OTT市場規(guī)模
從中怡康、奧維咨詢等權威機構的數(shù)據(jù)可以了解到，OTT終端(包括智能電視與機頂盒)的增量與存量均呈明顯的環(huán)比上升趨勢，用戶基數(shù)迅速壯大。由此，米昕 預計未來兩年(2015年、2016年)，OTT終端增量將超過1億臺，其中智能電視7000萬臺，OTT機頂盒預計增量3300萬臺。按此計算，預計到 2016年底，智能電視存量將達到13,000萬臺，機頂盒存量接近6000萬臺，整體用戶規(guī)模接近2億。
伴隨著高速增長的存量以及激活率，智能電視激活用戶及活躍用戶數(shù)量不斷提高。據(jù)估算，2014 年國內(nèi) OTT 盒子的激活率約 70%~80%，智能電視整機激活率約 50%~70%，對應的已激活智能電視終端為超過 5000 萬臺。
根據(jù)這些數(shù)據(jù)，米昕預計 2016 年末，累計激活OTT終端將達到 1.5 億臺。
日活躍用戶規(guī)模龐大
目 前智能電視用戶活躍率約為 20~30%，仍有提高空間，預計三年后日活用戶數(shù)量接近5000 萬。而目前主流智能電視企業(yè) TCL、海信的日活躍用戶占全部激活用戶的比重均在25%左右，隨著智能電視內(nèi)容的進一步豐富，以及功能體驗的完善,預計日活躍率與日活用戶數(shù)量仍有較大 提升空間。
游戲用戶需求旺盛，規(guī)模龐大
數(shù)據(jù)來源：奇珀網(wǎng)、興業(yè)證券研究所
從奇珀網(wǎng)及興業(yè)證券研究所的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以很清楚地看到，游戲是僅次于視頻的用戶需求，極具潛力。
在當前的產(chǎn)品形態(tài)下，游戲用戶即占存量用戶規(guī)模的30%，隨著電視游戲的豐富和質(zhì)量的提高，預計2016年底游戲用戶的占比將上升至40%。
即在2億用戶規(guī)模中有40%的用戶會玩游戲，即8000萬游戲用戶。
全球TV Game格局 V.S 中國13年游戲機禁令的需求壓抑
全球游戲產(chǎn)業(yè)收入——普華永道2013年2月報告
VGCHARTZ數(shù)據(jù)及亞馬遜數(shù)據(jù)
估算模型一
估算模型二
封閉游戲主機市場的衰落 是否意味著開放游戲主機的興起?
數(shù)據(jù)來源：VGCHARTZ
在2013年第一季度，游戲已經(jīng)成為智能手機和平板電腦平臺上的主要休閑內(nèi)容之一，而在傳統(tǒng)的專業(yè)游戲機平臺上，游戲支出已經(jīng)停止增長。
來自App Annie的數(shù)據(jù)顯示，美國30%的家庭中至少擁有一部以上的聯(lián)網(wǎng)設備連接到他們的電視中，而這個比例增長緩慢但一直在保持持續(xù)成長。
此外，該數(shù)據(jù)還體現(xiàn)了以下幾點信息：
23%的家庭擁有一部可聯(lián)網(wǎng)的視頻游戲機
10%的家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)接入功能的電視
7%的家庭擁有一臺聯(lián)網(wǎng)功能的藍光播放器
30%的家庭至少擁有一部連接設備
10%的成年人通過聯(lián)網(wǎng)設備每周至少觀看一次在線視頻
米 昕認為，中國電視游戲發(fā)生了“斷代”，因此使我們開放的機會變得更大。傳統(tǒng)整機已經(jīng)徹底被智能手機替代，這已經(jīng)不是一個趨勢，是事實了。移動互聯(lián)網(wǎng)分流了 部分輕度玩家之外，用戶尋求低廉 的既能玩游戲又能看視頻的硬件設備，也許是未來的發(fā)展趨勢。玩游戲的硬件產(chǎn)品要求得性能是 的，因此我們可以看到這里產(chǎn)生的相關機會。
數(shù)據(jù)來源：Leichtman Research Group
數(shù)據(jù)分析：
1、傳統(tǒng)掌機將徹底被智能手機替代是一個明顯的趨勢;
2、移動互聯(lián)網(wǎng)分流了部分輕度玩家之外，用戶尋求低廉的既能玩游戲又能看視頻的硬件設備，也許是未來的發(fā)展趨勢。
對 此趨勢，米昕分析道，七八年前我們看到很多人拿的是PSP掌機，包括很多手持終端游戲設備，現(xiàn)在基本沒有了，大家不會去買了，蘋果手機或者android 手機，華為、小米，都可以玩很多游戲。再加上移動硬件設備出現(xiàn)之后，ARM架構的成熟，低功耗的硬件以及智能成本降低之后，移動設備除了通信功能以外還附 加了很多增值服務，非標準化產(chǎn)品變成了標準化產(chǎn)品，于是這個產(chǎn)業(yè)被改寫了。
國際新型游戲主機涌現(xiàn)
android 陣營代表：Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等
陣營特點：開放、共贏、低成本
※以android系統(tǒng)為基礎封裝開源OS;
兼容市面上絕大多數(shù)android游戲;
—放平臺模式，網(wǎng)絡發(fā)行;
軟、硬件均可盈利;
Linux陣營代表：Valve Steam OS
陣營特點：開放、Online PCgame
以Linux為主要系統(tǒng)進行開源開發(fā);
免費向硬件廠商提供SteamOS;
硬件廠商自行訂制生產(chǎn)主機;
PC游戲在線發(fā)行，防止盜版;
米 昕分析，越來越多世界 的游戲開發(fā)公司逐漸推出了android版本、IOS版本，以及TV定制版本。以Unity為代表的跨平臺、跨操作系統(tǒng)的引擎出 現(xiàn)，使得游戲內(nèi)容的生產(chǎn)更為便利和迅速。有了內(nèi)容，而且是頂尖級內(nèi)容的廠家可開放平臺陣營轉移的時候非常有意思。我們可以看到需求是巨大的，市場目前存在 很多坑坑洼洼，根源在于傳統(tǒng)三大主機的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。android目前還沒有形成生態(tài)，但未來即將形成生態(tài)，根源在于它缺乏標準和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。安卓和谷歌的 開放程度非常高，更加劇了統(tǒng)一標準缺失的影響。
TVGame的核心之游戲內(nèi)容的生態(tài)環(huán)境
隨著跨平臺游戲引擎的成熟、廉價電視智能終端設備的普及，越來越多世界 游戲公司會進入安卓陣營。
OTT電視游戲產(chǎn)業(yè)的問題與思考
關于OTT電視游戲產(chǎn)業(yè)，米昕表示終端廠商產(chǎn)業(yè)鏈缺乏合理整合，普遍缺乏標準及優(yōu)質(zhì)電視大屏游戲。
上游市場支持協(xié)議授權等固定成本各有不同，硬盤等價格浮動較大，游戲?qū)儆布桨覆幻骼�，成本cost down持續(xù)博弈。CPU方面主要以ARM架構為主，雙核起步，四核為主流，向8核發(fā)展以及基于平板的手機端優(yōu)化。其開模費用高，量產(chǎn)占用現(xiàn)金，需要保量生產(chǎn)。
下游市場，政策開放，審核不明朗，操作方式各不相同，普遍缺乏高品質(zhì)游戲，無法低成本獲得牌照，持續(xù)性引入游戲無保障，支付方式各不相同，游戲如何快速適配移植。B2C發(fā)售，渠道費用不同，硬件少賺，通過游戲增值，廣告推廣缺乏新賣點。
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