最近，暴雪在業(yè)內(nèi)的話題非常多，不管是《爐石傳說(shuō)》出了手機(jī)版、起訴莉莉絲、還是封了10萬(wàn)個(gè)《魔獸世界》外掛帳號(hào)，都非常的引人注目。不過(guò)，在前不久動(dòng)視暴雪發(fā)布的財(cái)報(bào)當(dāng)中，一個(gè)非常值得注意的細(xì)節(jié)是，《魔獸世界》的用戶量從《德拉諾之王》發(fā)布之后的1000萬(wàn)降到了730萬(wàn)，而據(jù)近幾天的消息透露，這款付費(fèi)MMO冠軍的付費(fèi)用戶量已經(jīng)降到了700萬(wàn)。
不過(guò)，暴雪似乎對(duì)于外界有關(guān)《魔獸世界》用戶量下滑的擔(dān)心并不在乎。每一次新的資料片推出，這款 付費(fèi)MMORPG都會(huì)出現(xiàn)用戶量的增長(zhǎng)和下滑，只不過(guò)，《德拉諾之王》這部資料片的變化更為劇烈一些。
2005-2015年《魔獸世界》付費(fèi)用戶數(shù)變化趨勢(shì)
暴雪在2014年底發(fā)布了第五部資料片之后，《魔獸世界》的用戶量瞬間增加了幾百萬(wàn)人，達(dá)到了幾年來(lái)的新高。然后，出乎意料的是，該游戲在5月份突然流失了30萬(wàn)用戶(目前為700萬(wàn))，幾乎達(dá)到了《熊貓人之謎》發(fā)布之后的歷史新低(當(dāng)時(shí) 點(diǎn)是680萬(wàn)用戶)。
最近，《魔獸世界》主策劃Ion ‘Watcher’ Hazzikostas為此接受了采訪，不過(guò)，他同時(shí)也透露了一些比較重要的信息，比如一款發(fā)布了10多年的老游戲?yàn)楹稳匀挥?00萬(wàn)用戶，以及這些玩家在游戲內(nèi)的需求。在談話中，Hazzikostas還談到了《魔獸世界》老玩家們關(guān)注的一些問(wèn)題，并透露了暴雪在這款旗艦游戲中發(fā)現(xiàn)的一些問(wèn)題和解決計(jì)劃。
以下請(qǐng)編譯采訪內(nèi)容：
暴雪的首要目標(biāo)是做有趣和具有吸引力的游戲
你對(duì)用戶量的變化有多關(guān)注呢?
Ion ‘Watcher’ Hazzikostas：很明顯，看到《德拉諾之王》如此受歡迎我感到很激動(dòng)，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很滿意的。這意味著我們選擇了對(duì)的想法，為新資料片選擇了合適的設(shè)定，并且為大量的《魔獸世界》玩家們帶來(lái)了他們喜歡的體驗(yàn)。而同時(shí)，我們努力做到對(duì)長(zhǎng)期范圍內(nèi)的用戶數(shù)字保持平衡的心態(tài)來(lái)看待。
我們首要而且最重要的目標(biāo)是有趣和具有吸引力的游戲體驗(yàn)，并不是把數(shù)字做的越高就一定可以成就一款有趣的游戲，我們非常相信，有趣的游戲自然而然的會(huì)有不錯(cuò)的數(shù)字表現(xiàn)。
自從《德拉諾之王》發(fā)布之后，人們的游戲習(xí)慣有什么變化嗎?
我們看到游戲里的玩家們?cè)絹?lái)越多的開(kāi)始組隊(duì)打副本，這些玩法都是非常不錯(cuò)的，比如跨服副本、自由規(guī)模的組隊(duì)、新的隊(duì)友招募系統(tǒng)以及更多普通難度的副本等等。這一切都意味著更大的用戶群，比之前任何一個(gè)資料片的都更能吸引玩家。我們還看到很多人在PVP中使用新的戰(zhàn)友招募來(lái)完成組隊(duì)任務(wù)。
《德拉諾之王》資料片里，你有沒(méi)有對(duì)哪些東西感到失望?
我們發(fā)現(xiàn)有些功能的使用者出現(xiàn)了輕微的下滑，但很大程度上，我們把原因歸結(jié)于沒(méi)有能夠恰當(dāng)?shù)募?lì)玩家們并且提起他們的興趣。我覺(jué)得5人副本就是短板之一，在《德拉諾之王》資料片里，我們加入了大量的新副本，但是，在資料片發(fā)布的首周過(guò)去之后，這些副本存在的意義已經(jīng)很小了。
過(guò)去，我們一直都保留著《熊貓人之謎》的副本，可能玩家們?cè)谶@些副本里用了太多的時(shí)間，但他們?yōu)榱藰s譽(yù)點(diǎn)(可以兌換裝備)會(huì)持續(xù)進(jìn)入副本，所以當(dāng)時(shí)的資料片發(fā)布一年多之后還有很多人玩。我們覺(jué)得，隨著玩家們變得越來(lái)越強(qiáng)，讓他們一直玩同樣的內(nèi)容、獲得同樣的獎(jiǎng)勵(lì)是很愚蠢的，所以我們?nèi)∠藰s譽(yù)點(diǎn)，但是這一次，我覺(jué)得我們的步子有點(diǎn)大，改動(dòng)的太多了。
德萊尼獵人在她的聯(lián)盟要塞
游戲中推出的玩家要塞(家園)系統(tǒng)有沒(méi)有改變他們的登錄次數(shù)呢?很多玩家開(kāi)玩笑說(shuō)現(xiàn)在他們?cè)谕妗覉@世界’。
要塞系統(tǒng)的最大意義就是可以讓他們?cè)跊](méi)有足夠多游戲時(shí)間的時(shí)候，更加自由的登錄游戲。在以前的資料片中，如果沒(méi)有連續(xù)的幾個(gè)小時(shí)游戲時(shí)間，可能很大一批玩家都不會(huì)登錄游戲。而現(xiàn)在，如果他們?cè)缟嫌泻瓤Х鹊?分鐘時(shí)間，就可以登錄《魔獸世界》收集任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)行新任務(wù)然后再登出游戲。
這為游戲帶來(lái)了不同的體驗(yàn)，我不知道會(huì)有什么直接的影響，但我依然會(huì)繼續(xù)登錄游戲打副本、PVP或者其他的多人社交功能。
WoW用戶數(shù)下滑的背后：不同玩家的游戲方式不一樣
你覺(jué)得過(guò)去的資料片里為什么用戶數(shù)量會(huì)下滑?
我覺(jué)得很正常，這都是周期性的。尤其是現(xiàn)在，玩家們并不一定要把《魔獸世界》看作是只投入一年的游戲，他們可以經(jīng)常回到游戲中來(lái)，看看我們推出了什么新東西，體驗(yàn)新的資料片，然后離開(kāi)，玩其他新出來(lái)的游戲，當(dāng)我們?cè)儆行聝?nèi)容的時(shí)候，他們可以再回來(lái)體驗(yàn)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這是沒(méi)有問(wèn)題的。我們并不想阻止人們按照他們自己的方式體驗(yàn)游戲。
周期性的另一面就是，當(dāng)巨大的用戶量增長(zhǎng)之后，就必然會(huì)出現(xiàn)下滑。但我們推出的6.2補(bǔ)丁增加了很多的東西，我們?cè)趦A聽(tīng)、在嘗試，希望為他們帶來(lái) 的游戲體驗(yàn)。
你希望6.2補(bǔ)丁的哪些功能可以改善玩家體驗(yàn)?
我們?cè)黾恿死щy副本，即便是四個(gè)人一組仍然會(huì)比較難通關(guān)，這些副本每周刷新一次，這可能會(huì)是比較有趣的體驗(yàn)。在新的版本中，我們還會(huì)加入限時(shí)活動(dòng)功能，并希望在未來(lái)擴(kuò)展更多的內(nèi)容。
Hazzikostas還表示，有些限時(shí)活動(dòng)副本會(huì)帶有《巫妖王之怒》一些副本的功能，可以勾起玩家們的回憶。對(duì)于首次接觸《魔獸世界》的玩家們來(lái)說(shuō)，這些功能會(huì)在特定等級(jí)開(kāi)放�；顒�(dòng)副本是MMO游戲里最 的玩法之一。
新版本會(huì)加入新內(nèi)容嗎?
6.2更新中將添加的新地圖Tanaan叢林
我覺(jué)得6.2是我們發(fā)布過(guò)最大的內(nèi)容更新補(bǔ)丁，包括上面說(shuō)過(guò)的副本功能、冒險(xiǎn)指南、冒險(xiǎn)地Tanaan叢林區(qū)以及船塢功能。船塢將會(huì)是要塞的擴(kuò)充部分，增加了新的維度，可以和其他的內(nèi)容更好的融合。想要探索Tanaan叢林，就必須先造一個(gè)船塢、修復(fù)藍(lán)圖并建造自己的船只，我們隨之推出了一系列的新任務(wù)。
你可以得到全新的互動(dòng)界面，這里更多的是2D地圖，而不只是一個(gè)任務(wù)列表，你安排自己的船只在特定區(qū)域進(jìn)行任務(wù)，解鎖之后會(huì)在Tanaan地圖上解鎖獎(jiǎng)勵(lì)。根本上來(lái)說(shuō)，這是和游戲互動(dòng)的另一個(gè)有趣的方式，探索系統(tǒng)可以給你帶來(lái)新的獎(jiǎng)勵(lì)，你還可以打造很多酷炫的船只。
冒險(xiǎn)指南是什么?
這是集成到副本和任務(wù)中的一個(gè)指南，主要是為了指引玩家們相關(guān)的內(nèi)容，提供有用的信息。在推出新資料片的時(shí)候，我覺(jué)得在《熊貓人之謎》當(dāng)中的一個(gè)問(wèn)題是，很多人對(duì)于自己可以做什么感到困惑。如果玩家們達(dá)到了90級(jí)之后，他們會(huì)想，我需要這些聲望嗎?我需要做Golden Lotus日常嗎?需要去雷王之島嗎?我應(yīng)該去永恒島嗎?我在這里應(yīng)該做什么，我應(yīng)該先做什么?
冒險(xiǎn)指南主要是讓玩家知道自己的物品等級(jí)、成就、任務(wù)以及角色已經(jīng)完成的東西，還有游戲世界里將會(huì)發(fā)生的事情。它可以給玩家推薦活動(dòng)，當(dāng)作是登錄頁(yè)面。有時(shí)候你還可以在冒險(xiǎn)指南里一鍵領(lǐng)取任務(wù)、組隊(duì)參加指定活動(dòng)等等。如果你登錄了《魔獸世界》而不知道要做什么，它會(huì)給你一些不錯(cuò)的建議。
在版本更新的時(shí)候，你們是如何決定內(nèi)容量的?
在內(nèi)容方面，我們的玩家很活躍，所以想要做足夠的內(nèi)容是不可能的。我們一直在尋求平衡最核心的內(nèi)容消耗用戶與普通玩家之間的需求。當(dāng)然，還可以讓我們專注于未來(lái)非常重要的項(xiàng)目。最終，我們的版本更新只能加入特定類型的改變，是需要做選擇的。
6.2是對(duì)現(xiàn)有系統(tǒng)的優(yōu)化和提高，修正了6.0當(dāng)中的一些問(wèn)題，增加了新內(nèi)容。但我們不會(huì)一次性的推出大量?jī)?nèi)容更新。對(duì)于游戲進(jìn)度很慢的玩家們來(lái)說(shuō)，他們好不容易費(fèi)了九牛二虎之力才通關(guān)，再做很多新內(nèi)容會(huì)讓剛回到游戲中幾個(gè)月的玩家感到很累。
最近發(fā)布的代幣系統(tǒng)成效如何?是否營(yíng)銷到了付費(fèi)用戶數(shù)呢?
整體來(lái)看，無(wú)論從哪個(gè)方面說(shuō)，代幣都沒(méi)有造成很大的變化，這也正是我們想要的結(jié)果。代幣系統(tǒng)并不是突然之間的改變，只是給玩家們更多的選擇，讓他們游戲的方式更靈活。
《魔獸世界》為何可以領(lǐng)先其他MMO：可達(dá)性和適應(yīng)性
從《魔獸世界》發(fā)布之后，其他很多的MMO都沒(méi)有做到如此的高度，這款游戲是如何領(lǐng)先其他MMO的呢?
從游戲一開(kāi)始發(fā)布的時(shí)候，可達(dá)性(accessibility)就是核心價(jià)值觀，這和此前的《Everquest》等游戲是不同的�？蛇_(dá)性對(duì)于我們和玩家來(lái)說(shuō)，是隨著時(shí)間而不斷變化的。但最根本的是，它意味著你的游戲?qū)Υ罅康耐婕揖哂形Γ梢蕴峁┬碌牟煌绞�、可以有很多方式體驗(yàn)新內(nèi)容、探索游戲世界、獲得游戲體驗(yàn)，讓你覺(jué)得自己是《魔獸世界》的一部分》。
在2004年的時(shí)候，《魔獸世界》是非常具有革命性的，實(shí)際上當(dāng)時(shí)你一個(gè)人游戲也一樣可以達(dá)到 等級(jí)，你從來(lái)都不需要站在一個(gè)地圖上無(wú)休止的刷同一個(gè)怪。當(dāng)時(shí)我們推出了玩家們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的任務(wù)系統(tǒng)，指導(dǎo)玩家們從第一級(jí)升到 。
當(dāng)時(shí)《魔獸世界》被稱為 的MMO游戲，我們一直都在努力實(shí)現(xiàn)這樣的價(jià)值，擴(kuò)展可達(dá)性的意義，并且為玩家們提供舊能多的游戲體驗(yàn)方式，讓他們?cè)谖磥?lái)很多年都可以享受這款游戲。
在游戲的可達(dá)性與核心用戶對(duì)于挑戰(zhàn)性的要求方面，你們是怎么平衡的?玩家們經(jīng)常會(huì)抱怨《魔獸世界》降低了難度。
我們現(xiàn)在的種族已經(jīng)比最初復(fù)雜了很多。這款游戲并沒(méi)有比當(dāng)時(shí)更簡(jiǎn)單，很多的其他功能只是為了保持玩家們的專注和注意力，實(shí)際上對(duì)于技能的要求反而增加了。
那么怎么看待可達(dá)性呢?
我們?cè)谡劦娇蛇_(dá)性的時(shí)候，確切的說(shuō)，并不是讓更多的新玩家進(jìn)入到游戲中，還意味著讓老玩家們用新的方式在不同的等級(jí)獲得不同的體驗(yàn)。這是我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)《魔獸世界》的過(guò)程中遇到眾多的挑戰(zhàn)之一。他們開(kāi)始游戲的時(shí)候可能還是學(xué)生，現(xiàn)在很多的老玩家已經(jīng)就業(yè)或者成家，曾經(jīng)他們習(xí)慣了和朋友們體驗(yàn)核心副本，但現(xiàn)在他們?cè)诤逋旰⒆铀X(jué)之后可能只有45分鐘甚至更少的時(shí)間玩游戲。
他們?nèi)匀幌Ｍ钤谟螒蚴澜绠?dāng)中，他們依然需要游戲體驗(yàn)。在這個(gè)(WoW)世界里，可達(dá)性意味著更多的短時(shí)消耗內(nèi)容，如果你想要一次性的投入幾個(gè)小時(shí)，我們也有這樣的體驗(yàn)，但 這一切完全看玩家的需求。
截圖為一個(gè)軍團(tuán)擊敗了《燃燒的遠(yuǎn)征》資料片毒蛇神殿副本的深水領(lǐng)主
我們看到過(guò)有些公會(huì)每周用兩個(gè)晚上來(lái)嘗試核心向的Mythic副本，或者一周投入6個(gè)小時(shí)刷副本。
這種情況我們看到的越來(lái)越多，有些公會(huì)一周有4天刷困難副本，還有的是3天。這些玩家依然具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，他們是核心玩家，希望在某些方面做到最好。但同時(shí)，他們意識(shí)到自己的時(shí)間有限，所以非常珍惜自己的時(shí)間，他們更注重效率。
他們會(huì)和其他公會(huì)爭(zhēng)分奪秒搶時(shí)間，這在如今已經(jīng)不多見(jiàn)了。
說(shuō)到困難副本，你們對(duì)于自由規(guī)模的組團(tuán)滿意嗎，有沒(méi)有20人的團(tuán)打副本呢?
這 是一個(gè)挑戰(zhàn)，我希望可以找到一個(gè)靈活的方法適應(yīng)所有難度，包括Mythic副本。但做起來(lái)很難，因?yàn)?5人、24人以及12人的團(tuán)隊(duì)處理能力是不一樣的，所以眾口難調(diào)。我們現(xiàn)在的要求是困難副本里一個(gè)團(tuán)隊(duì)有3個(gè)坦，而如果你的團(tuán)隊(duì)只有10個(gè)人的時(shí)候可能就比較困難了。
或者是要求特殊種族，比如說(shuō)，你的團(tuán)隊(duì)只有10個(gè)人，但我們總不可能要求做到11個(gè)種族這么多。沒(méi)有打Mythica副本的公會(huì)可以達(dá)到20人，或者說(shuō)，至少固定的公會(huì)是沒(méi)有20人的，其他人總會(huì)有別的事要做。
那么，你們?nèi)绾纹胶饫щy副本和休閑玩家之間的關(guān)系呢?
在游戲的很多方面，我們都可以把這些玩家分開(kāi)對(duì)待，實(shí)際上，他們的興趣和需求很多并不是沖突的。對(duì)于組隊(duì)副本來(lái)說(shuō)，玩家們的要求也就不同。
7年前，如果你想要體驗(yàn)《燃燒的遠(yuǎn)征》的最后劇情，就必須是超級(jí)核心玩家。現(xiàn)在，兩種用戶都可以獲得這樣的體驗(yàn)，而且他們都可以獲得各自滿意的體驗(yàn)。
自《魔獸世界》發(fā)布以來(lái)，MMO玩家發(fā)生了哪些變化?如今人們對(duì)于MMO的期待是什么?他們想要玩什么游戲?
這個(gè)問(wèn)題很難籠統(tǒng)的回答。人們使不同的，一種有些用戶還是尚未畢業(yè)的學(xué)生，他們有足夠多的靈活時(shí)間，可以不管特定的計(jì)劃就能夠享受游戲體驗(yàn)。然而從廣義上來(lái)說(shuō)，人們獲得游戲最大的變化是，現(xiàn)在我們用社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)等手段傳遞內(nèi)容。
2004年當(dāng)我一開(kāi)始玩《魔獸世界》的時(shí)候，我?guī)缀躞@呆了，因此我跟德克薩斯州的一個(gè)朋友聊其了這款游戲，我還知道遠(yuǎn)在英格蘭的人也經(jīng)常聊到該游戲。這是很神奇的，因?yàn)槲铱梢院投鄧?guó)的玩家聊天，如今，不管是Xbox One還是Twitter，都可以更好的交流。整個(gè)世界變得更加緊密，MMO游戲并不算新招。同時(shí)，我們?cè)谟螒蛑凶龅降臇|西更多，而且也更為豐富。
游戲內(nèi)形成的社交關(guān)系是不是保持《魔獸世界》用戶量仍然有數(shù)百萬(wàn)的原因呢?
毫無(wú)疑問(wèn)的是，像《魔獸世界》這樣的游戲最獨(dú)特的因素之一就是，你可以在游戲里遇到未來(lái)的好友，還有可能知道未來(lái)的知己，并不是所有的游戲里都可以這么做的。沒(méi)有什么比去一年一度的暴雪嘉年華更好的活動(dòng)了，有很多人因?yàn)椤赌ЙF世界》成為了永遠(yuǎn)的好朋友。這是讓游戲提供高參與度體驗(yàn)的方式之一。
我們的價(jià)值觀之一就是，把《魔獸世界》做到更加社交化，我們意識(shí)到，在過(guò)去的幾年里，很多方便的功能實(shí)現(xiàn)了這些目標(biāo)。之前，如果你在游戲里進(jìn)行交易的時(shí)候彈出聊天窗招募隊(duì)友是很不方便的，一旦找到了之后，你就會(huì)經(jīng)常的找他們一起副本。
現(xiàn)在，你可以打開(kāi)組隊(duì)按鈕，然后5至10分鐘后就可以找到隨機(jī)隊(duì)伍，你可以獲得更好的副本體驗(yàn)，但卻很難形成之前那樣牢固的社交團(tuán)隊(duì)。像組隊(duì)這樣的功能即使為了創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓玩家們認(rèn)識(shí)新的好友，你可以找人一起副本或者PVP。
那么，是什么讓游戲一直這么流行呢?十多年來(lái)，很多個(gè)宣布要超越《魔獸世界》的游戲都死掉了，難道市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有空間讓另一款付費(fèi)MMO大作成功了嗎?
我也希望知道具體的原因，我們很愿意把它裝進(jìn)瓶子里不斷的復(fù)制，這樣就可以不斷的推出大作。
《魔獸世界》是最早創(chuàng)造了帶嘆號(hào)任務(wù)NPC的MMO
當(dāng)時(shí)的MMO正處于爆發(fā)前夕，《魔獸世界》當(dāng)時(shí)提供了一個(gè)可以讓玩家們組隊(duì)、交流和結(jié)識(shí)朋友的游戲世界，它抓住了玩家們的心，所以我們做出新東西的時(shí)候玩家們會(huì)關(guān)注。我覺(jué)得另一個(gè)最主要的原因是我們的適應(yīng)性，也就是對(duì)《魔獸世界》的調(diào)整方式。我認(rèn)為從很多方面來(lái)看，這款游戲已經(jīng)和最初發(fā)生了很大的變化。
我們并不把其他的MMO當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)者，而是看作我們的靈感來(lái)源。我們都是MMO游戲的粉絲，大多數(shù)人都會(huì)玩很多個(gè)MMO，我們一直在不斷的嘗試、思考，這些游戲的哪些東西可以讓《魔獸世界》變得更好?這就意味著要隨著時(shí)間不斷的變化，同時(shí)要用有意義的新方式推動(dòng)MMO游戲的進(jìn)步。
我們覺(jué)得非常幸運(yùn)，我個(gè)人覺(jué)得尤其幸運(yùn)，能夠成為這份游戲和體驗(yàn)的一部分。當(dāng)然，隨之而來(lái)的還有大量的責(zé)任感，因?yàn)槲覀円獮橥婕規(guī)?lái)正確的東西，讓《魔獸世界》在未來(lái)的10年里繼續(xù)發(fā)展。
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