高，但其在市場上主要面向18-30歲、使用碎片化時間去獲取娛樂需求的人群，而這一部分人群正是手游市場的核心競爭用戶，因此，此類移動廣告平臺也頗受手游市場的追捧。

　　此外，市場占有率過半的還有同樣擁有億級用戶量的UC頭條和天天快報，兩者分別為60%和52%。

　　移動應(yīng)用

　　而對于非游戲類的移動應(yīng)用市場，各廣告平臺的市場分布則相對均勻，流量競爭的激烈程度也明顯趨于緩和。新浪微博、今日頭條和內(nèi)涵段子分別以40%、38%和35%的市場占有率排在前三位，成為非游戲類應(yīng)用獲取用戶的主要流量平臺，其中以新浪微博的迅速崛起最為亮眼。

　≥統(tǒng)計，截至2017年第一季度，新浪微博的月活躍用戶已經(jīng)增長到3.4億，移動端占比91%;而日活躍用戶也增長至1.54億。從最初興起、一度低潮再到如今的二次崛起，作為中國社交媒體平臺的一個現(xiàn)象級，新浪微博值得每一個營銷人員關(guān)注。

　　首先，更注重傳播、互動的新浪微博，通過娛樂圈，體育界和公眾的大事件在微博的不斷爆發(fā)，聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)流量，從而衍生出的億級的DAU和基于社交平臺的高用戶黏性，是新浪微博的核心競爭優(yōu)勢。

　　其次，從用戶特征來看，新浪微博用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷、低年齡趨勢。據(jù)《2016微博用戶發(fā)展報告》顯示，擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的新浪微博用戶占比高達77.8%，其中，30歲以下青年群體在新浪微博用戶中占比達到80%以上。換言之，用相同的成本從微博上獲取一個用戶，無論是轉(zhuǎn)化還是留存，一般會高于其他平臺。

　　最后，“網(wǎng)紅生態(tài)”也是新浪微博的另一主要特點，網(wǎng)紅的商業(yè)化逐漸形成，通過微博上擁有大量粉絲的各種大V紅人提供內(nèi)容從而推廣產(chǎn)品的營銷方式成為新浪微博所特有的“粉絲經(jīng)濟”。

　　此外，據(jù)AdSeeChina追蹤數(shù)據(jù)顯示，無論是在手機游戲還是移動應(yīng)用市場中，Wap版今日頭條的市場占有率都不容忽視，廣告主在借助今日頭條APP進行推廣的同時，并未放棄Wap端帶來的流量 。可見，流量獲取成本更低的”Wap量”對于效果類廣告主來說依然有很大的市癡間。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展推動了移動營銷市場的壯大，移動端已經(jīng)成為廣告主進行營銷推廣的主戰(zhàn)場，不同規(guī)模以及針對不同垂直行業(yè)的移動廣告平臺則為廣告主提供了大量的流量資源，而廣告主選擇投放哪一個移動廣告平臺的關(guān)鍵則是結(jié)合自身產(chǎn)品以及平臺本身的屬性進行更高效的平臺選擇以及預(yù)算分配。

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