鹿晗個(gè)唱首秀移動(dòng)直播,還有多少明星投懷送抱?
時(shí)間：2016-03-29 11:11 來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題： 鹿晗個(gè)唱首秀移動(dòng)直播,還有多少明星投懷送抱?
無(wú)論你是否是一個(gè)娛樂(lè)新聞關(guān)注者，大概都已經(jīng)被周六晚上的鹿晗北京演唱會(huì)刷屏。至少，“演唱會(huì)創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄”這樣的字眼組合，也是沒(méi)誰(shuí)了。
北京演唱會(huì)是2016鹿晗Reloaded演唱會(huì)首場(chǎng)。在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他不僅演唱了自己專輯中的曲目，還翻唱了不少中外經(jīng)典。整場(chǎng)演唱會(huì)，鹿晗除了“實(shí)力賣萌”之外，還開啟了“撩妹”模式，露半截外衣，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)粉絲尖叫不斷。“我好熱，可以脫一件衣服嗎？可以再脫一件嗎？”
一位當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)觀摩了鹿晗演唱會(huì)的CEO發(fā)出了這樣的感慨：“所謂偶像，就是給人造夢(mèng)的存在。就像出身于SM體系的鹿晗自己在歌里唱的‘歡迎來(lái)到新時(shí)代’，屬于中國(guó)內(nèi)地的偶像時(shí)代，算是真正來(lái)了。何時(shí)會(huì)系統(tǒng)性地出現(xiàn)Johnnys和SM那樣的偶像造星機(jī)器，我覺(jué)得會(huì)很快。說(shuō)實(shí)在的，來(lái)小鹿演唱會(huì)，學(xué)到很多。”
粉絲經(jīng)濟(jì)也好，明星效益也罷，線下的流量總是要以某種形式轉(zhuǎn)換到線上。面對(duì)如此聲勢(shì)浩大的鹿粉，任何一家主打泛娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)，面對(duì)這樣一座“流量的富礦”時(shí)，想必都會(huì)心思涌動(dòng)。
而這次演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，搶占先機(jī)的是視頻直播——ME直播。這是歡聚時(shí)代一個(gè)月前推出的、針對(duì)移動(dòng)端，定位是“高顏值、時(shí)尚、個(gè)性、年輕”的直播產(chǎn)品。
180萬(wàn)在線、10億贊。 流量富礦如何收割
虎嗅此前曾有過(guò)對(duì)ME直播的報(bào)道。當(dāng)時(shí)ME提出的口號(hào)是，要拿出10億做市場(chǎng)推廣，這筆錢除了吸引優(yōu)質(zhì)的女主播，還有很大一筆要花在藝人上。“ME的定位是要做手機(jī)直播的 ，占領(lǐng)手機(jī)直播第一用戶市場(chǎng)。除了海量的網(wǎng)紅投入，ME直播也會(huì)撬動(dòng)娛樂(lè)圈明星資源來(lái)一次全民娛樂(lè)的盛宴。”
按照當(dāng)時(shí)虎嗅的分析，秀場(chǎng)領(lǐng)域的巨頭收割戰(zhàn)開始了——事實(shí)上的確如此，鹿晗的第一次演唱會(huì)，ME直播就搶在了最前面。
而分析目前對(duì)于文化內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，又何嘗不是如此——正如羅振宇所說(shuō)，“盡快收割”才是正途。
當(dāng)天晚上鹿晗演唱會(huì)創(chuàng)造了新的流量記錄：10分鐘，180萬(wàn)人同時(shí)在線，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10億。微博24小時(shí)熱度第一，10億閱讀、200w討論……
不得不承認(rèn)的是，粉絲的聲援是偶像的勝利，也是IP的勝利。
鹿晗作為新生代偶像的代言人，自身有著鮮明的標(biāo)簽：年輕、時(shí)尚、娛樂(lè)、偶像力。非常受年輕人，尤其是90后，95后的歡迎，自帶吸量光環(huán)。去鹿晗的貼吧和微博下面圍觀一下就能感受到明星的力量，而現(xiàn)在直播產(chǎn)品基本上都是主打年輕人市場(chǎng)，因此兩者很容易結(jié)合起來(lái)。
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