近日，iiMedia Research發(fā)布了《2014-2015年中國移動廣告行業(yè)研究報告》。該報告數(shù)據(jù)顯示，2014年移動廣告市場規(guī)模達275.6億元，較2013年增長137.38%。在總體趨勢上，中國超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場，移動廣告行業(yè)競爭格局及用戶特點開始明朗。

　　隨著中國移動廣告的快速成長，2014年各大移動廣告服務商大動作頻頻，點入、芒果、易傳媒等多家服務商都推出了新的戰(zhàn)略布局，競爭已到白熱化階段，并總體呈現(xiàn)出“一超+多強+群雄”局勢。其中，百度移動聯(lián)盟占據(jù)“一超”位置，點入、Admob、InMobi領銜“多強”榜單，“群雄”則以艾德思奇、多盟、點媒為代表。不斷的競爭格局下，移動廣告卡位戰(zhàn)持續(xù)升級。

　　2014年，點入提出基于移動DSP的技術導向型移動廣告網絡營銷服務，從技術層面和投放層面出發(fā)，針對競價技術、廣告展示技術、計價方式以及投放方式進行策略調整，并趨向于更加精細化、效率化。點入將“技術驅動營銷”作為與其他營銷平臺差異化發(fā)展的關鍵。

　　移動營銷：技術革新、功能融合、競合關系明顯。

　　其一，技術革新發(fā)展。中國移動營銷平臺開始陸續(xù)調整為技術驅動，如Madhouse在2014年7月率先推出與天氣關聯(lián)的定向技術;9月，百度推出“直達號”。其二，移動營銷服務商部分功能融合。如點入確認發(fā)展基于移動DSP的技術導向型移動廣告網絡;多盟宣布轉型為DSPAN(DSP+AdNetwork)等。其三，隨著移動廣告市場進一步成熟，移動營銷服務商的競合關系更為凸顯，如InMobi和Rubicon聯(lián)合發(fā)布原生廣告交易平臺。

　　移動廣告卡位戰(zhàn)升級，持續(xù)洗牌。

　　目前國內移動廣告市場的廣告主需求有待進一步開拓;加之優(yōu)質媒體流量相對集中，數(shù)量較少。移動營銷服務商競爭非常激烈，在2013年至2014年的市澈爭中不少廣告平臺以不同的方式退出，現(xiàn)有的移動廣告公司也需要不斷革新及響應市場;而移動廣告市場的利好表象又持續(xù)吸引新的進入者，移動廣告平臺的洗牌將會持續(xù)，但兩極化現(xiàn)象難以改變。

　　行業(yè)外廣告投放規(guī)模占比超過50%。

　　2014年中國移動廣告市場中，行業(yè)外投放規(guī)模已超半數(shù)，其中品牌廣告達25.18%，本地化廣告達14.52%，而績效廣告(針對中小型企業(yè))達18.21%。但對比資金投入，業(yè)內廣告占比67.11%，行業(yè)外資本流入不足，僅占32.89。

　　展示類移動廣告中圖片廣告 ，應用分發(fā)類廣告點擊率 。

　　2014年，在展示類移動廣告中，圖片廣告仍為廣告主最青睞的廣告類型，其次是應用分發(fā)類廣告由于任務激勵屬性，有較好的點擊率，也深受廣告主歡迎，占據(jù)29.43%的比例;信息流廣告由于用戶干擾少，且社交媒體、新聞資訊類應用用戶粘性較強，也有較好的表現(xiàn)。在展示類廣告中，文字類廣告受沖擊較大，2014年僅占約2%的比例。

　　廣告主青睞CPA計費模式。

　　越來越多的廣告主傾向于采取CPA(按行動計價)的計費模式，而同樣以效果計價的CPS(按成交額計價)卻只占1.48%;CPT(按時間收費)的計價模式僅占6.63%。廣告主移動廣告投放的需求是舊能使平均每績效廣告成本 ，而對于移動廣告平臺而言，績效廣告對于平臺的要求更高;在需求與供給的博弈下，形成了類似負偏態(tài)分布模型。

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